文 | 李思商业案例

晋江市，福建省泉州市代管的一个县级市，地理上三面临海，与台湾省金门县也仅一道围头湾相隔。

比区位更引人注目的，是晋江的经济实力，这个小县仅以占福建1/200的土地面积创造了全省1/16的生产总值，且连续30年位居福建县域首位，连续多年位居全国百强县前十。

安踏、七匹狼、特步、九牧王、361°、匹克、柒牌、劲霸男装、鸿星尔克、喜得龙、贵人鸟、德尔惠……他们，无一例外，都出自晋江。

传闻在晋江，平均7个人就有一个老板，平均21个人就拥有一家企业，全国每3把伞就有一把产自晋江，全球每10双运动鞋就有2双产自晋江。

而在咱们这片人民当家做主多年的土地上颇显违和的是，这些出自晋江的知名品牌、以及那无数不知名的品牌，那一片片创一代们辛苦打拼出的天下，正在借着他们各家的二代都正值婚配年纪的契机大举联姻，进而组成了一张关系错综复杂、极讲门当户对的豪门网，比如特步的两位千金分别嫁给了九牧和七匹狼的公子，安踏家的公主嫁给了八马茶业的公子，八马茶业家的女儿也嫁入了七匹狼……

互联网网文中，有一类出自「晋江文学城」的专写霸总文、豪门文的小说体裁被网友戏称为「晋江文学」，虽然这里的「晋江」二字与今天所要讲的晋江市本身并无任何瓜葛。

但显然，现实中在晋江所发生的真实故事，它的牛逼程度，相比虚构的网文世界，也不遑多让。

01 晋江多豪横

根据公开数据，2024年，晋江地区GDP3647.45亿元，这个成绩可以排在全国百强县第三，仅次于昆山、江阴，福建省内则是稳居第一，远高于第二福清市的1900亿元。

作为一个县级市的晋江之所以能成为福建各县之首、全国百强县第三，这种断档的强靠的不是某一个地区或者某一个产业，而是在它下属的几乎每个镇，都有自己放之全国也有一席之地的龙头产业。

磁灶镇的陶瓷，内坑镇的拖鞋，东石镇的雨伞，英林镇的服装，深沪镇的渔业，龙湖镇的织造，

当中最为知名的，要数陈埭镇的鞋服。

它被称为「中国鞋都」。

陈埭镇早年并无工业基础，作坊式地生产一些火柴、香皂等轻工业日用品很早就成为了当地百姓们的谋生之道，这种长期的「家庭作坊」、「联户集资」的创业经验很快经由更高级的「乡镇企业」形式聚焦在了鞋服领域，并随着改革开放的到来而春风吹满地。

到1984年，陈埭镇成为了福建第一个GDP亿元镇，它的发展经验也很快被周边各镇快速学去；1986年，著名学者费孝通先生提出「晋江模式」与「苏南模式」、「温州模式」、「珠三角模式」并称「改革开放经济发展四大模式」。相比另外三个疆域更为宏大的区域，彼时的晋江，仅仅是一个县而已。

1992年，晋江正式撤县设市，为省直辖市，归泉州市代管。

对比其他模式，「晋江模式」更强调产业集群、上下游合作。正是这一点，为后文将要讲到的晋江豪门通婚成风奠定了实质基础。

说回「鞋都」。

「安踏」、「特步」、「匹克」、「361°」、「乔丹」、「贵人鸟」、「七匹狼」、「九牧王」、「劲霸」、「鸿星尔克」、「德尔惠」、「柒牌」，这些几乎国人甚至世界服装业根本无法绕开的服装品牌，均来自于晋江，而借由已经全球市值第三的「安踏」所收购的亚玛芬体育（Amer Sports），旗下有Arc`teryx（始祖鸟）、Salomon（萨洛蒙）、Wilson Sporting Goods等世界大牌，以及日本品牌迪桑特（Descente）、意大利品牌FILA、韩国品牌可隆（KOLON），俄罗斯品牌Sprandi（斯潘迪），你也可以说，这些品牌也都是晋江的。

支撑起这么多品牌的，是晋江上下游数以万计的纺织鞋服企业，以2024年数据，晋江拥有10亿元企业57家，50亿元企业2家，省级专精特新企业17家，从原料采购到生产销售，晋江鞋服产业能实现全产业链掌控。

这里高水平的纺织材料产业集群，更吸引来了中科院、中皮院、中纺院、哈工大等28家高水平科创平台、实验室，例如「碳板」这样的全球运动装备领域的顶尖热门产品，晋江同样也拥有全球领先的技术。

而晋江之所以能成为今日这般全球运动服饰领域的霸主，「明星+广告」的营销模式也是立了大功的。1997年，安踏登陆央视，并在之后签约孔令辉成为形象代言人。到2006年世界杯期间，彼时央视体育频道由25%的广告来自晋江品牌，因此一度被戏称为「晋江频道」。

逐渐地，对于体育明星们亦是如此，国际国内各路体坛明星，除了「耐克」「阿迪」「李宁」等少数品牌外，其他的，想接代言，就绕不开晋江。

所以晋江公子、公主们的大婚典礼，就成了各路体育圈、娱乐圈名人们「另类集会日」。

02 晋江多豪门

这么多国内一线品牌密集扎根于一地，带来的影响就是晋江籍的富商豪门数不胜数。

而身处家族文化本就甚于别处的福建，晋江的豪门在选择亲家的时候，也没有理由脱离「门当户对」四个字。

特步老板丁水波有两个女儿，大女儿丁利智嫁给了九牧集团创始人林孝发的儿子林晓伟，二女儿丁佳敏嫁给了七匹狼董事长周少雄的儿子周力源。

安踏老板丁世忠的大女儿丁斯晴嫁给了八马茶业创始人王文礼的侄子王焜恒。

王文礼的另外两个侄女，一个嫁给七匹狼董事主席周永伟的儿子周士渊，一个嫁给了高力控股的高力。

以上是晋江豪门网中，目前在网上比较容易检索到的一段关系脉络，但千万不要觉得这是什么路人皆知的公开信息，事实上对信奉低调的闽商而言，自己与谁有亲并不是那么想为外人知晓的。

就比如一门之力结亲七匹狼、安踏、高力集团，表现颇为亮眼的八马茶业，事实上它的联姻网络是一直等到2021年递交上市招股书时，才被外人所看到的。

而特步的两位公主，则是源于两人都作为特步目前的台前人物、在互联网乃至娱乐圈都有深厚影响力，她们的婚姻才被外人关注到。——丁利智是特步如今的CFO，整个集团财务的掌舵人，丁佳敏则是特步「半糖」系列的主理人、抖音粉丝几十万的网红，他俩的豪华婚礼现场，何猷君、奚梦瑶等娱乐圈名人悉数到场。

相比于这种或偶然或被迫被外人注视到的豪门网络，那些没有出现在人们视野中的、正在闷声发大财的那张豪门网究竟有多大，就不是外人轻易所能知晓的了。

按安踏老板丁世忠的话来说，「晋江商人亲如一家，各家品牌之间会联合在一起采购，能够有更多的议价权。」

上一节「晋江模式」所提到的产业集群与上下游合作，是晋江豪门愿意主动结成利益共同体的基础。

他们的关系，远比我们想象得要更亲切。

2019年九牧王创始人林聪颖的长子林泽恒大婚时，安踏集团主席丁世忠、七匹狼董事局主席周永伟、特步董事局主席丁水波、劲霸男装董事长洪忠信、中骏集团主席黄朝阳、利郎总裁王良星、柒牌董事长洪肇设，卡宾董事局主席杨紫明等大佬悉数到场，并在台上共同为新人献唱了一首《爱拼才会赢》。

更有理由相信，大佬们在台上为新人献唱这首歌时，也一定是发自内心的。

03 创一代们的「晋江造」

时间拨回到40年前。

1981年，打小在鞋厂做学徒的「丁建通」自己凑钱开了个皮鞋小作坊，每天生产5双皮鞋，四年后便靠着做「旅游鞋」发了家，1994年成立了「别克」鞋业，自此一路做大做强，而它变成更为人熟知的「361°」，还要等到2003年；

1987年，17岁的「丁世忠」背着自家厂子里的600双鞋单枪匹马到了北京，并在四年后带着自己赚回的20万，创立了「安踏」鞋业，他把安踏的LOGO挂在了大门上，「安踏」，成了晋江第一个叫得响的品牌；

也是在1987年，「林天福」也成立了一家代工厂，主要生产运动鞋和运动服，慢慢地，这家工厂有了个更响亮的招牌「贵人鸟」；

而在那时的晋江，像这样的小作坊、小厂子已经是雨后春笋般地势不可挡：靠拉板车攒下钱的「许景南」创立了「匹克」，与两名结拜兄弟在窝棚里做塑料拖鞋的「丁水波」创办了「特步」，在泉州开鞋厂的「吴汉杰」和从沈阳设计学院学成归来的「吴荣光」父子将自家厂子改名「鸿星尔克」……

那个时候，大家甚至都不知道自己能不能闯得出来，只知道国外有「阿迪」、「耐克」、「锐步」，他们的鞋子卖得很贵，自己也应该要成为他们的样子。

助力晋江的鞋厂们起飞的，是安踏在1997年探索出来的明星代言路子。那一年的安踏登陆央视，并签约了孔令辉成为形象代言人，看到成效后「特步」与谢霆锋、「鸿星尔克」与陈小春等等组合一路向上占领各地区电视广告，一路向下充斥满了全国的大街小巷，并随着2008年奥运年的热潮站上了国产运动品牌的最高峰，成为了一代人的共同记忆。

那是晋江的高光时刻。

对晋江鞋服业，有一个说法叫「从一根丝到一双鞋」，它指的是这里拥有国内最完整的产业链与体系。——这何尝又不是这些企业历经四十余年摸爬滚打的真实写照呢？大家都出身自毫末，又各凭本事创造了一个又一个属于自己的帝国。

也千万不要忘了，这只是晋江鞋服一个品类的故事而已，在陈埭镇之外，在其他领域，「恒安」的纸巾，「九牧」的卫浴，「阿一波」的紫菜，「七匹狼」「劲霸」的男装，相似的故事，从没有停止过。

甚至是自古以来的一以贯之。

04 探大钱，起大厝

闽南多山地，坐落于此的晋江同样没有什么太像样的资源，矿产也无，土地也无，天然的贫瘠，却让晋江人拥有与生俱来的拼搏精神，并借着唐朝中叶起作为海上丝绸之路起点之一的商业基因与历史沿袭，在近代把「经商」、「下南洋」作为安身立命的手段。

是不得已，也是向死而生。

在南洋顶着「猪仔」的名号一代代辛酸艰险下，终于有那么一部分人混出了头：菲律宾施至成家族、印尼黄惠祥黄惠忠兄弟，他们都是晋江人。

同时，异乡的晋江华人也同其他华人一样，抱团意识极为牢固，这也深刻影响了如今晋江商人的行商风格。

华侨们赚了钱，就愿意回到家乡盖起大房子，当地的说法叫「探大钱，起大厝」，哪怕是至今日，在晋江依然能看到一座座精美的闽南红砖大厝。

这种富贵还乡情节依然在帮助着今日的晋江，比如菲律宾施至成家族，晋江国际鞋业博览会正是在其的支持下举办起来的，有效带动了晋江鞋业的发展。

根据2023年福建统计年鉴，晋江市户籍人口125万，外来人口103万，祖籍为晋江的侨胞与港澳台同胞则有300多万。

仅以户籍数据，两百多万规模的县级市算不上是多么强大，可500多万历代从商一路优胜劣汰、兼具国际视野、坚信「三分天注定七分靠打拼」且在内部深刻践行传统宗族团结文化的群体，其所爆发出的商业发展潜力本身已是不言而喻。

他们汇聚成了今日的晋江。

参考

[1]地球知识局.福建晋江，为什么盛产中国老板！.百度百科.2024

[2]冯晨晨.福建老板卖鞋服年入140亿.视界.2024

[3]陈晓.晋江大佬出海，要IPO了.投资界.2024

[4]王叁.穿在脚上的晋江鞋帮往事.观潮新消费.2021

[5]林木.福建晋江，又跑出个百亿巨头.财天COVER.2025

[6]BenSir.晋江豪门联姻局：谁是棋手，谁又是棋子？.百家号.2023

[7]晋江市.百度百科.2025