文/熙悦

近年，随着网生市场的不断开拓，曾经佳作稀缺、非主流的网生内容开始成为一匹脱缰的快马，在综艺、电影、电视剧各领域疯狂圈地。网生内容的势如破竹，也为传统的影视市场催生了新的变局——不仅有如慈文传媒等传统影视公司的“网生”转型，还有更多新锐影视公司的加入战局，如柠萌影业、康曦影业等。

正因网剧市场竞争的激烈，其制作水准和规模开始不断提升，其中不乏如《暗黑者》《热血长安》等精品剧集的出现。而当下，一部由企鹅影视、中联传动、康曦影业、完美影视、永洲影业联合出品，康曦影业制作发行的青春爱情网剧正在腾讯视频热播，其从4月5日上线，仅四天就以单平台播放量破2亿的成绩成为一匹黑马，开启连续霸榜模式，目前，第二季已然上线，播放量破5亿。

这部基调青春、欢快的网剧在豆瓣评分为7.0分，甚至高于由正午阳光制作的大剧《欢乐颂2》，足可见其制作水准。而且，这部剧还用一位少女的“谎话连篇”一改传统剧集中女主的“玛丽苏”现象，为观众演绎了一个不俗套的爱情故事，也为国内的青春偶像作品带来一种清新画风。下面，就和读娱君一起看看，这部剧凭何在剧集泛滥的市场中脱颖而出。

《狐狸的夏天》如何在

大剧“攒动”中占据一席之地？

回顾已行至过半的2017，由《三生三世十里桃花》《人民的名义》《外科风云》《择天记》等大制作掀起的流量大战还未结束，而在网剧市场，《热血长安》也依然再占鳌头，这些或玄幻或反腐或悬疑或天价制作的作品无疑在题材及规模上更占优势，但是，《狐狸的夏天》依然凭借着其干净、欢快的剧风为青春爱情作品代言，在各大剧的激战中拿下不错的成绩——目前其独播平台网络播放量已突破16亿。第二季仍在热播中。

当市场主力都集中在大制作以及各种仙侠玄幻等流行题材时，青春爱情治愈系之《狐狸的夏天》出现的恰逢其时，虽然不乏传统爱情剧中的霸道总裁等情节，但亮眼的人物塑造、满屏的笑点、纯而萌的爱情，都让这部剧成功吸引了一大批90后、00后的目光。这样一场浪漫的爱情邂逅或许会倒映在很多少男少女的心中，毕竟，爱情是一个永不过时的话题，也是一个总被需要的情感诉求。

当然，每种题材都有固有的受众，时机也不是必胜的王牌，对于一部网剧而言，成功往往集结了各种因素，而最吸引人目光的或许是打破惯常的几笔惊喜。

玛丽苏泛滥，“小骗子”女主更惊艳？

在以往很多的剧集中，囿于传统对女主正面形象的塑造，以致出现一种“玛丽苏”现象，有女主美到艳压群芳，人见人爱，花见花开；也有女主善良的无原则、无底线，不管面对何种伤害，都能以德报怨。这种套路化、缺乏鲜活力的角色定位，让观众早已无力吐槽。

但在《狐狸的夏天》中，由新晋小花谭松韵饰演的女主角黎晏书终于跳出了玛丽苏的人设，会打击报复，会耍狠卖萌，会撒谎，还会杀马特，这样性格饱满充盈的人物形象更接地气，她的很多“意外”之举，也让剧情的走势不再套路，充满惊喜。

同时剧中的男女主角更是上演了一场非常规的恋爱博弈战，由姜潮饰演的男主顾承泽由于其特殊的经历，堪称“测谎仪”，每次听到谎话都会打喷嚏。然而，就是这样的大写加粗耿直boy却爱上了“小骗子”黎晏书，一个漂亮却不花瓶、热衷撒点小谎的海归设计师。当霸道总裁不再腹黑，男二号也打破骑士设定，女主角双商在线，读娱君终于嗅到了“新鲜”的味道。

相比“广告剧”，

《狐狸的夏天》更清爽、自然

相比古装剧，现代剧应该算是剧集制作中相当省经费的，因为，只要合理，很多道具都可以找植入，不仅省了道具费，还能兼赚一笔广告费。对于影视作品中的广告植入，其各种生搬硬套已在观众的见怪不怪中一再拉低底线。比如，男主角突然来一句“我来洗碗吧，正好试试**洗洁精伤不伤手。”；再比如土豪的人平时只喝某奶茶和某鸡尾酒；更奇葩的是在某古装剧中一片盖脸上的树叶都能是一则面膜广告……

在《狐狸的夏天》中，习以为常又扎眼的硬广终于不再随处可见，甚至有观众评价“我都担心这部剧要亏”。确实，广告植入已成为影视剧的收入来源之一，但少了尴尬植入的电视剧才更让人感觉自然清爽不是吗？

不仅如此，在道具选择上，剧组也较为用心——总裁的冰箱打开，不再是满满的单一的某鸡尾酒，而是充满家居的自然感；家居装修灰白黑的简洁风格，也相当符合男主角洁癖的性格定位；剧中的车有玛莎拉蒂、保时捷，以及总裁的小宝马，车牌8888、9999也都符合霸道总裁的日常……

自然而接近真实的细节打造，合理而适量的广告植入，往往更为体现制作方的走心。而《狐狸的夏天》作为新军康曦影业青春派三部曲中的头炮，份量可想而知，打破套路另辟蹊径，往往需要制作团队对内容更强有力的把控。

康曦影业另辟蹊径打造非一般的青春派

在当下颇为流行《余罪》《心理罪》《如果蜗牛有爱情》《法医秦明》等刑侦罪案题材和《花千骨》《青云志》《九州天空城》《择天记》等玄幻题材之时，康曦影业却将目光投向了青春剧集，这是一种自知之明下的避其锋芒，也是一种扬长避短的明智之举。

康曦影业的前身是王小康导演工作室，由制作人转型导演的王小康向来以都市爱情、家庭伦理剧见长，《钱多多嫁人记》《中国家庭》《新女婿时代》《闪婚》等现实题材剧都是他的代表力作。2016年2月，成立近一年的康曦影业发布片单，宣布一年要出500集青春系列剧，开始由家庭伦理向青春系列转型，致力于打造青春系列的影视梦工厂。

《狐狸的夏天》就是康曦影业首推的“青春派三部曲”中的一部，另外两部是由邓伦主演的《毕业季》以及于朦胧和毛晓彤领衔主演《谁的青春不叛逆》，而改编自安妮宝贝超级IP的《彼岸花》也将于今年开拍。可见，康曦影业的青春影视梦已然扬帆，而《狐狸的夏天》的战绩也在一定程度上验证了其转型的初步成果。

因“一剧两星”带来的影响，不仅加速了电视平台的洗牌，也加大了视频网站的话语权，目前迫于压力，更多的影视公司选择“先网后台”的播出模式，而康曦影业也不例外。王小康曾透露，“大剧一定是先网后台未来的发展方向，尤其是青春派系列，因为青春派系列它是跟用户重合的，是一致的，所以我就觉得这个是游戏新生派必须要拥抱互联网。”已经上线的《狐狸的夏天》已经在视频网站打响了头炮，其不俗的口碑已积累了大量的人气。

而无论是康曦影业还是其制作的影视作品，有优质内容做底，那么“它”就已然具备了最基本、也最强大的市场竞争力。

本文为读娱原创文章，转载请注明出处