7月3日，阅文集团（下称阅文）正式提交港股IPO（首次公开募股）申请。

说起阅文你可能比较陌生，但说起榕树下、起点中文网、潇湘书院……你一定有点耳熟，甚至承载了很多文青曾经的青春梦想。

没错，这些曾经知名的网络文学平台如今都归于阅文旗下。它们不仅没有消失，而且还要上市了！

注：阅文集团2014-2016年营收分布

阅文的辉煌前世

中国网络文学以1998年痞子蔡在BBS上连载《第一次的亲密接触》为标志，迎来第一次发展的高潮，当年黄金书屋成立，标志着网络文学平台的萌芽。

其后10多年间，陆续诞生众多网络文学平台，以榕树下、起点中文网、潇湘书院三者最为知名，他们分别创造了不少业界记录：

2002年，榕树下大规模与出版社合作，出版有安妮宝贝《告别薇安》、慕容雪村《成都今夜请将我遗忘》、今何在《若星汉天空》等；

2004年，起点中文网世界ALEXA排名100，成为国内首家跻身世界百强的原创文学网站；

2007年，潇湘书院签约作品《红颜乱》成为当年最热门女生原创小说，创造了出版发行数十万册的销售量；

最辉煌时期，盛大网络“一统江湖”，通过收购、控股等方式直接或间接拥有上述平台，并于2008年成立盛大文学，随即盛大文学占据了整个网络小说市场72%市场份额。

2011 年和2012 年，盛大文学曾两次启动赴美IPO ，第二次启动时盛大文学的估值已经达到50 亿人民币，这也是网络文学发展至顶峰的标志。

被腾讯收购后的转型之路

2013 年，盛大文学出现了两次重大的人事变动，同时，中国的互联网也在发生重大变化：微博、微信等社交媒体崛起，中国网民开始“移动化”、阅读碎片化，给传统的网络文学平台造成一定冲击。

2014年，腾讯以50亿元并购盛大文学，整合了盛大文学以及腾讯文学的资源后成立阅文集团，在全新阅读环境下开始“移动互联网+”的转型。

阅文集团将内容分发渠道扩展至50余家，覆盖PC端、移动端、音频及电纸书等，囊括QQ阅读、起点中文网等业界品牌。其中，QQ阅读作为中国最大的阅读类应用，年增幅超过100%。

此外，移动风潮还覆盖了网文创作领域，手机写作在“作家助手”等阅文技术平台的助推下大幅增长，每年有近70万人在“作家助手”上更新作品，网文创作已突破时间、空间的限制。

同时，为了挽留不断流失的优质作者和垄断市场，阅文开出了业界最高的稿费。比如之前在网络作家富豪榜占据榜首的唐家三少2016年版税收入为1.1亿元，其中一半来自阅文平台。

此外，阅文从商业模式到IP开发也进行了一系列的探索：

#商业模式

阅文先在网络平台中推出VIP付费阅读模式，再到基于网络文学原始IP孵化出影视、游戏、动漫、电影等泛娱乐产业链，与其他平台相比阅文一直走在行业前列。

#平台待遇

2016年阅文为作者发放的稿酬将近10亿！阅文里年薪百万的作家超百人，相较于早期报道的网络文学作家穷到吃泡面、住地下室，阅文让更多网络文学工作者过上了正常的工作生活。

#重视版权

网文市场中最难监管的就是版权，盗版的出现对网文市场冲击严重，因此2016年阅文发起了“中国网络文学版权联盟”，还针对涉及版权的事件提出了诉讼。

#IP输出

作为文创产业开发的核心，IP的多元化开发是阅文盈利的原因之一。在阅文IP开发的商业模式里，以IP为导向来打通文化创意产业，通过自身平台优势、数据分析及社交基因来为下游公司提供系统生态服务，帮助下游公司制作出受到市场追捧的作品。

也正是因为成本高、商业模式不清晰等原因，阅文的毛利在过去几年一直处于负数，直到2016年才扭亏为盈。这取决于阅文及时洞察到IP产业的可挖掘性、高价值性，重新定位并调整模式，成为名副其实的业界唯一“泛娱乐”领域全产业链发展企业。

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