在北京潮人聚集的三里屯太古里，QQ音乐最近开了一家特殊的快闪店。

一座10米长、3米高的巨型录音机。走进去你会发现，除了由复古音箱搭起来的工作台外，最特别的设计在于4个独立的音乐视听间，原型是QQ音乐APP里的播放器。

营销公司Vacant的创始人Russ Miller在2003年策划出全球第一家快闪店的时候，大概不会想到十多年后的今天，这依然是一个受到热捧的点子。但和想要卖点东西的实体零售店不同，“快闪店”本质上还是一个想要短时间吸引眼球的创意营销活动。凭借“颜值出众”的形式，QQ音乐想要做的，不外乎是吸引追求新鲜感的年轻人，在这里拍照并上传社交网络，然后带来一些讨论——它连自带歌词和相框的拍照背景都为你准备好了。

上一次引发大规模拍照和话题的音乐APP，还是网易云音乐的“乐评专列”。2013年，在综合音乐平台发展已经相对成熟的阶段，网易云音乐以“歌单”、“个性化推荐”加入战局。而在最近大规模的市场活动中，它以“乐评”为特色切入点，迅速成为一个品牌传播的经典案例。

相比诞生只有4年的网易云音乐，QQ音乐的资历算得上“老”——12年对于一个互联网产品来说已经不算年轻。但对于许多只关注音乐和歌手本身的用户来说，很难让他们对市场上眼花缭乱的音乐APP本身产生什么感情。而且网易云音乐营销方面的动作或许也让QQ音乐感受到了些许压力。

就像其他和音乐有关的营销一样，把音乐和情感联系起来是一种屡试不爽的套路：用音乐中的情怀打动用户，从而增加你对音乐APP本身的好感度。为此QQ音乐这次活动的主题是“陪你听全世界”，大概也是希望借助歌词勾起你的回忆。

不过当下竞争激烈的在线音乐市场，你很难说哪家能在用户心中保持长久的优势。最近几年新的变化是，音乐APP已经不只靠音乐来夺取用户，而是要围绕音乐生产更多的内容，比如网易云音乐去年年底上线了云音乐专栏，今年3月上线短视频功能；QQ音乐今年6月上线“音乐号”，目的都是鼓励用户为平台生产更多内容。

经历了版权大战，用户已经初步建立了付费习惯之后，对于众多的音乐APP来说，树立品牌本身独特的调性与差异化已经成了越来越重要的一件事。

 

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