“不说人话”已经成为大多数人眼中，汽车广告的代名词。

从“前进”、“超越”到“动力”、“驾乘乐趣”，虽然高大上的语言，符合汽车在家庭消费品中仅次于房子的地位，但大量使用没有实际意义的鸡汤口号，以及贩卖成功人士的形象，也让汽车广告和无趣挂上等号。

最近，凯迪拉克为旗下车款ATS-L推出了一条30秒广告。拿掉了汽车广告总是“端着”的架势，不仅在广告里玩起了自我吐槽，各种开玩笑，还用上了颇具科技感的快闪广告形式。

快闪广告往往和苹果公司联系在一起，虽然并非苹果首创，但2016年iPhone秋季发布会的《别眨眼》（Don`t Blink）将这种广告形式真正带入主流。信息量大、节奏快、时长短，配上鼓点就自带酷炫气质。这样的广告对年轻人而言无疑极具吸引力。在苹果之后，京东、大疆等品牌都推出了自己的快闪广告。

不过相对于那种动辄1分钟2分钟的广告，凯迪拉克为了突出“快”这个卖点，这条广告时长非常短，同时并不像普通快闪广告一样加入了大量的信息，而是反复强调这车真的很快。

凯迪拉克这样的广告对年轻人而言无疑极具吸引力。而最近，这个老牌的美国汽车品牌似乎特别关注年轻群体。

在4月，凯迪拉克开启了“黑科技情曝局”的营销活动，宣传旗下车款CT6。在这场营销活动中，凯迪拉克请来了在二次元人群和军事爱好者中非常有影响力的张召忠，并与《张召忠说》合作推出了一期凯迪拉克军用和科技为主题的视频节目。

此外，这场营销活动还请到知名科技媒体人王自如、汽车媒体人韩路以及电台主持人国鹏，与这些在不同领域的KOL进行深度的内容合作。

虽然凯迪拉克在国内汽车市场上属于相对小众而高端的品牌，更是不在大多数年轻人的消费能力之内。但通过科技、速度这些与年轻人喜好相契合的东西，以及高质量的内容营销，把凯迪拉克这个品牌植入年轻人的认知，也许当这些年轻人拥有足够的经济实力时，他们挑选的目光就不会仅仅放在那几个德国和日本品牌上了。

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