斑马消费 陈晓京

他是娱乐圈里的资本大佬，资本界的娱乐大咖。

从来没有哪个卖黄金珠宝的大佬，像沈东军一样勤勉地混迹娱乐圈，也从来没有哪位珠宝老板着迷于娱乐圈，还把自己的公司整得那么大。

可这对于48岁的沈东军来说，简直是个奇迹。

通灵珠宝（603900.SH）去年底登陆A股，成为上交所首家珠宝上市企业，品牌影响越来越大，特别是在万马齐喑的2016年，众多黄金珠宝企业遭遇下滑窘境，通灵珠宝却像黑马冲将出来，营收和净利双双上扬，让业界刮目相看。

斑马消费觉得，如果不是前几年打下的基本功，不是背后有号称“翡翠王”的老丈人马崇仁指点，沈东军不会此番顺风顺水。

不过，通灵珠宝还是一如既往的低调，只是上市3个月后，通灵珠宝通过香港子公司通灵投资，花3300万元收购了比利时Leysen珠宝公司81%的股权，可这比此前豪掷4亿闲钱买理财产品，简直不算事儿。

事实并非这么简单，Leysen珠宝公司拥有162年向比利时王室供应珠宝的历史和资质，对于横空出世的通灵珠宝来讲，这无疑是块金字招牌。

潜伏在珠宝界的娱乐大佬

通灵珠宝上市、收购Leysen珠宝公司，沈东军成为财经媒体追逐的对象，可是以往，沈先生的身影多出现在综艺圈娱乐圈。

京姐最早留意沈东军，还是在《非你莫属》节目上，他的招牌笑脸，端正的坐姿，如果不是屏幕前打的“通灵珠宝总裁”的字幕，我真怀疑他是节目组找来的托儿呢。

哪里料到这个节目的主持人换了三茬儿，沈先生稳坐嘉宾席，成为常驻嘉宾，与神仙姐姐咖啡之翼总裁尹峰，百合网的慕岩等职场大咖互相搭伙撑起这档职场节目，堪称模范嘉宾。

后来，沈先生卯足劲儿上了《老板变形记》这样的真人秀节目，赚足了眼球。

除了成为自带IP的网红珠宝公司董事长，连续9年的大年初四，沈东军必定在柏林电影节上走一走红地毯，这可不是吹的，沈东军和柏林电影节合作已经9年了，蹭点热度，和明星们混个脸熟也是顺手的事。

这其实也和他的产品和生意，互相打通了关节。唐嫣成为通灵珠宝的首席品牌时尚官，章子怡大姐是比利时钻石文化推广大使，同时也是沈先生的好友。除了沈老板自己代言产品，送几套定制款珠宝给明星们，这得是多么大的广告价值啊。

只是今年，沈老板的套路有了变化，唯独看中Leysen珠宝公司。

要说这家公司规模也不大，截止去年前三季度，该公司营收787.2万欧元，净利润107.71万欧元，只能算一家小众珠宝公司。

不过，Leysen与卡地亚和蒂凡尼诞生于同一时代，已经有162年的历史，是比利时王室珠宝供应商。通灵珠宝用435万欧元收购81%股权，贴上比利时王室的标签，就好比给通灵珠宝插上翅膀，看来是相当划算。

收购皇室品牌强化通灵珠宝

任何一场收购都是蓄谋已久。

看惯了娱乐圈的蝇营狗苟，沈东军同样保持着商人一贯的谨慎和敏感。虽然在外界看来，这只是一宗小型收购，况且Leysen是一家海外珠宝公司，但是沈东军希望的是，通过收购这家公司实现通灵珠宝的品牌升级，给外界带来高端奢侈的品牌形象，切中“穴位”的正是面临着消费升级的中国黄金珠宝市场。

通灵珠宝在中国共有578家门店，在加盟店和商场专厅上，呈现逐年上涨的趋势。2016年的业绩，不得不说是得益于加盟店的快速扩张。

数据显示，通灵珠宝去年新设加盟店83家，较2015年增长41%，2016年加盟店的营业收入占到整个公司的26%。

加盟商快速在三四线城市攻城略地，但沈东军却认为，要在近几年加大自营店面的比率，想必是觉得自营门店较为可控吧。

开店、加盟等规定动作，在今年甚至过后几年，都能与收购Leysen珠宝公司产生千丝万缕的联系，因为Leysen珠宝自带的王室御用资质，让广大消费者亲身体验而且拥有，是通灵珠宝下的一盘棋。

沈东军说，Leysen品牌交接后，将陆续引入到通灵珠宝旗下所有店面，通灵珠宝也将全面升级为Leysen1855莱绅通灵，尽管读来有点拗口，但是不久的将来你肯定会发现，它可能会悄悄去掉“通灵”两个字，或者抹掉“莱绅通灵”四个字，江苏南京出生的通灵珠宝或许能摇身一变成为比利时皇室品牌。

书卷气质的沈老板颇有章法，以后通灵珠宝将会迈入世界高端珠宝品牌序列，涨价是必然的，但是王室珠宝品牌在中国市场，见异思迁的消费者能不能买账呢？

不过，在娱乐圈呆久了，多少有点腻的味道，沈老板在王室圈子混得风生水起，以后还回不回中国娱乐圈呢，毕竟他成立了钻石影业，自己也参演了《克拉恋人》和《最佳前男友》，影视公司的摊子还得靠沈老板亲自拾掇啊。