文 ｜ 酷乐志

3月17日至21日，全球领先暖通制冷及厨房卫浴展览会ISH在德国法兰克福拉开帷幕，这无疑是一场汇聚全球卫浴行业和品牌的顶级盛会。在2号馆2000多平方米的展台中，德国本土厨卫制造商汉斯格雅集团Hansgrohe Group携旗下汉斯格雅hansgrohe与AXOR 雅生双品牌围绕“减少-重复使用-回收”为主题焕新亮相。这个拥有124年历史的“御水专家”，也全面展示了未来厨卫空间的艺术化设计，及可持续的用水场景带来的生活方式的革新。

汉斯格雅：Life is waterful! 生活 让精彩流动 全厨卫空间新体验

在本次ISH展上，不难发现整体卫浴成为热潮。汉斯格雅更是在淋浴、洗手盆、智能马桶三大用水区域构建了丰富的产品矩阵。其中，带来的2025全厨卫新品是Raindance Alive“双星雨”系列花洒以及Avalegra爱俐偲系列，也是继Raindance飞雨、Rainfinity境雨等爆款之后首次亮相展会。值得一提的是，这两款产品也获得2025 iF金奖。

“双星雨”顾名思义，即指两种明星出水方式，是RainAir空气雨淋与PowderRain沄雨式。通过在花洒盘设计和出水孔上实现了创新突破，巧妙融合这两种出水方式，让用户在淋浴时既能感受到丰盈饱满的水流，也能体验到绵密亲和的触感。即使在低水压、低流量的条件下，“双星雨”系列依然能提供极致的淋浴体验，享受水疗般的乐趣。

面盆龙头方面，汉斯格雅带来了全球首发的Avalegra爱俐偲Aqua Unit面盆龙头系列，首次将面盆与龙头合二为一，也是第一款带有恒温阀芯的面盆龙头，使用者可享受如瀑布般从上至下的水流轻抚脸颊，也能体验从下方升腾而起的清澈水流，让洁面清洁更加高效且舒适，同时，一体化设计也大幅度降低了安装难度。

AXOR雅生：Escape the ordinary心向无界

作为汉斯格雅集团中的奢华设计品牌，雅生带来更多概念化的设计。最受关注的当数意大利国宝级设计师安东尼奥・奇特里奥倾力打造的AXOR ShowerSphere淋浴天幕，椭圆形淋浴罩为设计核心，搭配倾斜的轮廓边缘，巧妙融合极简的方形盖板与可调节淋浴臂支撑，展现出卓越的美学魅力。

此外，AXOR还携手Barber Osgerby推出了AXOR One新系列，新增色彩与十字把手设计，为设计师提供个性化灵感，延续极简奢华基因。

汉斯格雅集团创新实验室（hansgrohe Inno Lab）在现场还展示了可持续水科技，呼应了本次展会的主题。作为卫浴行业标志性品牌，如今汉斯格雅集团从生产到设计的各个环节都进行了深入变革，以“2030年实现可持续发展”为目标。在未来产品设计中，汉斯格雅全球业务负责人Jan Heisterhagen说：“2年后，可以看到全新的出水科技FlexPower在低水压下，以更少的水达到更好的出水效果”。

值得关注的是，在这场设计美学与前沿科技展示的卫浴盛宴中，不乏中国经销商的身影。自1996年进入中国市场，经过29年的深耕，中国市场已成为汉斯格雅全球的第二大市场，实现了300多个城市的销网覆盖。“境雨”“飞雨”等网红爆品以其高品质和设计，让很多中国人认识了这个来自德国南部黑森林地区希尔塔赫的高端厨卫品牌。汉斯格雅中国区总裁任全胜也坦言，如今，高端品牌仅依靠技术壁垒、设计美学已不足以应对本土化挑战，国内品牌对新一代年轻人痛点的把握，也倒逼汉斯格雅调整其在中国的策略。任全胜认为：“品牌高高在上的时代已经过去，调性可以高端，但一定要‘接地气’。”

2024年，汉斯格雅中国新品类产品的销冠是“智能马桶”，也是汉斯格雅在中国不断拓展产品线的成功尝试。在汉斯格雅全球业务负责人Jan Heisterhagen看来，中国与欧洲的生活习惯和文化差异比较大，面对中国市场，汉斯格雅会在非常早的研发阶段走访很多中国家庭，并让中国的产品经理参与其中。如今上海有汉斯格雅集团唯二的产品研发中心，在总部-上海研发中心进行高效的协作后，汉斯格雅在中国推出的3款智能坐便器均获得了市场积极的反馈。

从花洒延伸到智能马桶和陶瓷洁具等领域，可以清晰预见的是，未来汉斯格雅将进一步完善全厨卫解决方案。那么，2025年智能化浪潮中，在保证设计与品质的前提下，汉斯格雅集团的产品创新方向在哪里，以及未来在中国市场的新品策略是什么，我们在展会现场也与汉斯格雅全球业务负责人Jan Heisterhagen深入地聊了聊。

 

记者：汉斯格雅集团亮相此次ISH，围绕““减少 - 循环利用 - 回收”的主题，可否介绍一下汉斯格雅哪些创新产品和技术与之相关？

JAN：我们是一个绿色的品牌，汉斯格雅家族的接班人 克劳斯.格雅先生在90年代就提出了“可持续发展”的理念。实际上2023年ISH展会就是以“减少-循环利用-回收”的主题参展，我们提出对未来可持续用水的畅享。2年后，可以看到全新的出水科技FlexPower在低水压下，以更少的水达到更好的出水效果，这是汉斯格雅几代人一直热情专注的事情。包括空气注入、冷启动技术都是以更少水达到更好的用水体验。

其次我们去年已经实现了行业首个塑料退镀的品牌，未来所有废旧塑料件，将可以100%回收利用再制造相同品质的产品，消耗更少的资源。

 

记者：聊一下花洒产品，2019年推出的境雨，在中国市场非常受欢迎，这次推出飞雨Alive,您是否也有信心让他成为一款爆品？能否介绍一下这个产品的特点和研发时的心得？

JAN：我对双星雨非常有信心，特别是在中国市场！

这款产品的外观设计，突破了传统意义上卫浴产品的设计，花洒盘的装饰罩颠覆了传统花洒的外观，编织软管不再冰冷，会感觉双星雨更多了家居的属性。

其次，花洒盘的制作工艺非常精细，由于装饰罩的添加，花洒内的硅胶层更加需要精密的加工，而这方面汉斯格雅在行业是遥遥领先的。

纤薄的外观，特别是恒温龙头的控制面板，仅仅4CM的厚度也是行业内引领的首创。此外它的耗水量也比老款产品有所减少，但出水又是结合了RainAir空气雨林和PowderRain沄雨式两种经典的明星出水，用水体验再次升级！

 

记者：在展会上看到汉斯格雅的全卫浴的新品已经非常完善了，您觉得汉斯格雅的全卫浴新品，相比其他品牌有什么优势？

JAN：品牌优势是，汉斯格雅120多年以来深耕一件事，无论是坐便器、脸盆等新品类，汉斯格雅在做更好的用水体验，正如Life is Waterful!的中文释义：精彩 让生活流动

其次中国市场认可我们的设计，比如境雨的配色（前卫白+熔岩灰），是简约现代的设计风格，根据销售数据，在中国市场反馈是最佳的。那我们全卫浴的产品，都是以统一的设计语言在向市场传递。

最后创新是我们一直引领的标志，也是在行业里不会被超越的原因。2025 iF的卫浴金奖产品，一共只有3个，汉斯格雅2款产品获得金奖。

 

记者：汉斯格雅电马桶新品，其实是中国率先发布的，未来是不是会根据地区差异，延续不同的新品策略，那么中国和欧洲市场会有何不同？

JAN：对于全卫浴产品，比如电马桶，是率先在中国市场推出，我们发现中国及亚太市场对坐便器的电子化需求很高。为了做好这款产品，我们在非常早的研发阶段就让中国的产品经理参与其中，更是在前期走访很多中国家庭。

那欧洲市场，我们基于这个成功经验，也推出了Element S壁挂一体智能坐便器，欧洲的用户，我个人觉得还是需要很长的时间去被教育智能坐便器的好处，确实中国和欧洲两地的生活习惯和文化的差异会让我们去做调整产品战略的事。事实证明，新品的研发和推广是成功的，因地制宜的策略也是行之有效的。