文｜角研社 凜祢

制表｜Aki 凜祢

编辑｜阿思

2024年8月10日，国创动画《时光代理人》与潮玩星球联名，「时光代理人花漾主题餐厅」正式开业。

主题餐厅设在上海静安大悦城，餐厅装潢整体以粉蓝色为主调，氛围温馨舒适，门口摆放着超大人形立牌，滚动播放着IP相关视频。餐厅内提供6款主食、6款甜品，和7款饮品，分别对应着程小时、Charies、陆光、Lucas、乔苓等动画人气角色。购买任意一款餐饮，就可以享受店内的餐饮活动，联名纸杯套、餐垫、杯垫等产品随餐赠送。要围绕着主角团程小时、陆光、乔苓这三人设计的，贴纸、徽章、立牌、冰箱贴、色纸、抱枕等联名系列周边，也在贩售。

到9月28日，《时光代理人》与潮玩星球的联动再次升级，在广州开启「花间时光主题餐厅」，在成都开启「梦魇交响曲主题餐厅」。两种不同风格的主题餐厅同时开启，店内除了常规餐饮外，还提供地区限定餐饮，全新联名系列周边也在店内上架。

《时光代理人》与潮玩星球联动了三家不同风格的主题餐厅，每家店内，装潢设计独特惊艳，主题餐饮精美考究，联名周边更是丰富细节，许多粉丝闻声而来，店外时常排着一条长长的队伍。这也成为2024这一年，国创动画IP的一大经典出圈联动案例。

近年来，越来越多的国创动画在打破次元壁，通过各类品牌合作，从二次元走向三次元的现实世界。比如，2024年，腾讯视频、B站、优酷、爱奇艺4个平台热播的100部国创动画：

B站是次元用户聚集地，从2018年开始，每年举行“国创动画发布会”，在国创动画领域深耕。直至2024年，B站累计播出国创作品642部，出品原创动画78部。

B站曾在2023年的国创动画发布会表示，“B站未来三年对原创动画的投入不会减少”。2024年，表格中B站出品的34部国创动画IP中，原创动画有6部。其中，《胶囊计划》正是在B站发起的对原创动画人的扶持计划下孵化出的动画剧集。

说到国创动画IP，就不得不提到国创动画出品“大户”阅文集团。

2015年，阅文集团斥资5000万制作《择天记》系列动画，打响网改画第一炮，阅文的动画业务也正式提上日程。在近十年的发展中，阅文与腾讯视频、bilibili这两个国内顶级的视频播放平台建立了深度合作，2024年热播的100部国创动画中，阅文集团联合出品的至少有10部，《全职高手》、《斗破苍穹》、《亏成首富从游戏开始》等等。

阅文在动画业务从IP版权源头，到IP衍生品销售，都已经相当成熟。这一年，阅文包括国创动画IP在内的IP衍生品GMV突破了5亿元，可见“国创动画IP+衍生品”的商业变现效果显著。

根据角研社不完全统计，从2024年至今，31个国创动画与63个衍生品品牌联动了106起合作。

下文，角研社将对这106起联动合作进行进一步的分析。

31个国创动画IP，联名106起消费品合作

31个国创动画IP中，17个出自腾讯视频，9个出自B站，3个出自优酷，还有2个出自爱奇艺。

腾讯视频平台，《狐妖小红娘》、《非人哉》、《仙逆》、《完美世界》等国创动画正在热播中。而这些IP的衍生品品牌联名案例也不少。

2025年4月2日，《非人哉》与“敦煌画院”联名，发售「伎乐飞天」系列周边，包含徽章、立牌、明信片套装、挂件、磁力贴等11种品类周边，有哪吒、九月、大士、小玉等多种角色款式选择，每一款周边都将角色与敦煌的飞天舞完美结合，色彩鲜艳、做工精巧。联名周边上新后，在线上非人哉天猫、淘宝、京东等官方店铺的销量都还不错，以淘宝为例，这套联名系列产品在淘宝官店周销超15000单。

线下，X11、kkv、三福等连锁店均有售，此外，《非人哉》还在上海举行了联名快闪，场地内不仅有联名新品，还有快闪店专属活动，参与就有机会获得特别礼品，去过的粉丝都好评如潮。

2024年11月13日，《完美世界》携手“朗宙CosmicCreations”，上线「石昊1/12雷帝甲胄可动人偶」，定价495元人民币一款，截至目前，已经卖了超2000单。12月份上线的「火灵儿1/6可动人偶」，也卖了超1000单，分别位居店内兵人热销第一、二名。

B站的热播国创动画也有很多，包括《天官赐福》、《凡人修仙传》、《有兽焉》、《时光代理人》等。

2024年3月份，bilibili授权，卡游K9博物馆出品的《天官赐福》典藏卡「福愿千灯」系列套餐开售了。套餐包括1张联动典藏卡、1个定制专属卡砖摆件、1个定制礼盒，还有1张K9博物馆说明书。每张典藏卡上都有它独特的收藏编码，官方限量抽出300个特殊编号，赠送联名系列透卡及K9专属装扮。

《有兽焉》联动“中国集邮有限公司”，上线「福禄天降」贺年礼盒，内含“天禄”亚克力滴胶冰箱贴1张、“天禄”和“辟邪”镭射纪念卡各1枚，还有珍藏纪念邮折1本。礼盒也暗藏惊喜，盒内底部设计了一张图案，每个方向都画着可爱的小神兽，只要一打开礼盒，就能看见一群害羞的小“毛球”，礼盒的封面还带着磁性，可以吸附冰箱贴，可谓是细节满满。

《沧元图》、《少年歌行》、《精灵梦叶罗丽》这3部国创动画在优酷的热度也很高。

《沧元图》官方授权、“初荐toys”设计发售联名周边，围绕着孟川、柳七月、梅元知、宴烬、庄生等角色，陆续发售立牌、徽章等周边。目前，联名周边正在火热销售中，其中，马口铁徽章盲盒最受欢迎，包含「普通形态款」、「根基姿态款」、「Q版根基姿态款」3款，还有一款大隐藏和小隐藏，是淘宝官店内动漫徽章收藏第一名。

2部出自爱奇艺的国创动画分别是《成何体统》、《大主宰年番》。

2024年11月1日，《成何体统》与“漫漫谷”联动，上线「乐影鎏熠」系列周边，包含徽章、立牌、明信片、冰箱贴等8种品类。其中的「光栅明信片」最为特殊，变换角度，明信片上的画面也会跟着改变。

哪些国创动画IP与衍生品品牌合作频次较高

首先，我们来看看2024热播国创IP联名衍生品品牌的频次。

从2024年至今，联名频次达到或超过5次的国创动画IP有8个。《全职高手》联名18次，《一人之下》、《非人哉》各联名7次，《斩神之凡尘神域》、《有兽焉》各联名6次，《狐妖小红娘》、《剑来》、《时光代理人》各联名5次。

联名频次最高的《全职高手》，是阅文旗下、由小说改编的国创动画IP，积累了无数粉丝。18个联名衍生品品牌中，包含专注于文具设计、近年来逐步扩展衍生品业务的“得力”，包含发展连锁线下周边店的“暴蒙”、“萌果酱谷子咖啡”、“森罗万象”，也包含发售联名实体交通卡的“北京市政交通一卡通”，等等。

其次是启缘映画的《一人之下》、分子互动的《非人哉》，都是由漫画改编。合作过的衍生品品牌包括“HAPPYZOO”、“PrismLand”等主题门店，也包含“泡泡玛特”、“集卡社”、“PICCODO”等潮玩品牌。

《斩神之凡尘神域》由小说改编、神漫文化制作，《有兽焉》由漫画改编、分子互动制作。合作衍生品品牌包括“开心一下XBOXONEX”、“猫受屋”、“Hitcard”、“稚顽”等。

《狐妖小红娘》、《剑来》都是由腾讯出品的IP改编动画，《时光代理人》是B站出品的原创动画。合作过的衍生品品牌包括“卡游”、“潮玩星球”、“共鸣GONG”等。

接下来，看看衍生品品牌2024合作国创动画IP的频次。

从2024年至今，合作达到或超过3个国创动画IP的衍生品品牌有12个。其中，“MINIDOLL”、“集卡社”合作频次最高，达到5起；接着是“交通卡”、“Hitcard”，分别有4起；剩下的“暴蒙”、“卡游”、“朗宙CosmicCreations”、“无尽业”等8个品牌，都联动过3起合作。

杰森旗下的“集卡社”、浙江卡游动漫旗下的“卡游”，和上海骑形网络旗下的“Hitcard”，都是专注于研发卡牌类周边的潮玩品牌，合作过的国创动画IP有《眷思量》、《大主宰年番》、《左手上篮》、《斗破苍穹》等。

实体交通卡也是近年来成为热门的一项实用衍生品，联名的4个国创动画IP分别是《全职高手》、《非人哉》、《左手上篮》、《精灵梦叶罗丽》。

“MINIDOLL”是福州哈喽信息科技有限公司旗下的一个玩偶品牌，产品以毛绒、原创娃体、原创娃衣为主。2024年与《百妖谱》、《汉化日记》、《凡人修仙传》、《仙王的日常生活》等IP联名了国创动画系列指尖玩偶，每一个都小巧可爱。

“朗宙CosmicCreations”是艺睿玩具旗下的潮玩品牌，产品以正比兵人为主，希望与众多国漫IP一起共创国漫IP宇宙。“朗宙CosmicCreations”在2024年已经与《眷思量》、《完美世界》、《仙逆》这3个IP建立了合作关系，目前，合作的可动人偶正在官方店铺热销中。

暴蒙文化旗下的“暴蒙”、无尽业文化旗下的“无尽业”、趣顽科技旗下的“稚顽”等其余6个品牌则是以销售轻周边为主，包括徽章、挂件、立牌等品类，合作过的国创动画IP有《少年白马醉春风》、《一人之下》、《斩神之凡尘神域》、《成何体统》等。

“国创动画IP+衍生品”合作规律与趋势

从国创动画IP来看，合作衍生品品牌最多的8个IP中，有7个IP改编动画、1个原创动画。

IP改编动画的优势在于源媒体自带一定流量，以《全职高手》为例。《全职高手》自2011年开始在起点网连载，2014年完结，在2013年，斩获中文网年度票房总冠军，是网文史上第一部“千盟”作品，被网友评为网文界的“四大名著”之一。2018年《全职高手》特别篇上线，在源媒体的影响下，动画上映10小时，腾讯视频和bilibili双平台专辑总播放量破1亿，bilibili同时在线观看人数超过7万，动画播出期间，微博话题量高达14.5亿，口碑与播放量双丰收，成为当年的一部现象级动画。

而原创动画IP的优势则在于创新性，未知发展、未知结局，以《时光代理人》为例。《时光代理人》是由bilibili、哔梦联合出品的一部原创动画，2021年上线，凭借着跌动起伏的剧情，受到人们的关注，开播当天，B站追番人数破100万。2024年12月，《时光代理人·英都篇》的开播，更是吸引了一波热度，截至2025年1月31日，《时光代理人》系列播放量已经破了7亿，是B站国创动画热门榜的常客。

在衍生品行业，国创动画IP的联名频次在稳步上升，以前以日漫为主体的动画周边市场被打破。

从衍生品品牌来看，联名国创动画IP最多的12个品牌中，有6个是以销售轻周边为主要业务。轻周边属于是比较经典的衍生品种类，凭借便携、价格便宜而受到次元用户的欢迎。近年来，“谷子经济”发展迅速，衍生品行业也遍地开花，卡牌、棉花娃娃、毛绒公仔等衍生品种类也越发被大众所喜爱，实用类衍生品交通卡也成为大家的热门选择。