文| 木子

曾经火遍校园的人人网，不知何时开始没落杂草丛生了，人人游戏也从更新换代需求强的游戏行业中掉了队，虽说是曾经的中国社交概念第一股，2011年就登陆纽交所，IPO当天市值接近80亿美元，仅次于百度。但是好景不长，仅过了半年，人人的市值就大幅缩水，2011年11月4日，人人市值下降到20.73亿美元，蒸发了50亿美元。如今，人人的市值已经跌落至5.87亿美元，股价也仅有8.32美元。曾经号称拥有的2.38亿活跃用户已经缩减到3500万人左右。

不过幸好在猪都能飞起来的直播风口中人人App变身“高颜值图片直播社交平台”，也幸好人人网开始转型做一家互联网金融公司，涉足金融科技。最新公布的2016年Q4季度以及2016年全年未经审计财务报告显示，第四季度人人公司净营业收入为2030万美元，较2015年同期增长49.8%，2016年全年净营业收入为6340万美元，较2015年增长54.1%。好像，人人网这次终于走对了路。

抛弃不再持续贡献大量营收的人人游戏

曾经，人人游戏被打包在美国上市，但是于2016年完成VIE架构的拆除，引入了粤兆资本、横琴青年、北京天星等9家投资机构，估值3.48亿元，实控人也从陈一舟更改为何川，与人人网分离。现在，上海人人游戏科技发展股份有限公司已经正式挂牌新三板。

当初，人人游戏也是被寄予厚望的，毕竟游戏营收远超人人网的广告收入。在2012年下半年的顶峰时期，App Store中，曾出现过前10名中有9款都是人人游戏的盛景，而人人游戏的估值也曾高达百亿元人民币。

不过，如今的人人游戏已经今非昔比，营业收入与净利润都在不断下滑。目前主要收入还是靠几年前推出的《天书奇谈》、《乱世天下》等游戏。

老游戏聚人气能力逐渐下降，新开发的手游也淹没在应用商店排行里。曾经盛极一时的人人游戏研发人员也仅剩15名。因此，在更新换代需求极强的游戏行业，拆分已经不具有高产品开发能力的人人游戏或许并非一件坏事。

抢占直播风口

人人直播于去年二季度上线，背负起人人集团一个重要的盈利点。人人App也变成了“真实直播交友高颜值主播等你来撩”的直播APP，原来的人人界面则被藏在了左上角的“关注”中。

人人客户端按照类似美图社交+直播的形式经营，分三大板块：游戏直播、秀场直播以及全民直播，与一直播、花椒等直播平台形式区别不大。

虽说人人已经变了，但是直播确实带来了实打实的收益。在2016年第三季度财报中，广告和互联网增值服务营收为960万美元，同比增长31%，其中增长的主要来源就是直播业务。这股增长势头给了人人转型更大的信心。但是，在竞争激烈的市场环境中，流量、运营费用都将是大问题。

“人人已是一家互联网金融公司”

2015 年底，陈一舟接受《南方周末》采访时透露，“人人已是一家互联网金融公司”，预计 2016 年，互联网金融将贡献主要营收。

2016年，人人 互联网金融收入为 2940 万美元，相比同期 860 万美元，增长 242 %，贡献 46.4%营收。财报数据显示。债权余额为 3.021 亿美元，同期为 1.597 亿美元。

人人的互联网金融业务主要分为三大部分，包括分期购物平台人人分期、理财平台人人理财和汽车金融。

人人分期主打学生人群，类似于分期乐，以在商城中嵌入分期服务的形式存在，选品也大多是年轻人热衷的数码产品，操作流程也是由用户填写个人资料，工作人员进行上门面签。

陈一舟也说过，巨头的用户规模人人永远比不上，做不了普适金融产品，那我们就做特种金融服务。因为根据美国的经验，在特种金融服务领域做到领导地位，也是不小的生意，虽然做起来脏点苦点。

陈一舟口中的“特种金融”就是二手车信贷。财报数据显示，二手车 B2B 金融是人人目前收入增长最快的业务之一，授予贷款车商的流水销售额达数百亿元。

去年 9 月，人人租赁第二期 ABS(即资产证券化)挂牌发行，以二手车金融业务为主体经营项目的人人租赁当时累计发行 ABS 规模超过 8 亿。现在，人人公司业务已经覆盖全国 34个 省，近千家二手车商。

光面向 B 端还不够，人人进一步拓展市场，将业务延伸至 C 端购车主身上，人人与平安银行达成合作，双方合作能共享资源，平安银行将为人人公司提供优惠政策和定制金融产品。

最后，在社交领域败给微信和微博的人人并没有放弃，而是选择走上艰难的转型之路，不过幸好，功夫不负有心人，人人似乎开始走向正轨。