上半年各种时髦有趣的快闪店是不是刷爆了你的朋友圈？可见快闪店已经成为了品牌做创意营销最新颖吸睛的模式之一，大众喜闻乐见所以品牌才玩儿的不亦可乎。

这是一种生活方式和风格的展现，场景化的营销厮杀战场，讲究的就是一个字 — 快！速战速决，过时不候。

那么，什么是快闪店？

快闪店（Pop-up-Shop）也叫游击店，国外也称它为Pop-up Store、Flash Retailing、Guerrilla Store，意思是非长期、不定点的「限时展售商店」。

早在1976年，英式趣味的表率Paul Smith就在巴黎时装周期间租下过一间饭店，将6件上衣2件夹克和一些配饰搭在一起展售，然而那时只有一位顾客来捧他的场。

现代新形式的全球第一家快闪店诞生于2003年，是市场营销公司Vacant的创始人Russ Mille开的，在纽约帮Dr.Martens卖限量款鞋，卖完就关门。

早期的最佳典例还要属2004年，说过“时尚就是一盘生意”的日本先锋设计师川久保玲和负责其商业发展的丈夫Adrian Joffe在柏林改造了一间旧书店，CDG就在那开了为期一年的快闪店，直接把当年的销售额拉高了30%，市场洞察力可见一斑。之后CDG玩起快闪店更是6的飞起，巴塞罗那、赫尔辛基、雅典……最近的一次快闪是在东京的GYRE，名为“黑市”，还能再酷一点吗？

那些年的快闪店是作风前卫的业界大佬们相当大胆的尝试，而快闪店真正走入大众视线的是在2009年，大牌到爱马仕的洗衣房、香奈儿的雪山店，快消到优衣库的魔方屋、H&M的海边集装箱……快闪店迅速火遍全球，被搬到了世界各地，各行各业。

LV and 草间弥生

众所周知，LV有奢侈品，草间弥生有她的“圆点”宇宙，2012年她们牵手成功在伦敦的Selfridges百货开了一家快闪店，为期2个月，专卖限量款。

stan Smith

stan Smith的小绿尾一直火遍了全世界，但你知道人家早就玩过快闪了吗？2014年为庆祝stan Smith强势回归，阿迪开了一家巨型鞋盒快闪店，在伦敦闪现3天。

Dasiy香水

Marc Jacobs这家快闪店是以“Daisy”香水为主题的Tweet Shop，在这里唯一可使用的“货币”是发布在Tweeter、Instagram或Facebook的快闪店照片，用这些照片你能在这里买到香水、项链、钱包，可谓精准的利用了自媒体时代社交媒体的精髓特征，完美的完成了品牌推广。

RET睿意德的《中国快闪店研究报告》中指出：“2015年开始，中国的快闪店进入一个快车道，平均每年复合增长率超过100%，到2018年，二三线城市将占整个快闪店市场份额的54%-72%，成为营销的重要法宝，预计2020年快闪店在中国将超过3000家。”

现在国内快闪店还主要集中在一线和新一线城市，形式、行业只有想不到没有做不到，品牌正在利用快闪店，为博得消费者的欢心乐此不疲的制造惊喜。

CHANEL咖啡

今年4月份CHANEL在上海南京西路的CocoCafé刷爆了微博和朋友圈，这个为期12天的快闪店虽然是为Rouge Coco Gloss系列唇彩做宣传，但最引人注目的还是香奈儿咖啡，香水背包彩妆护肤品这些常规的现实物件已经没法让人觉得稀奇，但香奈儿的咖啡可是只此一杯，过时不候。

QQ音乐巨型录音机

7月1 — 9号，在三里屯太古里，全球第一家数字音乐快闪店横空出世，其实要将虚拟产品进行实体化营销并不容易，可QQ音乐做到了，这个巨大的录音机装着满满的情怀带来了为期10天的“不断电能量站”，继网易云音乐“上天入地”之后，QQ音乐再一次刷新了音乐营销的新玩法。

有人说快闪店是互联网时代下品牌商们的小步试错，这种自带话题度的营销爆款会很快下沉至二、三线城市，然而不管是什么营销方式总有疲劳期，新鲜劲儿过了大家也只会觉得无聊。更现实的问题是，有些快闪店的成本并不一定能收得回来，对于不以销售为目的的大牌来说这可能不重要，但没那么财大气粗的就要慎重考虑这种模式。

快闪店的出现的确是为了迎合善变的消费者，不过就像所有新兴的营销模式都将殊途同归一样，我们大可不必担心这种好的营销模式的命运，我们应该为它的存在而感到高兴。