文丨孟宝乐

四月的齐鲁大地，繁花与盛会交织。4月24日晚，2025山东省文旅产业高质量发展大会在德州乐陵盛大启幕。

这场大会不仅是齐鲁大地文旅产业的年度盛事，更是一场兼具文化传承与创新的盛宴，全方位呈现着山东文旅发展的创新盛景。

自2020年起，山东每年都以高规格举办文旅主题大会，历经五载已走过济南、烟台、济宁、青岛、临沂5座城市。每到一处，皆掀起文旅消费新热潮，并串联起全省产业升级的发展脉络，成为驱动齐鲁文旅高质量发展的重要引擎。

在“提振消费”的大背景下，此次大会不仅是齐鲁文旅发展成果的集中检阅，更承载着“扩内需、促消费”的战略使命——

“做好供给创新文章，激发惠民消费新活力”。开幕式上，省委副书记、省长周乃翔在致辞中，为山东文旅产业的高质量发展指明了方向。

事实上，从绿皮列车串联起的慢游经济到国际邮轮带来的入境热潮，从影视IP催生的沉浸式体验到真金白银的政策“组合拳”，山东正向内深耕场景、向外拓展市场，破解“如何让游客愿消费、敢消费、能消费”的时代命题。

向内破题，以场景创新激活消费新引擎

山东文旅的向内功夫，首先在于打破传统旅游的“观光思维”，以沉浸式、体验式场景重塑消费生态。

当高铁时代追求快速之旅，山东另辟蹊径，匠心打造“好客山东・齐鲁1号”旅游列车，将承载时代记忆的绿皮车，升级为“慢进深游”的移动载体，让游客得以放缓脚步，沉浸式感受齐鲁大地的人文底蕴与山水风情。​

这趟宛如“流动风景线”的旅游列车，纵横齐鲁大地，串联11市22个站点，将200多家景区纳入版图。既有巍峨泰山、古城台儿庄等5A级景区的“经典名片”，也藏着磁窑、蓝村等小众小城的“隐秘宝藏”。

车厢内，非遗展演的传统技艺流光溢彩，鲁味美食吧的烟火香气扑鼻而来，文创市集的特色好物琳琅满目，游客在怀旧氛围中，可畅享“车票+景区+酒店”的一站式联动优惠——

济南至泰山的硬座仅需12.5元，沿线170多家4A级景区、340多家星级酒店纷纷推出专属折扣，临沂更是加码配套100万元消费券与800万元奖励资金，让“坐着火车游山东”从口号变为触手可及的消费实景。​

当文旅消费从“到此一游”迈向深度体验，山东正以场景创新重构消费生态，让每个游客都能在齐鲁大地找到属于自己的诗与远方。

而放眼山东，各地正将文化基因转化为可参与、可定制的消费场景。淄博凭借深度文旅融合，持续保持热度：海岱楼钟书阁打造“文化+演艺”盛宴，红叶柿岩景区实现蜕变，周村古商城推出沉浸式体验，多元业态交织出独特的城市魅力。

影视与文旅的碰撞同样火花四射。借《国色芳华》热播之势，乐陵影视城规划建设唐城主题园区，拓展沉浸式互动项目，预计年游客量超300万人次。

菏泽深入挖掘牡丹文化内涵，通过“汉服秀”“牡丹簪花”等活动，实现从“赏花经济”到“以花兴城”的跨越，初步形成百亿级产业规模。

非遗传承也为山东文旅注入新活力。潍坊市寒亭区西杨家埠村依托杨家埠木版年画、潍坊风筝等非遗项目，构建产、学、研一体的文化创意旅游片区，2023年生产风筝220万只、印制年画2600余万张、制作布玩具20余万只，带动村民增收1.5亿元，走出一条传统文化创新发展之路。

本届旅发大会更是亮点纷呈，临境山海经VR沉浸全感剧场、青岛“丝路千古情”大型演艺、铁道游击队景区枣庄演艺提升等一批场景新颖、融合度深、规模庞大的文旅项目将集中签约。

这些项目建成后，将实现丰富业态、集聚人气、带动就业、拉动消费等多重效益，为山东文旅高质量发展注入强劲动力，推动齐鲁大地文旅产业迈向新高度。

今年1月，山东省文化和旅游工作会议明确，推进“文旅+百业”“百业+文旅”，积极探索深化文旅融合的机制化路径，打造更多“爆点”“爆款”“爆品”，提升文旅产品附加值、产业增加值。

随着政策红利持续释放、多元业态深度融合，山东文旅产业高质量发展步伐将更加坚定。

向外破局，以文化IP叩开国际消费新蓝海

作为孔子故乡、儒家文化发源地，山东拥有得天独厚的“文化出海”优势。面对入境游这片蓝海，山东正以“政策+产品+服务”组合拳，将文化认同转化为消费动能。

以东南亚市场为例，自2023年新加坡山东周以来，已有近万名东南亚团队游客到访，这是国际市场对“好客山东”诚意的积极回应。

今年，山东已经明确将创新实施境外营销中心计划，与入境客源市场的旅行商和营销公司深度合作，设置“好客山东”境外营销中心，联合开展市场调研、研发产品、创作内容、投放广告、参加旅展等，进一步提高入境客源市场开发的针对性、系统性，加强精准推广、有效传播。

山东作为中华文明的重要发源地，孔孟之乡的儒学文化、泰山的封禅文化、泉城济南的“天下第一泉”文化，均为世界级的文化IP。

正如新加坡、马来西亚的华人群体对儒家文化认同感强烈，而泰国的佛教文化也与山东的灵岩寺、千佛山等形成跨越千里地缘的对话，加之，“孔子”已是中外交流的共同语言，这种“人缘、地缘、文缘”的深度联结，让山东成为东方文明的精神原乡。

由此，山东针对不同市场推出30多条核心入境线路，精细打造“赏花踏青、嗨啤消暑、采摘品鲜、冰雪贺年”四季主题产品。

自步入春季，外国旅游团到访山东的新闻频频见于媒体。4月11日，来自新加坡、马来西亚、泰国的150名游客齐聚济南明水古城，共同启动东南亚“百团万人游山东”赏花季暨“Spring Jinan”入境游推广季；4月15日，东南亚“百团万人游山东”赏花季活动接续走进“中国牡丹之都”菏泽，80余名游客以花为媒、以文会友，沉浸式体验春日菏泽的国色天香。

今年一季度，山东共接待入境游客28.3万人次、同比增长80.9%，涌现出欧罗巴2号、韩国公园健步球等一批入境大团队，入境旅游市场实现“开门红”。

4月15日，随着《山东省“引客入鲁”奖补办法（试行）》印发，山东安排2000万元专项资金，重点对组织招徕入境游客、境外营销作出突出贡献的旅行社予以奖补，及时发放。

值得关注的是，文旅大会期间，山东还将印发《入境旅游服务提升专项行动》，逐项优化当前入境旅游服务存在的短板、痛点。

例如，争取每年开通8条国际航线、运营30艘次国际邮轮、保障入境游客1小时通关等量化指标，以及争取24小时过境免办查验手续、鼓励因公出国（境）团组开展入境旅游宣传、支持烟台威海开展入境支付便利化试点等机制性、前瞻性举措，力求更好服务经营主体，打通入境旅游堵点，可谓诚意满满。

从制度创新到产品精耕，从文化共鸣到细节服务，山东正以入境游的突破性进展证明：文化的厚度决定着旅游的吸引力，而系统化的创新，则为这份吸引力装上了通向世界的“引擎”。

这不仅是产业层面的破局之道，更是文明互鉴的应有之义——让孔子故乡的好客之情，成为连接不同文明的共同语言，让齐鲁大地的山水人文，成为世界游客心向往之的精神坐标。

透过文旅产业的蓬勃脉动，可以看到山东文旅产业正在高质量发展的道路上内外兼修，全面发力，激荡出全域发展的澎湃动能。

而此刻正在举行的2025山东省文旅产业高质量发展大会，将成为齐鲁文旅发展征程中的又一里程碑，引领山东文旅融合向着更深层次、更广领域、更高水平跃迁。

乘时代之风，聚全域之力。这片浸润着千年文明的沃土，必将在文旅融合的深度实践中孕育更多可能，不仅成为驱动经济发展的新增长极，更将成为展示中华文化魅力的“世界会客厅”。