英国知名品牌评估机构 Brand Finance 近期公布了 2017年意大利最有价值品牌 50强榜单。意大利奢侈品牌 Gucci 在奢侈服饰类别中位列第一，总榜排名第三，品牌价值从 2016年的 50亿美元上升至今年的 61亿美元。

从榜单总体来看，排名前两位的分别是能源公司 Eni 和意大利国家电力公司 Enel，意大利豪华跑车生产商法拉利（Ferrari）的排名从去年的第八位跃升至目前的第五位。

上榜的 50家企业中，奢侈服饰类别的数量最多。前十强中的奢侈服饰品牌除 Gucci 以外还有Prada（排名第九，品牌价值37亿美元）和 Armani（排名第十，品牌价值 34亿美元）。

就排位上升情况来看，Gucci 是表现最优的公司之一，位次从 2016年的第五位跃升至第三。Versace 的排名从去年的 35位跃升至现在的 26位，品牌价值 12亿美元。

Dolce & Gabbana 的位次下滑四位，至目前的 34位。

Fendi 是今年新上榜的品牌，排名49位。

其他上榜的奢侈品企业包括：

Bulgari（12）

Salvatore Ferragamo（20）

Bottega Veneta （21）

Moncler （22）

Luxottica（24）

Versace （26）

Dolce & Gabbana（34）

Valentino （37）

Miu Miu（45）

Fendi（49）

Brand Finance 此前对全球最有价值奢侈服饰品牌 30强的研究表明，就奢侈品牌总价值来看，意大利位列第三，美国和法国分列一、二位，如下图。（《华丽志》相关报道：Brand Finance 2017全球最有价值50大时尚品牌：Nike蝉联冠军，中国周大福和安踏上榜，原文链接：https://luxe.co/post/56397）。

上榜的法国品牌虽然数量只有4个，但占品牌价值份额达到 26%；意大利上榜品牌有 6个，但只占到 16%。这表明，意大利奢侈品牌仍然在投资、调整和战略管理上需要进一步提升以增加品牌价值，获得更大的经济回报。

附录1：意大利最有价值品牌 50强完整榜单

附录2：50家上榜企业中各行业占比情况（奢侈服饰上榜企业总价值221亿欧元，占比23%位列第一）

关于 Brand Finance

Brand Finance 是英国知名品牌评估机构，由 David Haigh 于 1996年创立。Brand Finance 每年都会与化妆品行业知名杂志《 SPC》 合作，推出年度“全球最有价值 50大美妆品牌”榜单。

Brand Finance 采用“Royalty Relief”（特许权费节省法）对品牌价值进行评估，假设品牌所属公司在不拥有该品牌商标的情况下，需要向第三方支付的商标特许权费用。公司拥有该品牌，实际上就是节省下这笔费用，这也是品牌价值所在。

Royalty Relief 的计算需先估计品牌未来销售额，然后乘以适用的特许权费率，再贴现算出未来全部“税后特许权费用”的净现值，也即品牌现在的价值。

丨信息来源：Brand Finance Italy 50 2017报告原文

丨责任编辑：LeZhi