有关于印度婚礼的各种段子知乎上比比皆是，身边有幸受邀前去参加的朋友回来也个个口若悬河。内容逃不出菜色、尬舞和漫长到静止的庆典流程。

按照印度南北方不同习俗，当地婚礼短则两三天，长则延续两周以上。这被看做为社会地位象征的仪式在印度人眼里比买房还重要。2004年，印度钢铁巨头Lakshmi Mittal为他的女儿在巴黎举办婚礼，几天内花费4000万英镑，当时约合4亿人民币。

两年前，美林收到印度同学寄来的结婚邀请函。直至今日，她在酒桌上回忆起当时场景仍旧乐不可支。她的好友将婚礼办在一家新德里郊区的酒店，距离市区约1小时车程。由于新娘家奉行素食，三天宴席不见丝毫荤腥，自助餐盘里尽是各类被炸得面目全非的蔬菜和菌菇。

前两天的活动类似西方婚前单身派对。美林记得清清楚楚派对时间一栏上写着八点半：“十点多，身穿穿各色印度沙丽的大码子阿姨妈妈才到，一言不合就尬舞。”期间，新娘家会请来画家给新娘手背、胳膊画上曼海蒂文身图案。直到第三天，新郎才慢悠悠地露面，而且必先经过一轮宝莱坞式的迎亲堵门大战。

美林有些后悔的是没有在当地买上一件沙丽去参加婚礼。她掰着手指数了下，新娘在三天里换了至少5套沙丽，以大红色为主，配上繁复的刺绣与金银饰。

据婚纱秀展Aashni & Co统计，全球的印度婚纱市场规模达到120亿英镑，其中大部分产自海外。就拿英国来说，当地就有超过140万印度移民。美国亦是如此。自2005年以来，墨西哥作为美国第一移民来源国的地位便渐受撼动。如今，来自亚洲的两个国家——中国和印度，已经成为了新移民的主要来源国。

由于殖民地的历史，美国印度裔移民英语流利，而且熟悉西方的文化价值观；另一方面，他们又顽强地坚持自己本民族的文化，比留在印度的人更像“印度人”。这就使得他们在举办婚礼时更加传统。

“即便两家愿意来回花上1400美元飞回新德里、孟买定制衣服。”Deepa Talwar接受时尚网站Racked采访时说道：“可要是算上家庭成员的衣服，简直就是不可能完成的任务”。

她在芝加哥有过一次懊恼至极的购物体验，当地印度区的一家服饰店趾高气扬，不让顾客碰衣服，只能由销售一件一件取出来。六个小时过后，她花了1500美元买下一套用来参加亲戚婚礼的一套传统服装。若是放在新德里，只要一半的价格就能搞定。

曾经在Visa、Uber工作过的Deepa Talwar以在线模式解决印度情景性穿着的难题，她所运营的Asha Market主攻10件以上的印度礼服团购。“难点之一是找到十件一模一样的沙丽，因为印度婚礼没有伴娘概念。”她说，“大部分销售听到订单要求后一脸困惑，而且通常拿不出十件”。

不光东西文化差异，印度婚纱市场大体而言仍是一片无序，更没有品牌之说。老百姓一般也不会在意哪家公司生产了自己身上的披肩。但生活在西方世界，尤其是从来没有去过印度的新婚夫妇恐怕很难理解这一现状。

对于大多数准新娘来说，线上商城的另一好处在于可以避免直面印度大男子主义。Deepa Talwar和当地从业者接触后发现，顾客从店里扯块面料，接着就开始量体裁衣。但裁缝到经销商清一色男性。但要和印度人做生意，她不得不请男性代理人——因为这一由男性垄断的市场认为女商人就是个笑话。“但相应地，他们也无法就穿着、配搭、省钱给出细致化的信息。”