循着蜀道印记，绵阳文旅推介的步履再次来到古都西安。

4月26日至28日，古都西安弥漫着浓浓的绵阳味道。商场、地铁里，“李白”“两弹城”“野生大熊猫”等元素强势刷屏——这是2025年四川省文旅发展大会西安专场的热闹场景，也是今年绵阳跨越山海、以文会友的第一站。

又见“老友”，绵阳可谓掏出了“家底”。当“唐诗之都”与“李白故里”两个文化IP并置，当蜀道天堑变通途，时空距离的缩短正延续着历史的脉络，一场跨越千年的文旅对话在此徐徐展开。

一

过去，一个景区、城市的名气、人气往往需要几十年、几百年的口碑积累。而现在，一个文化故事、“爆款”产品就能产生强大的文旅IP效应，带来“爆表”人气。

从《长安十二时辰》对长安里坊的恢宏再现，到《哪吒之魔童闹海》持续火爆，带火江油乾元山。可见，文化的创新创造，正给旅游的出圈破圈提供无限可能。

就拿文化品位来说，越是人文色彩浓厚的地方，越是有着经久不衰的魅力。有时候，文化升级的量变，往往能够带来旅游体验的质变。

当前，绵阳正着力打造“科技之城、李白故里、熊猫家园”三大文旅品牌。不到一年再次走进西安，绵阳推出北线、东线、西线精品线路，所有展示布展、推介都围绕推出的3条精品旅游线路进行，非遗等项目也都分布其中，游客无论在哪条线路，都能选择多元玩法。

此外，文旅的“出圈”并非追逐流量，而是以人与人的链接为媒介。当传统“大而全”的消费模式逐渐式微，我们更要以柔性姿态、创新玩法拥抱游客的消费需求。

活动期间，绵阳持续提升服务质量、深化文化挖掘、创新体验形式，让游客从“拍照打卡”升级到“动手玩嗨”，不仅可以现场“云游”北川羌寨、穿越李白故居，在主题打卡区拍摄古风大片；还能走进“熊猫赶场”市集与美食休闲品鉴区，品尝绵阳米粉、江油肥肠等非遗美食，挑选熊猫文创、科技主题工艺品，既强化了绵阳的文化辨识度，提升西安市民的体验感和参与度，也为两地后续产业联动埋下伏笔。

三天时间，吸引超10万市民游客沉浸在“可参与、可互动、可记忆”的体验式活动里，文化认同催生消费热情，实现了从“自我出圈”到“消费者入圈”的正向反馈。

二

“五一”小长假临近，文旅市场的争夺战已趋白热化。

数据显示，4月以来“五一旅游”搜索量暴涨167%，自驾游、跟团游预订量激增。面对这块诱人的“蛋糕”，各地文旅部门短视频轰炸、热搜营销、创意文案等花样不断，怎一个卷字了得。

但蛋糕终归是分量有限，在酒香也怕巷子深的时代，如何才能抢占网友注意力，让人坚定选择？

细细盘点此次西安专场活动，绵阳玩出了新花样——不再是简单的“景点连线”，而是站在游客角度重构旅游体验，用文化基因重组消费场景，助力绵阳走出去拓新路，塑IP引流量。

搭建新场景。现场设置李白、熊猫、仙海、大蜀道、两弹城、罗浮山、羌文化主题打卡区，构建出沉浸式的文化长廊，绵阳的山水、人文、科技与烟火气跃然眼前。

引入新玩法。翻开“安逸四川 乐游绵阳”“五一”主题游玩攻略，弹出的不再是千篇一律的景区介绍，而是旅游项目、美食推荐、定制活动、住宿推介等个性化内容。

找来新帮手。当年淄博烧烤火爆出圈，大学生在社交媒体上的持续传播、互动发挥了重要作用，可以说是最大“推手”。“青春专列”活动邀请100个西安大学生“五一”来绵免费游玩，希望他们通过图文、短视频等独具青春创意的方式讲述自己在绵阳旅游中的个性化体验，以青春力量为绵阳代言……

从深化文化挖掘，到持续提升服务质量、再到创新体验形式——种种新探索，不仅是区域发展的破题，更是对“文旅何为”的深层回应，也为接下来绵阳文旅的发展和推广打开新思路。

三

“加个微信吧！”“行，我来扫你。”“安逸四川　乐游绵阳”西安专场活动推介中，如此画面屡见不鲜。

透过宣传推广活动这个舞台，绵阳坚持“内外联动”，发布凤凰湖休闲旅游度假区建设、“三线记忆·朝阳时光”文商旅融合集聚区等项目，让文化推介服务于产业链招商，不断汇聚资源、拓展空间。

长期以来，如何在开放上实现大发展、大突破，始终是不沿边、不靠海的绵阳所思考的问题，特别是当前，绵阳正加快建成省域经济副中心，要实现城市整体能级的大跃升，开放这一步尤其重要。

在这一战略布局下，今年绵阳抢抓四川省文化和旅游发展大会9月将在绵阳召开的契机，在过去“文化三推”的基础上迭代升级，奔赴各大城市进行宣传推介，既是对既有模式的传承创新，更是立足新发展阶段的战略选择。

值得一提的是，今年以来绵阳经济发展向新向好，一季度全市实现生产总值1035.7亿元，按不变价格计算，同比增长7.2%。此外，全市实现社会消费品零售总额506.4亿元，同比增长7.3%，总量与增速双双稳居全省第二，将为文旅市场的发展和城市魅力的增强，增添新的助力。

据悉，今年绵阳还将走进深圳、重庆、杭州等城市进行专场推介，围绕日益多样化、个性化和不断升级的文旅消费需要，推进文化创意产业创新发展，也淬炼出城市发展的实力、潜力与能力，推动城市与更多机遇实现“战略链接”。对绵阳来说，这既是探索也是挑战。

不忘初心，方得始终。期待更出圈的绵阳！