阴阳师 × 肯德基

| 案例回顾：

4月1日-4月16日， 肯德基推出不限量“欧气明星餐”，100万份定制餐盒限量，300万张限量闪卡，5000余家KFC应援竂，8家主题店，“鬼王挑战副本”活动开启了阴阳师与肯德基的跨界合作。

▼阴阳师主题店

▼阴阳师限量款餐盒

玩家购买肯德基阴阳师主题欧气明星餐，即可获赠限量闪卡以及随机数量的现世召唤券。同时，玩家可以在餐厅内利用游戏的LBS功能参与应援鬼王的副本战斗，不仅能获取经验和金币，还有概率掉落稀有道具。

| 亮点：

LBS+AR技术，链接线上与线下

| 分析：

“异业合作”其实是成熟游戏品牌营销的典型方式，能够为合作品牌快速提升品牌形象，扩大影响提升知名度，进而获取新的用户。本次阴阳师x肯德基的跨界合作相较于之前简单的上包装、发礼包的“资源互换型”合作，“LBS与AR新技术”的深入应用，为之后游戏的异业合作打开了思路。

《阴阳师》LBS的定位地图并非是首次推出，在之前北上广等地的漫展也曾推出过，并且取得了良好的玩家反应。不过因为只能在漫展期间以及个别城市举办，所以很多玩家并未体验到这一点，于是此次与肯德基全国门店的合作无疑为所有阴阳师玩家带来了一场全新的体验。

▼KFC应援寮

在本次的合作中，肯德基在线下门店推出“欧气套餐”、“限量闪卡”，打出“应援竂”、“主题应援店”的噱头；《阴阳师》则在线上则推出“鬼王挑战副本”与“现世式神召唤”，接着用LBS与AR技术把现实与虚拟紧密连接起来，碰撞出了令人惊喜的营销创意火花。

在游戏中应用LBS的定位技术，去到KFC应援竂（门店）才能开启的“鬼王挑战副本”。即满足了线下给KFC门店导流的实际利益需求，又制造了阴阳师玩家中“KFC应援竂开车”的玩家自发话题。而“欧气套餐”的限量闪卡赠送“现世召唤券”,用游戏自带的AR技术进行“现世召唤”，在现实中“召唤”出式神，有趣且与游戏内容背景匹配的形式，制造了大量的用户自传播素材。

| 成果：

阴阳师通过大众品牌肯德基“突破次元壁”进入更加大众的群体视野，而肯德基则通过阴阳师这个爆款二次元产品更加贴近年轻人。显然这样的合作不是考虑CPA，而是品牌影响力的提升。通过这样的合作，双方在品牌层面互惠互利，实现了双赢。

▼阴阳师的微信指数在4月1日达到峰值

▼阴阳师的百度指数在3月31日达到峰值

| 后续影响：

随着新技术的应用越来越便捷，在产品设计之初找到适合的切入点，应用新技术，将其植入游戏之中，不仅会给游戏带来更多乐趣，也将为市场宣传创造更多的营销机会点。