文 | 陈明一

春日的山东，注定要因一个个外国旅游团的到访而格外热闹。

4月11日，来自新加坡、马来西亚、泰国的150名游客齐聚济南明水古城，共同启动东南亚“百团万人游山东”赏花季暨“Spring Jinan”入境游推广季；4月15日，东南亚“百团万人游山东”赏花季活动接续走进“中国牡丹之都”菏泽，80余名游客以花为媒、以文会友，沉浸式体验春日菏泽的国色天香。

“东南亚‘终年花红’，为何外国友人还要北上来山东赏花？”有网友表示疑惑。

解开这份疑惑，需知晓旅行的意义。即：体验不同的风土人情，且齐鲁大地本身就拥有厚重的历史与迷人的人文魅力。

去年以来，随着国家多批次开启144小时过境免签、单方面免签政策，入境游市场愈发火爆。

然而，对于外国友人而言，“孔子”是他们最早了解的中国历史人物之一。山东是孔子的诞生地，儒家思想的发源地，因此，诸多外国游客选择山东为初游中国的目的地，也就不足为奇了。

山东作为中华文明的重要发源地，其文化底蕴具有天然的吸引力。孔孟之乡的儒学文化、泰山的封禅文化、泉城济南的“天下第一泉”文化，均为世界级的文化IP。正如马来西亚游客黄琬瑛所感叹“每时每刻都能感受到齐鲁文化的大气”，这正是山东文化软实力的直观体现。

东南亚地区深受中华文化影响，新加坡、马来西亚的华人群体对儒家文化认同感强烈，而泰国的佛教文化也与山东的灵岩寺、千佛山等形成跨越千里地缘的对话。这种“人缘、地缘、文缘”的深度联结，让山东成为东南亚游客探寻东方文明的精神原乡。

如今，山东的文旅资源呈现出“山海相融、古今辉映”的立体格局。从明水古城的青砖黛瓦到青岛的碧海蓝天，从泰山的雄浑壮阔到微山湖的渔舟唱晚，山东的景观兼具自然与人文的双重魅力。

可以说，在济南举办的启动仪式上，山东通过“鲜花打卡装置+汉服体验+非遗展演”的组合，将传统元素转化为沉浸式体验，精准契合了国际游客对“在地文化”深度感知的需求；此外，通过无人机方阵演出、“泉秀”实景表演等，山东传递出了文旅服务的创新意识。

在山东，中华优秀传统文化与节庆的完美融合极具感染力，即将到来的第42届潍坊国际风筝会，以及走过二十多个春秋的中国国际孔子文化节等，均上升到了“国际”高度，成为吸引海外游客的流量入口。

近年来，山东在提升入境旅游便利性上积极探索。济南—曼谷、济南—新加坡等直飞航班的开通，破解了与东南亚“最后一公里”的交通瓶颈；入境通关“零等待”、外币支付全覆盖、离境退税便捷化等政策，则从细节上消除了国际游客的顾虑……

自2023年新加坡山东周以来，已有近万名东南亚团队游客到访，这是国际市场对“好客山东”诚意的积极回应。

2024年，山东接待入境游客115.7万人次，同比增长90.7％；今年1至2月，山东接待入境游客15.4万人次，同比增长65.5%，仅青岛机场口岸就迎来超过5万名韩国游客免签入境，烟台、威海等地迎来多批韩国入境旅游团；3月1日，山东接靠今年首艘国际邮轮“欧罗巴2”号，约500名欧洲游客经青岛邮轮口岸免签入境，成为山东近年最大规模的欧洲入境旅游团。

面对入境游市场的热情回应，山东正在以更加系统化的思维将“流量”转化为“留量”，实现入境旅游的可持续发展。这既需要顶层设计的战略眼光，也离不开精细化运营的落地能力。

去年，山东出台《关于加快入境旅游高质量发展的若干措施》，在全省重点场所布设2747台外币POS机和149个外币兑换点，通过参加6场国际旅游展会，邀请近500名境外旅行商考察踩线，创新开展四季、研学、文博、自由行等入境营销活动，为入境旅游市场复苏回暖打好基础。

刚刚过去的3月，《山东省“引客入鲁”奖补办法（试行）（征求意见稿）》面向社会公开征求意见，充分发挥政策和资金导向作用，培优山东入境旅游经营主体，值得期待。

如今的山东，正在进一步提炼文化IP的当代价值。试想，当孔子“和而不同”的理念转化为国际游客可参与的文化对话活动，当泰山“天人合一”的哲学思想融入生态旅游线路设计，它们借助新媒体与东南亚KOL合作，通过短视频、直播等形式，让“山东故事”以更年轻化的语言触达海外受众。

山东已站在入境游“流量”的前夜。唯有将文化厚度转化为体验温度，把流量红利升级为产业动能，方能真正实现从“网红”到“长红”的跨越。“有朋自远方来”，这是孔夫子的箴言，更是山东拥抱世界的宣言——这里既有五千年文明沉淀的底气，也有接住“流量”的硬实力。