文| 未澜

上周刚刚因为“赞赏”的功能，跟苹果进行了一次对决后，微信在4月24日晚间又有了新动作，进行事业群架构的调整，成立搜索应用部门，负责微信的搜索、推荐阅读、AI技术研究及落地、微信数据平台建设和数据能力的应用。同时腾讯也表示：“因业务发展需要，为给用户带来更好的搜索体验，通过架构调整将内部的团队作更好的整合。”

目前微信所支持的搜索功能，主要还是集中包括微信公众号文章、联系人等内部内容的搜索上，而微信搜索的优化同搜索引擎优化有很大不同的是，微信搜索的优化将会更多地侧重在移动端。此次微信布局搜索业务的目的在于广泛地承载信息和服务应用，初期将更多地体现在品牌曝光上，而未来微信搜索的优化将会随着微信搜索体系的完备，转移到更深领域，并衍生出更多搜索引擎优化的门类，优化小程序和公众号内容的分发，商业化可能会是微信搜索未来的重要目标。

事实上，对于搜索，微信一直没放弃过，从去年的“那年今天”和“附近的足迹”小彩蛋，到前段时间的微信指数，用户在微信端获取信息的途径越来越多，微信在搜索方面的探索也从未停止。在推出小程序后，对搜索的需求大大加强，需要承担更多功能，战略地位提升，进而独立出一个部门是早晚的事。

随着用户习惯逐步转移到微信端，内容体系的建立使很多用户，通过微信搜索获取内容变得越来越普遍。而有关搜索和推荐的争论也由来已久，早在2011年，就有“搜索已死，推荐上位”的论调。而今，刚需的搜索本身并没有死，只是在经历着变化。

将搜索与推荐相融合，朋友圈热文根据大数据和推荐算法判断出可能喜欢的文章，从目前所有的“好友都在读”和“精选文章”到把大数据下的推荐文章排在搜索结果的最前面。换句话说相当于在微信里内置了一个「今日头条」。用户通过微信就能够搜索到朋友圈、文章、公众号、小说、音乐、表情等信息，做到只需让用户仅需停留在微信，就可获得和微信相关的各种想要信息的目的。而基于微信搜索产生的优化也将会成为未来的一组重要课题。

据腾讯2016财报显示，微信月活跃用户数已达8.89亿，同比增长28%;而CNNIC报告则显示，截至2016年12月，我国搜索引擎用户规模达6.02亿，使用率为82.4%;手机搜索用户数达5.75亿，使用率为82.7%。由此对比可见，微信的活跃用户数已经超越了搜索引擎用户数，移动端搜索将逐步成为未来搜索需求的主流。

微信搜索的关键词在于“应用”，像摩拜单车、滴滴、同程旅游、美团外卖、58到家、美丽说、京东优选等信息流内容，拥有着8亿用户的超级集合，让用户只需通过QQ、微信及第三方服务就能完成交易，从社交领域切入移动端搜索领域。

无独有偶，刚好搜狗也在同期发布了截止上月末(3月31日)的2017财年第一季财报。财报显示：搜狗整体搜索流量较去年增长26%，移动搜索流量增长50%以上，而其最大的优势主要就在于能够独家检索千万微信公众号产生的内容。

自腾讯战略2013年入股搜狗，并将自身搜搜与搜狗整合后，使得搜狗从中获得不少红利，并成为搜狗最大的流量来源。而现在，微信布局自己的搜索产品必然会影响搜狗，搜狗的创始人王小川若减少对于腾讯的依赖，增加外来流量的话，就会影响毛利率，并直接影响搜狗的财报表现。无论从财报的数字还是从张小龙的野心来看，搜狗未来都将面临重重挑战。

就目前微信的动向来看，搜狗处境有些尴尬，虽然短期内微信搜索不会很完善，仍需要借助搜狗的能力。一旦微信搜索发展成熟的时候，搜狗的优势就会逐渐走低，甚至被完全取代。

最后一句：说到底，微信搜索应用部门做得如何，还是要看用户的感受了，对于微信搜索，你会期待吗？