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文|Zora

在进军时尚界的道路上，京东真是走的又急又稳。

前一段时间奶茶妹妹又是穿着生肖刺绣棒球衫为自家服装品牌代言，又是举办奢华晚宴大秀时尚界朋友圈。明眼人都看的出来，刘强东这是为进军奢侈品时尚圈而铺路。尽管京东此前高调宣称奢侈品大牌进驻京东商城引来了一批吃瓜群众吐槽模特照太土，搞得京东连夜下架“土模照”，但京东并没有停止进军奢侈品行业的脚步。就在昨日，京东宣布斥资3.97亿美元投资时尚电子商务平台Farfetch，自此，京东在奢侈品界的这把交椅算是坐稳了一半。

Farfetch是全球著名的奢侈品平台，于2008年由葡萄牙籍企业家José Neves创办于伦敦，以独立买手店和品牌起家。其在线购物平台Farfetch.com与700多家世界顶级奢侈品精品店和品牌都有合作，从东京到多伦多，从米兰到迈阿密，这种独特的商业模式保证了Farfetch独一无二的奢侈时尚风格。

除了奢侈品电子商务平台Farfetch.com以外，Farfetch 集团还有一套称为Farfetch Black&White的零售解决方案，通过连接线上和线下世界来提升客户的购物体验。2015年，Farfetch将伦敦著名的精品品牌布朗加入了该品牌的投资组合，成为了新的零售技术创意的孵化器。2016年，Farfetch完成1.1亿美元的F轮融资，估值超过10亿美元。

在与京东建立战略合作伙伴关系之前，Farfetch在中国已经建立了良好的业务，并已经成为200家奢侈品牌和500多家品牌零售商的合作伙伴。目前，Farfetch在香港和上海拥有自己的办公室，并且有望在未来半年工作人员数目增加一倍，成为中国排名第一的奢侈品电商网站。

此次京东与Farfetc的合作将为中国各地的奢侈品电子商务创造一个重要的平台，打开价值800亿美元的市场大门。在市场上，京东将有助于Farfetc进一步提升品牌知名度、流量和销售量，而Farfetch在中国的用户也将获得京东金融的多种服务。这些服务包括京东支付和小额信贷等渠道。

不过，那些以为以后能在京东上找到Farfetc开的店铺的网友可能要失望了。在此次合作中，Farfetc的总裁José Neves已经明确表明不会入驻京东开店。相比之下，José Neves选择京东作为投资人以及开展合作的原因是看重京东在物流仓储、品牌、营销和消费金融等方面的能力。

Farfetch凭借自身在全球奢侈品领域的领导地位，再加上京东的物流优势、互联网金融、技术能力和社交媒体资源，能够大大提升Farfetch合作实体店在线上下单、店内提取以及店内退货等服务上的用户体验，从而为国内消费者创造一种无缝衔接的品牌体验。而Farfetch-京东的联合优势将使700个品牌和精品店成为Farfetch社区的一部分，使他们能够利用这个新门户的巨大资源，进入中国的奢侈品市场。

作为此次合作的一部分，投资3.97亿美元的京东将成为Farfetch最大的股东之一，刘强东也将加入Farfetch董事会。

在宣布这一消息之际，京东正加大对高端奢侈品和时尚的关注，以满足其日益增长的客户的巨大需求。

在过去的两年里，京东在纽约、米兰、伦敦、北京和上海各地都举办了时装秀。自今年年初以来,该公司已聘请郑孝明作为集团国际业务总裁，全面负责海外投资、全球合作伙伴等国际业务。与此同时，京东分离京东时尚电子商务业务为一个新的业务部门，并任命丁霞为事业部总裁。在2017年，京东商城上推出了几个关键的国际品牌，包括阿玛尼、施华洛世奇和真力时。京东时尚在奢侈品和时尚领域可谓做出了巨大努力。

此外，京东在618推出了一个号称高端专属配送服务的“京尊达”服务，当用户在京东商城自营平台上购买了标有“尊”字头的商品后，均可享受专人、专车、专线的顶级配送服务，为此，京东物流组建了专属的配送团队，对配送小哥也进行了严格的甄选，除了年龄和颜值的限制外，最显眼的标志是快递小哥统一穿着黑色西装和佩戴白手套。对此，虽然一些网友调侃这样的“标配”略显浮夸，不过这在一方面也表明了京东涉足奢侈品行业的决心。

日前，一篇题为《就看不惯你们浮夸的时尚圈》的微信广泛流传，调侃京东自营奢侈品的模特图与奢侈品输出理念存在差距，给京东打上了“缺少时尚基因”的标签。不过，这次京东算是找到了强力的合作伙伴。有了Farfetch的助力，京东在时尚领域应该勉强能够站住脚了。