作者 | 周迪

月报要点速览

★全网点击量15.71 亿，环比下降6.48%

★优酷月播放量蝉联季军

★各平台上部171影片，独播153部

★影片TOP3：《超级大山炮之夺宝奇兵》、《我的朋友圈》、《来福进城》

★《超级大山炮之夺宝奇兵》分账1020.9万元，位列总榜第一；《龙棺古墓》分账436.8万元，位列总榜第二，新片榜第一

一、6月全网播放情况：环比下降6.48%

（注：因优酷平台存在播放量调整，各周播放量有所变动）

2017年6月，网络电影全网播放量为15.71亿，环比下降6.48% 。娱影君认为这与本月政策收紧、平台播放减量有关。本月播放量最高单周出现在第24周，全网播放量达3.40亿。

二、平台播放情况：优酷蝉联第三

本月各平台播放表现方面，排名与上月一致。爱奇艺以58.72%继续蝉联第一，腾讯以18.28%紧随其后，优酷土豆继续蝉联第三，但三大平台播放量较上月都有所缩减。乐视在经历了债务危机持续发酵后，本月播放量继续下降，降幅14.1%，排名第四。搜狐平台的播放量逆势出现小幅增长，增幅达3.3%。

三、6月网络电影市场新动向

1、6月1日，《中华人民共和国网络安全法》正式施行。广电总局同时印发《关于进一步加强网络试听节目创作播出管理的通知》，对网络试听节目的创作播出提出进一步要求。《通知》明确指出，各类网络视听节目必须坚守文明健康的审美底线；网络视听节目与广播电视节目标准同一。未通过审查的电视剧、电影，不得作为网络剧、网络电影上网播出，导向不正确的电视综艺节目，也不得以网络综艺节目的名义在互联网、IPTV上播出。

2、月初，广电总局开始推选2017优秀网络视听作品。中国网络视听节目服务协会邀请影视行业、广电行业和新媒体领域的资深专家组成评选委员会，进行作品征集、初评、复评及终评，最终形成各类优秀项目名单。本次活动优秀作品项目设置包括网络剧单元、网络电影与纪录片单元、网络视听专业类节目单元及大学生原创作品单元。

3、搜狐视频升级了线上结算系统的“用户画像”功能。届时版权方登陆系统后，便可查看到“我的数据”新版块。该版块分为播放数据，单视频数据，专辑数据，观众属性和看过你的人还爱看五个分类，每个分类又有详细的小分类，通过这些详细数据分析，版权方能更好的了解其内容在搜狐视频平台运营的效果和观众的偏好，为其更好的生产内容提供了良好的数据支持。

4、6月9日，爱奇艺世界·大会“网络大电影服务·创生高峰论坛”在京举行。此次高峰论坛上，爱奇艺正式宣布，其网络大电影生态全面接入爱奇艺开放平台。这意味着网大内容生产者可获得爱奇艺大数据服务、人工智能技术、文学IP和爱奇艺号营销资源等全方位支持，网大内容生产者将享有爱奇艺生态系统核心能力。今年，爱奇艺针还针对网大给出“开放、服务、智能”三个关键词，开启独家预测数据、最全的用户画像、营销可追踪、500个免费IP的网大新模式。

5、6月19日，腾讯NOW直播在北京举办“现在即未来”年度战略发布会，首次展示了其在腾讯版图中扮演连接内容与平台的重要形象，并深度展示在其未来产品战略上“视频社交”和“直播生态”的前景和举措。腾讯NOW直播还重磅发布“双十亿”生态扶持计划，豪掷20亿元对生产者进行奖励，以推动优质原创内容的创作。在腾讯NOW直播年度战略发布会上，奇树有鱼表示将拿出全部的头部作品与NOW直播合作，共同探索“直播+影视”的新生态，300部影片、1000个角色，打造1000位全能艺人，实现“千人偶像计划”。

7、6月20日，由上海凡酷文化传媒有限公司、北京娱影智库科技有限公司、北京聪明文化传媒有限公司联合主办的2017网络电影峰会“新常态下的精品化转型”论坛在上海国际电影节举办。爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳在现场发表了《网络电影精品化》的主题演讲，爱奇艺会在开放平台（核心数据、营销能力、开放IP）和创新内容（不将就、不跟风、不低俗）等方面进行下一步的动作。娱影智库联合北京电影学院在现场发布了《2017年网络电影产业发展研究报告》。

通过对市场大数据的应用与分析，并配合了对各大视频平台、重要从业公司以及用户的独家专访，真正实现对数据+市场+政策+用户的全面、深度、透彻的解读。

8、6月22日，《二龙湖浩哥》全系列、《我的室友是狐仙》、《打狼之我命由己》、《簋街的鬼》等40多部热门网大下降。中国网络节目服务协会认为，《二龙湖浩哥》系列以赞许的基调，表现打架斗殴和有违社会公德的低俗不文明行为，“含有诱导未成年人违法犯罪和渲染暴力、渲染非法社会势力的不良作用”。并且所表现的“乡村非主流，东北黑社会”也抹黑了东北农村文化。

9、6月22日，国家新闻出版广电总局针对新浪微博、“ACFUN”“凤凰网”等网站在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下开展视听节目服务，并且大量播放不符合国家规定的时政类视听节目和宣扬负面言论的社会评论性节目。国家新闻出版广电总局于近日发函责成属地管理部门，按照《互联网视听节目服务管理规定》（广电总局、信息产业部第56号令）的有关规定，采取有效措施关停上述网站的视听节目服务，进行全面整改。

10、6月26日，广电总局正式印发《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》，明确提出对从事网络文学原创业务、提供网络文学阅读平台的网络文学出版服务单位进行社会效益评估考核。《办法》明确规定，网络文学出版服务单位发表作品出现严重政治差错、社会影响恶劣，在平台首页或重点栏目推介导向有严重问题的作品，违反政治纪律和政治规矩等重大问题，社会效益评估实行“一票否决”，评估结果为不合格。

四、上新影片情况

6月，各大视频平台共计上新影片171部，其中独播影片153部，上新影片数量较上月下降了16部。

从各平台新片分布情况来看，爱奇艺仍以103部独播的绝对优势领先，优酷土豆以21部紧随其后。爱奇艺新片首24小时播放情况进一步提高，达到了73.28%。

五、重点影片介绍

东北喜剧《超级大山炮之夺宝奇兵》于5月28日上线，三天便以黑马之姿拿下5月总榜亚军的好成绩。本月，该片播放量依然抢眼，以2428万月播放量拿下爱奇艺平台的冠军。

1、赵家班笑星组团上阵

本片演员阵容强大，其中很多位都是赵本山的弟子。主演宋晓峰在片中扮演了憨傻、专业被队友坑的大山炮。他是赵本山的第38位弟子，曾加盟《欢乐喜剧人》第一、二、三季，在小品中以幽默呆傻的舞台形象被观众所喜爱。另一位主演程野于2001年拜赵本山门下，经常活跃于小品舞台，是观众熟悉和喜爱的喜剧演员。

在《乡村爱情》中饰演赵四的刘小光也强势加盟了本片；东北F4成员宋小宝也在片中友情客串，饰演了一个专门忽悠人的骗子医生，大大提升了观众的期待值。尽管不是表演科班出身，但多年的二人转、小品表演为演员们积累了台词功底、过硬的基本功。赵家班的演员在片中的表演也十分卖力，用台词和动作不断制造笑点。

2、东北喜剧、幽默接地气

该片是典型的东北喜剧题材，该片出品方柒娱影视传媒的总裁刘知焕表示：“东北喜剧，是很接地气的热门题材、朴实的演员、直接的表演，不论是演员本身还是表演形式都已经拥有很多的群众基础，这虽然看起来是优势，但其实也存在很大的困难。”

该片很好地消化了东北喜剧题材，人物语言诙谐幽默、十分接地气，保留了东北方言自的特色。演员和故事都很生活化，现实的场景和富有矛盾冲突的剧情也增加了该片的可看性。

3、制作走心、筹备周期长

出品方柒娱影视传媒有限公司总裁刘知焕、制片人李鹏华表示，“《超级大山炮》不管是从制作周期、制作成本还是演员阵容，在网络电影市场上都是史无前例的，从筹备到拍摄，从杀青到上线，影片一共用了快一年的时间。”不得不说，无论从影片制作、故事的完成度还是演员表现力等方面看，《超级大山炮之夺宝奇兵》确实是当下网络电影中比较值得肯定的一部佳作。

《我的朋友圈》于5月19日在腾讯独家上线，首日获得171万点击量。该片光听名字就十分新颖，它是国内首部反映微信朋友圈百态、网红现象，倡导“世界无手机日”、拒做“低头族”的喜剧电影。

1、题材新颖，反映现实

《我的朋友圈》选取的是网络信息时代与每个人都息息相关的“朋友圈”，影片一开头就展现了当代社会中人人都抓着手机的低头族现象。插曲的歌词写到：“早上一睁眼，打开朋友圈，批文阅章忙，如皇帝一般，使劲刷刷刷，拼命赞赞赞......”，幽默有趣又具有现实讽刺意味。影片中的演员也很像我们现实生活中的朋友，影片里描述的“发朋友圈”、“抢红包”、“建微信群”等故事情节让观众有很强的真实性和代入感。

2、剧本出色

该片的网友评论中有很多人都表示要给编剧加鸡腿，虽然整部影片是小成本制作，演员方面也没什么大牌，但剧本很出彩。“朋友圈里相约小公园干仗”、“只抢红包、不发红包”的情节、台词都编写得生动有趣。《我的朋友圈》用“朋友圈”这一时代最具代表性的符号和“网红”“直播”等社会热点做操手，来诠释人生观、价值观，具有现代意识和时代感，有思想又会抓热点。倡导了朋友圈的诚信、守信、友善、厚道、孝贤和担当的中华民族传统美德；嘲讽急功近利、虚荣浮华、道德缺失、为名利无底线的失德行为。

3、各路明星脸加盟、喜剧爆笑

本片一大亮点是各种模仿秀明星脸的加盟，鸟叔、迈克尔·杰克逊的模仿者都在影片中化身网红，各种想红的招数接连上演。小沈龙的加盟也让影片增加了许多喜剧元素，师从赵本山的小沈龙2009年曾参加中央电视台《梦想剧场》全国模仿秀大赛获得总冠军，2016年参加东方卫视《笑傲江湖第三季》也在观众中积累了人气。此次他在影片中饰演了一名梦想成为网红的街边小毛贼，在去面试一家网红策划公司时，却发现这家公司的老板正是他之前偷窃一部手机的失主，笑点不断。

在多平台播放的网生电影《爱上女总裁》本月播放量1635万，其流量主要来自于乐视网，并拿下乐视网月榜冠军。

1、网生系列，垂直受众群体

“女总裁”系列网文在网络上有一批忠实的读者，比较出名的系列有《女总裁的贴身高手》、《爱上霸道女总裁》等，同时也被改编成电影及网剧。以往的青春爱情剧总是强调霸道男总裁爱上贫家女，“女总裁系列”却反其道而行之，以时尚干练的女总裁搭配痴情的男主，所以一直以来都受到部分观众的欢迎。《爱上女总裁》正是看中了这一细分群体，精准定位受众市场。

2、女强人的时尚职场

该片讲述了珠宝设计企业女魔头许婕的感情往事。时尚元素永远是职场类型片的主题，该片可说是网大版本的《穿普拉达的女魔头》。《爱上女总裁》中的女主角许婕是一家珠宝公司的老总，女性观众可以在影片中看到设计精美的珠宝及职场女性干练精美的装扮，为自己上班的日常着装作参考；男性观众则可以幻想一下“美女总裁爱上我”是一种什么样的体验。

3、演员实力、颜值在线

本片演员都是科班出身，饰演女总裁的高利虹毕业于北京电影学院04表演系，还曾获得第三届CCTV模特电视大赛华南六省赛区总冠军。她在片中将女总裁的角色塑造得有气场又不失女人味。男主角纪子墨同样来自于北京电影学院，在片中塑造了痴情的暖男形象。女强男弱、姐弟恋的搭配是该片的一大看点。

六、月TOP10总榜及分平台榜单

本月TOP10排行榜中独播影片占7部，本月新片5部，其中上线时间最长的是《来福进城》（102天）。本月爱奇艺、腾讯独播片皆以3部的成绩领先于其它平台，搜狐1部，乐视、优酷本周没有影片进入前10。

七、爱奇艺6月票房榜

一起来看看爱奇艺前两天发布的6月票房分账排行榜！

本月，爱奇艺票房总榜和新片榜排名第一的分别是《超级大山炮之夺宝奇兵》和《龙棺古墓》，上月在新片榜排名第一的《超级大山炮之夺宝奇兵》本月继续勇夺总榜冠军，上线34天（原图30天是错误的），获得了高达1020.9万元的分成。本月新片《龙棺古墓》上线23天，以盗墓探险题材吸引了广大观众，获得436.8万元分成，名列新片榜冠军，总榜亚军。

同样成绩亮眼的新片还有上线23天的《走火枪》，该片由在《余罪》中饰演老傅的香港演员张锦程加盟，喜剧与犯罪元素的碰撞，擦出了别样的火花。在本月取得了新片榜亚军、总榜季军的好成绩。

此外，本月总榜TOP10的第四至第十名都是本月上线新片。它们分别是小孙俪加盟的《逆天侠盗团2—千面贼王》、“6.26国际禁毒日”在爱奇艺上线的《刺儿头》、加入二次元元素的《异能力高手》、《格格的贴身医卫》、《风流刺客》、《狐闹干探》、《摇滚三国》。本月虽然由于政策原因多部网大下架，但是也涌现了一大批同时符合政策要求及市场需求的新片。

八、标签与类型

6月包含有喜剧、爱情和动作三类标签的影片是观众最喜爱的类型，其中惊悚片名次较上周上升一位，犯罪类型排名下降两位。