作者：Tim Nudd

翻译：Bruce Zhou

你知道吗，碳酸饮料瓶承受的压力比汽车轮胎还要大。所以，对称的设计就显得极为重要。因为如果瓶身哪怕有一点受力不均，就会鼓起来，或是变形——致使瓶身报废。

芬达新旧包装对比，图片来源：Adweek

伦敦一家创意设计公司Drink Works提出了一个巧妙的主意：设计一款螺旋形的瓶子，这可以让芬达这种橙汁饮料看起来更有“鲜榨”感。这个创意很快引起芬达及其母公司可口可乐的重视。

当时还是2012年。没错，这样一个看起来简单的瓶子用了五年时间才最终面世。

芬达新旧包装对比，图片来源：Under Consideration

可口可乐英国公司的包装设计师Gregory Bentley透露：“这款瓶子的设计过程非常严格，因为必须要考虑到芬达几百万磅的瓶装生产线。必须要在事先准备的管状框架内进行设计——如果一处的瓶身变小了，你就必须在另外一处给它补上。也就是说，必须有增有减才行。当然，碳酸饮料瓶还必须对称，不然就会扭曲变形。”

芬达不对称碳酸饮料瓶，图片来源：Adweek

Drink Works创意总监Leyton Hardwick接受采访时表示：“我们开展一个项目前会先找出人们与产品的互动方式。所以我们将年轻人安排在一个房间里，给他们水果、雕刻工具、橡皮泥、纸笔，让他们尽情玩耍——将一切弄得一团糟！像这样观察人们在想到一款饮料和橙子时会做出什么样的自然反应很具有启发性。”

芬达爱上了这个螺旋瓶的创意。Bentley表示：“事实是，从一开始我们就很清楚需要什么样的设计才能与我们的品味相契合。但问题是，很多人认为这是天方夜谭。”

不过最终他们还是找到了一个可行的办法。新装芬达目前已在英国、意大利、波兰、马耳他、塞尔维亚、芬兰、罗马尼亚等地上市，并计划在全球扩大生产。

芬达不对称碳酸饮料瓶，图片来源：Under Consideration

芬达不对称碳酸饮料瓶，图片来源：Adweek

* 来源：Adweek，原文标题：Fanta’s Clever New Bottle Looks Fresh Squeezed, and Was Brutal to Design