木桶理论是讲一只木桶能盛多少水，并不取决于最长的那块木板，而是取决于最短的那块木板。

应用在网络直播，主播能承载多少粉丝，不取决于你的强项有多强，而是取决于你的弱项有多弱。这个基本理论仍然在一定程度上适用，比如颜值高、歌声一般的主播选择唱歌为主业收获不了多少粉丝。在如今的分众时代，个体的动机和需求差别越来越大，木桶理论并不能完整解释直播粉丝经济现象，需要新的知识来完善这套理论，大家一起来探讨。

▌桶底与密封胶

组成木桶不仅需要上述木板，还需要桶底以及密封胶（或箍）。对于主播来说，桶底表现在价值观、心态、知识、思维逻辑、表达能力等。笔者接触过一个主播，他在一项游戏中全身心付出十几年，游戏水平顶级之列。本来觉得有了游戏直播平台，他可以把喜爱做成事业，可是看他直播人数寥寥，最后不了了之，不再直播。笔者总结他输在心态上，他的焦躁不仅体现在怒怼粉丝，游戏中也能见到。桶底漏了，木板再长又有什么用？

木板与桶底、木板之间有缝隙，水会流出来，缝隙越大，流出的越快越多。某知名女主播以形象、性感闻名，为了直播，也是拼了，观看人数始终难有突破，新来的人多，流失的也多。怎样堵住缝隙呢？木桶用密封胶（或箍），主播需要融会贯通的知识体系。知识体系与知识不一样，勤于学习能够获得知识，勤于思考才能在众多知识基础上获得体系。主播的知识体系不是一朝一夕练就的，慢慢来总会有进步的，怕只怕粉丝流失却不知道为什么。

▌斜木桶理论

木桶怎样能装更多的水，理论界近年也有新方法，将木桶倾斜，即为斜木桶理论。

斜木桶理论的核心在于扬长避短，尽量展现你的长处，规避短处，把握好倾斜角度，同样可以承载很多水。仔细看倾斜的木桶会发现在最长的木板周围也是需要较长的木板，也就是主播在最强项周边还需要较强项才能承载相应的粉丝。最近很多主播热衷于整容，笔者的观点在没有其他直播强项的情况下，单纯整容是没用的，只有形象影响到直播强项的情况下，才有必要去整容。

▌河流中的木桶

如果把主播比喻成木桶，粉丝比喻成水，那直播平台就相当于河流了。

小直播平台木桶少，但水也少，并且呈现越来越少的趋势。大直播平台水多，越来越多，但来盛水的桶也多。在去年直播大爆发元年，普降甘泽，大部分河流都涨水，是为增量市场，大大小小的主播们都水涨桶高。在以后逐渐进入存量市场竞争中，河流之间、木桶之间的竞争加剧，主播们除了完善自己的木桶之外还需要运用一些运营手段来增加自己的蓄水量。

上述木桶理论、斜木桶理论讲述的都是主播能够承载的粉丝量，即天花板。实际上在单一河流里流过主播木桶的水毕竟还是少量，主播们都还有很大的发展空间。除了在所在河流里舀水，其他河流里的水以及外面的水还有很多。例如，主播经常性地预告接下来直播内容，引导粉丝在微信上传播，吸引潜在目标受众；以新闻稿等形式在网络上传播些信息，有些搜索的潜在粉丝可能会找到你；很多社会化营销手段都可以实现增粉……