文 | 逐浪PRO  徐莱

4月21日，京东发布《致全体外卖骑手兄弟们的公开信》。信中称，自今日起，所有超时20分钟以上的外卖订单，京东全部免单。

京东杀入外卖市场，早已是人所共知的“阳谋”。其之前宣布为骑手缴纳社保，已然让市场感受到其来势汹汹。此次这份火药味十足的公开信，更是直接向竞争对手公开“宣战”，让沉寂已久的外卖市场，瞬间被拉回到烧钱补贴大战的硝烟之中。

在公开信中，京东提到，加大全职骑手的招聘力度，甚至优先给骑手对象安排工作，流量效果“拉满”。当然更具杀伤力的，还是对竞争对手“二选一”的指控。按照京东的说法，其他平台“强迫骑手不能接京东平台的秒送订单，如有违反，会采取封杀措施”。

“二选一”涉及垄断问题，是平台经济曾经走过的一段弯路，也是当下互联网行业竞争的雷区。

2021年发布的《关于平台经济领域的反垄断指南》提到，要求平台内经营者在竞争性平台间进行“二选一”，属于滥用市场支配地位的限定交易行为。此前，阿里、美团等互联网平台，都曾领到过市场监管部门的天价罚单。

平台经济经历整顿期之后，“二选一”的问题曾一度淡出公众视野。如今京东的公开信再次将这一敏感话题推到了风口浪尖，尽管没有点名具体的平台，但从“竟然为了维护自己的垄断地位”等用语来看，矛头的指向性相当明确。

当然，是否存在“二选一”的问题，目前各方停留在口水仗的层面——作为京东的竞争对手之一的美团，前不久曾辟谣称，“不会违规限制任何骑手的准入准出”。

平台经济发展到今天，“二选一”的危害性已不言而喻。强势的平台方利用优势地位，胁迫参与者选边站队，这无疑破坏了市场的公平竞争环境。

具体到外卖行业，“二选一”限制了骑手的选择权，让他们无法根据自己的意愿灵活选择接单平台，会对其收入造成直接影响；对于商家而言，“二选一”剥夺了他们与多个平台合作的机会，损害了商家的利益。

当然，“二选一”作为具有重大争议的市场行为指控，其事实认定要以监管部门权威调查结论为准。

但无论如何，京东“品质外卖+低佣金+骑手保障”的策略杀入市场，让持续已久的双寡头的格局，有了被打破的可能，这并非一件坏事。其意义不仅在于，让消费者有便宜的外卖“羊毛”可以薅了，更会对行业发展产生深远的影响。

一直以来，商家对外卖平台高额的抽佣抱怨颇多。在餐饮行业承压的背景下，很多中小商家在苦苦挣扎。京东的强势入局，有望重构行业的竞争生态。

对商家来说，多了一个平台可供选择；平台为争夺优质的资源，可能主动优化抽佣政策，适当让利来为商家减负。此外，京东在商家入驻上的高标准，有利于将那些不符合食品安全、卫生标准的幽灵外卖淘汰出局，实现良币驱逐劣币的正向循环。

站在行业发展层面看，京东此次“宣战”外卖市场，重要的不是动机，而是带来的改变。

市场经济时代，行业发展的活力，本就源于充分竞争，“商战”不可怕，就怕资本无序扩张导致竞争失序。当然还是那句话，商业竞争释放红利的前提，是竞争合法合规，而不是以“二选一”的方式来推动内卷，牺牲商家和骑手利益。