作者： 贝塔

4月27日，林清轩在武汉汉街为期一周的山茶花润肤油体验活动拉开帷幕。林清轩品牌事业销售中心副总经理邵德权称，林清轩山茶花润肤油去年创下了全年19万瓶的销量，并于今年第一季度突破该记录，预估该单品今年全年的销量可达60万瓶。

平均每个月5万瓶、一分钟4瓶的销量，一方面属于林清轩，一方面归功于山茶花。

近两年来，看好山茶花这一成分的美妆品牌更是如雨后春笋，冒尖而出，典型如香奈儿、百雀羚、雪花秀。

那么，目前以山茶花为概念的化妆品，市场声量如何？

遍布美妆全品类

“花开美人面，油润后宫颜，驿马三千里，青丝六十年。”相传朱元璋时期流传的几句诗词里说的油即为山茶花油，讲述了后宫妃子们用山茶花油来润颜泽发的景象。在古籍《随之居饮食谱》中，也有“茶油烹调肴馔，日用皆宜，蒸熟食之，泽发生光”的记载。

也就是说，古时山茶花既被用于烹调，也被当作护肤养颜的产品使用。

或许是这样的历史背书，让诸多美妆品牌对山茶花青睐有加。

在国家食品药品监督管理总局备案系统中，产品名中含山茶花的进口化妆品，备案最早的是2007年备案的香奈儿山茶花四色眼影，且在全部101条进口品备案信息中，香奈儿占据33条，涵盖彩妆、护肤等，足见这一国际品牌对山茶花的热爱程度。

与此同时，本土品牌如百雀羚、相宜本草、植物医生、林清轩，国际品牌如悦诗风吟、梦妆、伊丽莎白雅顿、后、雪花秀，也均产有以山茶花命名的相关产品。目前，品名含“山茶花”的进口和国产化妆品备案信息共有1050条，涵盖了洗护、身体护理、面部护理、彩妆等化妆品全品类。

在品名含“山茶花”的国产非特殊用途化妆品共计64页的备案信息中，有近40页为2016年后的信息，占到63%；2017年备案的有近150条。这似乎可以说明，近两年来与“山茶花”拉拢关系的美妆品牌越来越多。

线上含芳

美妆品牌对山茶花这一成分的热情，似乎并未在终端市场上体现出来。

在天猫商城输入“山茶花化妆品”，有181件相关产品，涉及29个品牌，虽涵盖化妆品全品类，但品类结构以面部护肤为主，售卖形式以套装为主。其中，面部护肤类产品有142件，占比达78%，面部护理套装又以35件、25%的占比，成为天猫上最常见的山茶花产品销售形式。

从销量上来看，雅芳山茶花止汗香露以2275笔拔得头筹，其次为植物医生山茶花水润补水套装的499笔。此外，多数主打“山茶花”概念的护肤品，并不重视“山茶花”这一成分及概念，如植物医生的山茶花悦泽水润补水面部护理套装，山茶花提取物作为其宣称的7种植物提取物之一，并未突出宣传。

▍植物医生山茶花悦泽水润系列成分说明

与普遍偏低的销量相对的是，“山茶花”产品普遍评分较高，且补水、滋润、锁水功效得到消费者好评。

林清轩天猫官方旗舰店的山茶花润肤油，在其7290条评价中，仅44条称味道不好闻，而保湿滋润效果好占据主要评论。这并不是个例，无论香奈儿、植物医生、百雀羚还是相宜本草，其天猫旗舰店中山茶花相关产品的评分均不低于4.8分，主要反馈是补水、滋润效果好。

可见，与山茶花相关的化妆品虽尚未形成规模，但已经有了初步的消费者满意度作为支撑点。

线下初吐蕊

以山茶花为概念的化妆产品，多含有山茶籽油、山茶花提取物等相关成分，而山茶花提取物中的茶多酚及山茶籽油的功效均有一定科研数据支撑。

《第十届中国化妆品学术研讨会论文集》之《山茶花中儿茶素成分对MMP-1的抑制作用》一文，称山茶花提取物EGCG和GCG可作为一种抗氧化防衰老的添加剂。此外，在2013年第13期的《北方园艺》期刊生物技术板块中，《山茶花多酚提取的方法及其抗氧化活性测定研究》一文写道，山茶花的茶多酚对于清除自由基以及抗氧化确有一定效果。另外，在《日用化学品科学》第38卷第12期《滇山茶提取物在化妆品中的应用》一文中，也有山茶花部分提取物具有滋润、补水、抗氧化及清洁功效的记载。

然而，在相关成分功效有科研数据支撑的背景下，打山茶花概念的化妆品在线下实体店也已初步布局。贝塔（微信号：青眼）走访了武汉市场6家商超、化妆品店，其中仅有3家在售山茶花相关产品，涉及4个品牌。

除沃尔玛徐东店、莎莎汉街店、丝芙兰汉街店未有以山茶花为主打的化妆品在售外，屈臣氏汉街万达店销售百雀羚三生花山茶花的面膜、家乐福光谷店有相宜本草山茶花补水套装、金梦妆光谷风情街有梦妆及波比爱两个品牌的山茶花产品在售。

可以说，就目前各大品牌的动作来看，化妆品与山茶花的关系尚处于初步探索阶段，而林清轩年销60万瓶的业绩，也说明这一市场的含苞待放。