文 | 黑龙江网 宋菲

2024年，黑龙江在文化宣传工作中以创意设计为突破口，持续打造“文化+设计+产业”融合发展的龙江样本，全面释放文化创新驱动力。由黑龙江省委宣传部指导、哈尔滨市人民政府主办的紫丁香创意设计大赛成为全年文化成果中的亮点之一，以高水准的组织、高质量的作品和高强度的传播，向世界呈献了一场视觉与思想交融的创意盛会。

这场赛事不仅以奖项为媒介，成功构筑起中国北方创意设计走向世界的新通道，更以强劲的落地能力和传播能力，把“设计力”转化为“发展力”“品牌力”，成为龙江文化事业和产业高质量发展的重要引擎。

世界级赛事平台：奖金重磅、影响广泛、机制先进

紫丁香创意设计大赛堪称中国北方创意设计领域的“天花板”赛事。2024年赛事总奖金高达890万元，其中金奖奖金达100万元，银奖50万元，铜奖30万元，在全球同类赛事中名列前茅。诚意满满的奖金设置不仅释放出黑龙江省对创意人才的高度重视，也吸引了全球创意设计领域的关注与参与。

本届赛事吸引了来自中国、美国、英国、德国、日本、韩国、意大利等17个国家和地区的近3000名设计师参赛，共提交作品4600余件，涵盖城市IP设计、视觉传播、文化产品、公共艺术、数字交互等多个领域。赛事评审邀请世界设计组织（WDO）及国际知名院校专家参与，评选标准与国际接轨，全面提升了赛事的专业性与权威性。

不仅如此，哈尔滨创意设计中心还与来自意大利、日本、芬兰、波兰等10个国际创意协会建立长期合作关系，开展双向交流与人才项目对接，使紫丁香大赛成为真正意义上的“国际朋友圈”设计竞技场。

城市形象“尔滨”出圈：创意引爆传播，设计引领消费

在本届大赛中，最具代表性的落地成果莫过于“尔滨”城市品牌的视觉体系建设。金奖作品之一的“尔滨LOGO及主视觉设计”，以现代审美语言重塑哈尔滨冰雪文化、建筑文化和人文情感，打破了传统城市视觉形象单一、老化的传播瓶颈，助力“尔滨”这一网络热词真正完成从“流量”到“品牌”的跨越。

尔滨礼物”主题店已在中央大街落地运营，涵盖冰雪文创、IP周边、互动体验等数十类产品，成为游客争相打卡的城市文创新地标。这不仅将创意设计转化为实际消费，更让城市文化变得可触可购、可感可带，成为城市营销的重要路径。

通过“设计+城市IP”的模式，黑龙江逐步实现文化传播从“概念主导”向“产品主导”的战略转型，打造出文化IP商业转化的全国范本。

以赛促产：设计成果全面赋能本地产业转型

创意设计的价值，不止于视觉，更在于它对传统产业的重塑和引领。在紫丁香创意设计大赛的引导下，黑龙江多个城市积极响应，实现以设计赋能区域经济发展的系统性探索。

齐齐哈尔创意设计港正式启航，汇聚工业遗产、文创孵化、青年创业为一体，成为区域创意资源整合的“发动机”；牡丹江、佳木斯等地依托赛事推动本地林产品、农产品、冰雪产业的品牌设计升级，催生新型消费场景；大庆建成全国首个省级“创意设计中试基地”，推动“从创意到产品”的中间环节试制、评估与批量生产，破解设计成果落地难题；黑河逊克北红玛瑙设计团队成功将其特色元素嵌入亚冬会奖牌设计，成为国际赛事中国文化表达的闪亮符号。

设计不再只是“美术”的范畴，而是真正成为文化转型的策源力、产业升级的触发器。

国际奖项频频斩获：“龙江设计”走出国门、站上高端

随着设计生态的优化和人才政策的落实，黑龙江创意设计领域在国际上频频亮相、屡获荣誉。2024年度，黑龙江省设计机构荣获德国红点至尊奖、iF奖、A'DesignAward、法国DNAParisDesignAward等国际重量级奖项16项，涵盖包装、城市景观、产品创新、社会公益等多个维度。

这一系列成绩标志着“龙江设计”已从区域性的设计实践上升为具有国际视野和艺术表达力的“中国北方设计品牌”，不仅在全国设计版图中崭露头角，更成为讲好中国故事、传播中国形象的重要载体。

引才聚智、强基筑台：打造中国北方创意高地

黑龙江省正以前所未有的力度推动创意设计体系建设。紫丁香赛事不仅仅是一次比赛，更是人才集聚、资源嫁接、产业融合的重要平台。通过赛事平台，黑龙江搭建起从高校设计教育、产业实训基地到孵化平台、市场对接的“设计生态链”，吸引众多设计师团队、高校研究机构落户哈尔滨、落地黑龙江。

下一步，黑龙江将进一步推动创意设计向冰雪经济、数字文化、非遗活化、农村振兴等更多领域延展，持续打造具有中国气派、时代特征、龙江底色的“创意设计强省”，推动文旅、制造、消费、传播等领域的深度融合。

创意点亮文化，设计链接世界。“龙江设计”正以独特的审美逻辑与传播路径，在冰雪之城、北疆大地生根发芽、茁壮成长。它不仅是龙江文化的一张新名片，更是中国设计向世界发声的北方表达。