创新从来不只是以“创始人”的身份去考虑的事，它存在于我们每个人生活的细节中。创新有很多表现，革故鼎新、独出心裁、脱胎换骨，但无论如何，创新都是围绕着商业的本质。

创新思维必定建立在已知的范围之上，具有开创性的意义，意味着提出与他人不同而且经得起实践检验的新观点、新思路、新方案。理解“创新”这个词是多层次的：

从结构看：创新思维本质在于根据流程中解决方案的需要，进行调整和顺应，使自我的原有思维突破旧式结构，在重组的过程中新生；

从功能看：创造出以往思维中从未出现的新成果，是思维之所以进化为创新思维的最根本依据，是创新这个“游戏”中的共同规则；

从机制看：创新并非意味着百分之百的发散性思维掌控，它必须是收敛的理性状态下的思维扩散，包含着逻辑和非逻辑的两方面统一。

事实上，就是一个“在逻辑的制约下向非逻辑的跨越”的变革性过程，是“实现思维素材的超逻辑组合”的本质性过程。

创新思维从哪里开始第一步？

假如我们用成语来形容“创新”，就有很多种表达：比如标新立异、别具一格；比如革故鼎新、推陈出新，或者是超尘脱俗、大相径庭；在这里就可以看出“创新”这个看起来没有轮廓的词汇，其实存在方法论的解释。

1.多路径，就是使头脑中多路创新思维聚焦于某一个中心点上，再次产生的多种思路。

2.否定或逆向，反向角度思考，或者否定“过去”。

3.跟踪模式，通过对事物发展迹象的长期观察跟踪得出新的结论。

4.替代，在实践中发现错误，留下精华并增添其他养料。

5.物极原理，有一种现象：当足球掸撞到墙上，因受反作用力的影响而猛然回头，顺着原方向，返回到一定的距离处，受反作用力越大，返回距离就越远。物理学家称此为“物极原理”。

在我们固有认知中理解创新的概念，最早主要是从技术与经济相结合的角度：发掘出技术创新在经济发展过程中的重要作用。现代创新理论的提出者约瑟夫·熊彼特，他说创新是要建立“一种新的生产函数”：

创新是生产过程中内生的。

创新是一种“革命性”变化。

创新同时意味着毁灭。

创新必须能够创造出新的价值。

创新是经济发展的本质规定。

创新的主体是“企业家”。

当我们谈论商业的创新，我们在谈论什么？

贯穿到商业模式中，创新的本质，就是价值的再造，依托产业价值链寻找新的商业机会，展开商业模式创新，产生新的分水岭。我们已经走进了互联网+的新时代，互联网思维的商业模式创新的出现越来越多。比如我们熟知的 Uber、Airbnb 为代表的共享经济模式，以 Warby Parker为始创的互联网直销模式，和以顾客互动为本源的社区电商等等。归根结底，都是在完成目标顾客不同消费层次的价值满足。

AUrate

巧妙弥补珠宝市场缺口的高性价比珠宝

AUrate于2014年创立，创始人Bouchra Ezzahraoui和Sophie Kahn AUrate 两位女性，品牌建立之初，她们就明确要打造一个“高性价比的互联网高级珠宝品牌”，她们说要卖“价格公道的精品珠宝。”

AUrate虽然采取电商模式，但也在计划开设品牌旗舰店，以方便与更多顾客直接交流。顺应时髦的简约北欧风，她们也将精品珠宝做出了简约的大气，适合多人群的风格，意在释放珠宝本身的魅力。

受到眼镜品牌Warby Parker商业模式的启发，她们学会在高级珠宝领域采取网络直供的D2C模式，即省掉中间环节、将自有品牌产品通过互联网直接出售给顾客。 AUrate 的核心系列产品在运营后第一个月便售罄，半年来实现的销售额达到估约 50到60万美元左右，之后的月销售额较最初增加了2倍以上 。

其实，创新的本质就在于将创新意识的感性愿景放进到理性探索的坐标中，是感性认识到理性思考的飞跃，既是一个开放思维的空间也是存在反常性的进阶之路。

为什么我们常常都是能动地想要探索，并享受创新的过程，因为这其中的确充满许多折射人生的趣味，它可以是抽象的、非逻辑的，也是可以是严密理性框架包裹下的产出；时而要求你收敛谨慎，时而又带着你天马行空；同时，需要我们求同，更需要存异带来的思维激荡。由此差异碰撞出的能量，形成源源不断的灵感输送，累积养分结出新苗，才是创新最美妙的地方。