从2015年起,互联网刮起了“网红经济”风潮,随着直播平台的迅速崛起,这股风潮愈演愈烈,同时也暴露出诸多问题,色情直播、低素质网红成为社会关注的热点。甚至有人一度用“东莞”、“AV”等词汇来形容网红,网红这个词已经渐渐变为贬义。
然而,在大家都在关注、吐槽网红的时候,又有多少人知道网红真正的含义呢?6月16日一场关于网红的大会在上海召开,诸多网红的出席让人们更清楚地认识这个群体。
网红的分类
在很多人心目中,网红就是在镜头前唱歌、跳舞,陪网友聊天的帅哥美女,然而这一理解未免过于片面。
从历史上看,中国第一代网红应当追溯至博客时代,徐静蕾、南派三叔等第一代网络写手成为网络红人,受到网民们的追捧。不过当时由于互联网普及率不高,而且内容形式以文字为主,第一代网红在普通人中的影响力并不高,以至于在博客时代结束后影响力逐渐削弱。
而当互联网高速发展的时代到来后,网民的猎奇心态激增,第二代网红应运而生,以芙蓉姐姐、凤姐、干露露等为代表的第二代网红迅速崛起,通过露丑、自黑等模式吸引网民的好奇心,并且开始给外界留下网红的负面印象。
随着微博的诞生,第三代网红——大V在微博上异军突起,典型的有李开复、薛蛮子、姚晨等,通过微博平台,网红开始了针对粉丝的经营,也初步萌发出了网红经济的模式。
而如今,网红的概念被进一步的拓展,秀场网红、电商网红、游戏主播、明星网红、短视频网红等多种网络红人百花齐放,知名度较高的有基于微博、淘宝电商平台的张大奕、雪梨;基于短视频平台的papi酱、暴走大事件等;基于斗鱼、虎牙、龙珠等游戏直播平台的小智、小苍mm等游戏主播;基于综合类平台的李叫兽、罗辑思维等;当然,还有数量众多的,活跃于陌陌、花椒、9158等主打秀场类直播的男女主播们。
由于秀场主播数量众多,并且低俗、涉黄等负面消息层出不穷,很多人已经将秀场主播与网红画上了等号,网红也彻彻底底成为一个贬义词语,但实际上,这种观点不免以偏概全。
根据第三方数据公司艾媒咨询去年发布的报告,尽管秀场类直播最受用户关注,但并不能代表所有直播,体育、游戏、明星、生活、教育等类别的直播依然受到很强的关注,人们对网红和直播的关注并不只停留在秀场主播身上。
不同网红的营收手段不同
另外,网红的收入规模和方式也有很大的差别。人们最熟悉的“打赏”模式,主要应用于秀场、游戏类主播身上。媒体报道90%的网红都不挣钱,主要指的也是这类网红。在秀场类平台,主播们为了获得更多的打赏,有的展示才艺,有的与网友聊天,还有一些为了获得更多的收益,通过诱骗、涉黄等“捷径”获取用户打赏,引发了直播平台的乱象。
而活跃于微博、淘宝的大量电商网红,则采取“售卖生活方式”的赚钱模式。大力哥认识的一位电商网红(通俗讲就是在微博上卖衣服的)朋友很反感自己被称为“网红”,她每天需要大量的时间和粉丝互动、参与服装设计、拍照、涉及短视频或直播剧情脚本。实际上,这类网红在被经纪公司选中之前,都要考察设计能力、粉丝消费能力等多重指标。近几年的双11、双12,淘宝网红店的销量已经超过了传统服装品牌,成为主力军。
而随着短视频的崛起,视频网红也成为网红的一个重要分支,这类网红较电商类网红有着更高的门槛,需要有原创视频的策划能力,并且要搭配固定的制作团队,最典型的就是papi酱、王大锤等。他们的主要创收模式为视频中的植入广告,而且会以一种尽量不伤害用户观看体验的方式植入广告,以求达到最好的品牌植入和内容展现效果。
另外,在一些知识付费平台,尤其是教育类直播平台,以及微博、分答等付费阅读平台,也有一些专业的网红进行付费内容直播或阅读,主要集中在财经、教育等领域。
网红未来的趋势与方向
依据微博、艾瑞在2017年超级红人节上所发布的报告,视频、直播和电商是当前网红发展的三大主要趋势。视频技术的升级进一步完善了以图文为主的传统网红内容,并且更容易形成IP;秀场、直播平台以及社交网络对平台的导流,为网红提供了更多曝光和展示自我的机会;电商则充满了变现的机会。
随着网红经济从爆发期进入全面发展期,网红的垂直化和MCN化,以及MCN的细分化和IP化,成为网红行业的发展趋势。
目前,微博上超过90%的“头部红人”与MCN签约,网红与MCN签约的整体比例提升到35%。单打独斗已经不能够保持网红的领先性和持久性。
以papi酱为例,2016年,papi酱团队推出papitube,由单一的内容创作团队向MCN领域拓展,孵化更多的网络红人,形成账号矩阵,以便更好地实现变现和推广。
微博数据显示,在垂直领域网红规模已经出现快速增长趋势,以美食领域为例,过去一年内用户规模增长70.3%,阅读量增长85%。一个典型的案例@办公室小野,今年上半年才开始运作,目前视频播放量超过1000万,成为现象级IP。
而网红内容的传播平台,也从传统博客、视频、直播、电商等各种平台向社交平台汇聚。一个简单的例子,无论是哪个平台上的网红,都会在微博开号与粉丝互动,这也使得微博、微信等社交平台成为网红经济最大的受益方。
说了这么多,想必大家对网红有了新的了解,网红并不意味着低端与下作,只是少数戳中人性弱点的内容被媒体和公众扩大化并广为传播。相信在不久之后,网红经济将能够很好地融入到全球经济的大潮之中。
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