路易威登邀请范冰冰参加“大师”系列的发布活动，这是艺术家JeffKoons与品牌之间的新合作。
作者 | Yiling Pan
编译 | Zhishan Wang
随着流行和当代艺术在中国新兴的中产阶级年轻人中变得越来越有影响力，中国成为了艺术世界和奢侈品合作绝佳的试验田。然而法国奢侈品牌LouisVuitton和纽约流行艺术家杰夫·昆斯（JeffKoons）在这一领域的最新合作引发了中国社交网络上的两极评论。
上周，法国奢侈品巨头发布了新的“大师”系列手袋和配饰系列，致力于以现代方式呈现古典艺术作品，试图启迪大众。昆斯以收藏大师绘画和雕塑而闻名，这次他创造了这个系列的包袋是他2015年“Gazing Ball”系列的延伸。包袋与配饰的印花图案来自5名标志性古典画家的作品，分别是达·芬奇（Leonardoda Vinci）的《蒙娜丽莎》、提香（Titian）的《马尔斯、维纳斯和丘比特》、鲁本斯（PeterRubens）的《猎虎》、弗拉戈纳尔（Jean-HonoréFragonard）的《少女与狗》以及梵高（Vincentvan Gogh）的《麦田里的丝柏树》。大师系列包括LouisVuitton的经典手提包Speedy，Neverfull和Keepall，价格从2,800美元到4,000美元不等。中国消费者可以直接在LV中国官网上购买。
事实证明，中国是LouisVuitton推广和销售大师系列的重要市场。除了在中国官网上的宣传外，品牌的微信和微博账号都在本系列全球发布后立即发消息宣传。此外，路易威登在巴黎发行这一系列的活动中不仅邀请了许多顶尖好莱坞明星，例如詹妮弗·安妮斯顿，米歇尔·威廉姆斯和凯特·布兰切特，还邀请了一位引人注目的中国明星范冰冰，希望利用其在线影响力向中国市场推广此系列。
但是，事实并非完全如愿。LouisVuitton在官方微博账户中介绍了该系列产品，后来此条微博被范冰冰等几位时尚博主转载。中国社交媒体用户也积极表达了自己的看法，其中大约一半是持批评态度的。
一位微博用户写道：“这个配色一看就像街上卖的价钱不到100块的假名牌。”假货已成为包括Louis Vuitton在内的奢侈品牌的一个主要问题，但昆斯的创意恰巧与淘宝上许多卖家的想法一致。淘宝上有无数的卖家将名画印在他们的商品上，并以便宜的价格出售。在下面的照片中，印有蒙娜丽莎的钱包的售价仅为36元，即5.23美元。
但也有消费者在社交媒体上表达了对这个系列的肯定。例如，一位用户回复了上述评论，他说“Louis Vuitton使用最好的皮革材料来制作包袋，因此他们看起来和那些烂大街的不一样。”
昆斯的设计理念也引发了中国网民的质疑。一位微博用户写道：“为什么他们认为通过在其经典包袋上印上古典艺术作品就可以使价格翻倍？”此外，评论家认为，Koons的设计并没有比品牌的经典手袋更出色。许多用户甚至拿Gucci的创意设计师Alessandro Michele作为一个例子说明Koons应该更着重于设计。另一位微博用户说：“看看Gucci，它的设计是多么的精致。”
虽然批评者众多，但也有支持者认为这个系列手袋是向不熟悉艺术世界的普通消费者介绍更多艺术作品的好方法。一些之前就对杰夫·昆斯有一定了解的人赞扬他试图以自己的方式让大师的绘画重现的方式。一位微博用户写道：“这系列的创意太让人惊喜了，想象力十足！”
中国目前在世界奢侈品消费领域处于领先地位，同时中国消费者近年来也逐渐成为全球艺术市场的驱动力，因此中国将成为一个培育艺术与奢侈品之间的联结的重要市场。然而网友们的反应表明，品牌可能需要进一步让大众了解他们合作的艺术家，才能更好地传达他们的产品故事。大众对昆斯的了解大概仅限于他的气球狗（Balloon Dog），这个作品在中国太有标志性以至于淘宝上存在大量仿品。显然消费者应对昆斯了解更多，才能更好地理解他创造的大师系列手袋。
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