文｜化妆品财经在线CBO

4月17日，欧莱雅集团发布了2025年第一季度业绩报告。报告显示，欧莱雅集团Q1销售额达到117.3亿欧元（约合人民币974亿元），合并增长4.4%，同比增长3.5%。

在欧莱雅第一季度的财报中有几个关键点：

■ 北亚重回增长，中国市场比预期要好

■ 北美市场成为五大市场中唯一下滑的市场

■ 以欧莱雅高档化妆品部为首，所有部门都实现了增长

■ 香水和护发是增长最快的类别

欧莱雅首席执行官叶鸿慕对此评论道：“在一个特别具有挑战性和波动性的经营环境中，欧莱雅今年第一季度的增长符合我们的预测。有一些惊喜和一些挑战：美国比预期更具挑战性，而中国略好于预期。欧洲再次成为我们所有市场中最大增长贡献者，新兴市场依然充满活力。”

截自欧莱雅财报

01、北亚市场重回增长，中国市场好于预期

按区域划分来看，五大市场除了北美市场，其余市场皆实现了增长，尤其是SAPMENA-SSA（南亚太平洋、中东、北非、撒哈拉以南的非洲）市场，第一季度的销售额实现了同比10.4%的增长，是增长最显著的市场。

北美市场整体表现疲软，其销售额同比下降3.8%，为唯一下滑的市场。该地区的高档化妆品部、专业美发产品部表现良好，大众化妆品部增长放缓，皮肤科学美容部不仅面临市场放缓，且比较基数高。

值得注意的是，北亚市场继2024年销售额同比下滑3.2%之后，重回增长，在Q1实现了销售额同比增长6.9%至29.53亿欧元（约合人民币245.16亿元）。

在该地区，皮肤科学美容部和专业美发产品部的所有品牌都表现强劲，两个部门的销售额均实现两位数增长，其中卡诗保持了不错的发展势头。高档化妆品部的增长由YSL、Prada、Maison Margiela以及伊索等品牌驱动。

在中国大陆，美容市场正在缓慢复苏，第一季度几乎与上年同期持平。欧莱雅在高档化妆品部、皮肤科学美容部和专业美发产品部领域继续表现出色，大众化妆品部的增长略低于大众市场。线下及线上渠道均表现优异。

但是该地区的旅游零售业的状况仍然充满挑战，销售额继续下降。近期，欧莱雅中国表示，“欧莱雅旅游零售业务正积极推进转型，旨在加速业务增长”，这也侧面印证了旅游零售业绩正面临的压力。

欧洲的销售额同比增长4.3%，达到39.15亿欧元（约合人民币325亿元），为五大市场中贡献最大的市场。欧莱雅表示，尽管比较基数较高，但欧洲实现了稳健的增长，超过了市场放缓的预期。

此外，拉丁美洲的销售额同比增长了7.9%，该地区的增长由销售额和销量的均衡贡献推动。巴西和墨西哥是两个主要的增长贡献者，其中巴西以两位数的速度增长，而墨西哥受到去年较高的比较基数和与美国关税的不确定性的影响。

02、以高档化妆品为首，四大部门齐增长

按照部门来看，四大部门均实现了增长，其中高档化妆品部增长最为显著，实现了5.8%的同比增长。

欧莱雅高档化妆品部同比增长5.8%，达40.93亿欧元（约合人民币340亿元）。高档化妆品部在欧洲和新兴市场的势头尤为强劲，北美市场表现稳健，北亚市场重拾势头，但中国大陆市场呈现略微负增长。

按品类来看，高档化妆品部所有品类都实现了增长。香水类别实现了两位数增长，包括YSL的自由之水和不羁香水、华伦天奴的罗马人香水、Prada的我本莫测香水、兰蔻的是我香水、阿玛尼的Emporio香水和Azzaro的Wanted香水。彩妆势头依然强劲，YSL、华伦天奴、Prada等品牌实现了两位数增长。在护肤方面，亮点之一是全新兰蔻菁纯「逆龄」面霜的开创性推出。

专业美发产品部销售额实现了1.6%的同比增长。在全渠道战略和重振低迷的沙龙市场的推动下，该部门继续在高端护发方面取得了显著成功。其主要品牌势头强劲，其中以卡诗和欧莱雅专业美发品牌为首。并且该部门在所有地区都表现出色，特别是在欧洲、中国大陆和新兴市场。

大众化妆品部为所有部门中贡献最大的部门，Q1销售额实现了2.3%的同比增长，达42.79亿欧元（约合人民币355亿元）。在四个全球品牌中，巴黎欧莱雅、卡尼尔和NYX表现活跃；在规模较小的品牌中，Mixa继续强劲增长，3CE在东南亚实现扩张。新兴市场再次成为主要增长引擎，巴西、印度和泰国的表现尤为强劲；欧洲市场势头强劲。

皮肤科学美容部的同比增长2.7%，该部门在北亚和SAPMENA的销售额实现了两位数的增长，并在欧洲大多数国家都实现了增长。

按品牌来看，理肤泉（La Roche-Posay）仍然是增长贡献最大的品牌。由于修丽可P-Tiox抗皱精华的推广，修丽可（SkinCeuticals）的增长继续加速。适乐肤（CeraVe）继续向新领域扩张，在美国，尽管它仍然是市场领导者，但它面临着较高的比较基数和竞争压力。

03、持续加大对关键市场和潜力赛道的投资

今年以来，欧莱雅通过与其他领域的品牌寻求跨界合作、收购、加大研发投入等策略，持续对关键市场和潜力赛道进行投资。

例如，2月，欧莱雅宣布与法国时尚品牌JACQUEMUS建立独家长期美容合作关系，并通过少数股权投资支持其独立发展，进一步加强了合作。

为了满足市场对K-Beauty的需求，欧莱雅于去年还收购了韩国大众护肤品牌Dr.G，并于3月底完成了对该品牌的收购，持续优化和强化品牌矩阵，目前，欧莱雅集团拥有37个品牌。

在研发上，今年2月，欧莱雅在美国新泽西州投资1.6亿美元的新北美研究与创新中心落成，这是法国以外最大的研发中心，该中心将用最前沿的科学技术为美宝莲、适乐肤、科颜氏等美国标志性品牌提供动力。

在刚刚结束的欧莱雅中国年度战略发布会上，欧莱雅中国作出了聚焦创新、社会、人才、生态圈四大领域的投资，并传达了持续加大对中国市场的投资的决心。

此外，欧莱雅中国在本月还成立了两大全新投资基金，致力支持中国美妆新势力品牌及相关行业企业。其中一支是与凯辉基金和上海静安区合作成立的基金，将重点投资处于成长阶段的美妆品牌和相关企业；另一支基金由天图投资管理，与欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD合作，旨在投资同领域的早期公司。

面向未来，叶鸿慕表示：“在当前背景下，我们的首要任务是推动增长和管理我们的生产和销售，以抵消关税上调的影响。当然，我们将继续为我们的37个国际品牌提供合适的支持和投入，即使在当前的经济和地缘政治紧张局势下，我们预计该市场仍将增长，并实现销售额和利润的又一年增长，我们预计增长将逐步加速。”