小米昨天公布了7月26日会发布新机小米5X和MIUI 9，同时确认了新机的代言人是娱乐圈当红炸子鸡吴亦凡！

很多资深米粉内心OS大概是：卧槽，劳资再也不要做米粉了，雷军你居然背着我找吴亦凡。

雷军爸爸可不这么想，毕竟我有Are you ok ,他有 freestyle ，也是很match 的嘛。

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众所周知，华为和小米是死对头，米粉和海军也常因谁家手机好用而怼来怼去不可开交。

现在有答案了，因为吴亦凡有发言权，从美的与众不同到拍人更美，到底是种怎样的体验？

凡凡告诉我们大概是这样一种心声：吆，今天我来代言小米手机，性能好价格不贵，变焦双摄拍人更美，MIUI9它的速度快到飞起，你要问为啥是我，因为我的freestyle雷军他不会……

在一份网传的明星代言价码表中，吴亦凡代言费是1000万/两年，活动出场费用是100万/场。

小米手机官方微博平常转发也就几十、几百，多点也就小几千，噱头大点能上个一万多，但昨天公布凡凡作为新代言人后，转发瞬间上12万，只能说粉丝的力量太强大了。

目前看已赚足了眼球，表面上小米和蓝绿大厂目前就只差个距渠道了。按这趋势，吴亦凡死忠粉千千万，每人一部小米5x，雷总的一亿小目标指日可待了。

话说自从雷军的耍猴术收效甚微后，而蓝绿大厂靠线下和明星成功弯道超车，号称互联网手机的小米和从不请明星代言的小米也幡然悔悟，线下和代言两手都要抓，都要硬。

一边是要开一千家小米之家，一边是在请明星代言这条路上一发不可收拾。

这让小米越来越不小米了。

小米选择当红明星代言是希望借此开辟新用户群，比如刘诗诗代言红米pro借以吸引女性用户和，梁朝伟代言小米Note2吸引男性商务群体，后来找初音未来、刘昊然、吴亦凡也是为了给小米拉一批年轻的迷妹过来。

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说起手机代言人，蓝绿大厂开了个说好不好说坏不坏的头，谁红找谁，比如OPPO一款手机签约8个大牌明星，陈伟霆、李易峰、迪丽热巴、TFBOYS、彭于晏、库里、周杰伦、杨幂等，手机发布会甚至成了群星演唱会。

后知后觉的华为也是接二连三的签约国内外大牌明星，曾以4000万高价签约梅西，到张艺兴、关晓彤、吴亦凡和胡歌等。

其实，尴尬的是，很多手机代言人平常自用都是iPhone ，为何还要找他们花那个冤枉钱呢？

名人的脸庞是可以轻而易举吸引粉丝的眼球，但名人代言的产品和品牌不见得会最终在人们心中留下印象。

在广告传播过程中，如果广告没有一个强有力的诉求点作支撑，广告受众的注意力很容易转移到名人身上，导致只记住名人，而忽略产品的现象出现。

美国学者Rajeev Batra曾有研究表示，有人物形象的广告和没有人物形象的广告相比更能引人瞩目，不过用户对产品的认知度却较后者少。

更何况类似吴亦凡这种名人本身代言产品过多，产生了一定的“稀释效应”，很难在消费者心中同该代言名人相联系，甚至会相互混淆。

其实，小米真没必要跟风请代言，走自己的发烧友路线就足够了，米粉就是最好的代言。

于小米而言，关键还是产品，做得出好的产品，前段时间的年度旗舰小米6，无论从外观还是配置都数一数二，就算没有代言人加持，销量还是不会少，而之前的小米MIX黑科技手机更是让很多路人一时转粉，似乎一下子看到了一个将发烧做到极致的大厂应有的节奏。

而请了刘诗诗、吴秀波和梁朝伟代言的红米pro和小米Note2，最终的效果还是不理想，当然并不是说他们三人的感召力有限，实际是产品本身并没有吸引消费者趋之若鹜的地方，再加上时常缺货的状态，让很多人想爱爱不起来。

如果说小米5X本身产品好，请吴亦凡那是锦上添花；产品没亮点，就算请好一百个吴亦凡那也是无济于事。

明星代言只是一方面，真正决定产品口碑的还是要回归到产品本身。

国内的手机品牌们应该把更多的精力放在产品质量与用户体验上，为用户推出更好的产品。

或许苹果是好老师。

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在手机广告营销上，国际大厂苹果是个好老师，属于那种很少找明星代言的品牌，一般营销与宣传也都是围绕产品本身。

历来的苹果手机广告，始终保持着简洁明快的风格，永远突出产品的美，以精美的照片、欢快的音乐，以及绝佳的创意激发人们的购买欲望。

比如苹果的手机广告，通常是街头偌大的广告牌上，挂的是苹果手机用户自己的拍的照片。

记得在去年春节时期上线的新IPad广告，街头公交站牌是一些用户的素描以及插画作品，创意十足，十分亮眼。

在1997年乔布斯终于回归苹果后，作为拯救公司的诸项大手笔之一，就是赋予品牌以伟大的精神。

除了电视广告，乔布斯和团队创造了历史上最令人难忘的一系列平面广告。

面对一开始一些没有创意的提案，乔布斯总会咆哮着说“这太差劲了！我讨厌它！这坨广告公司做出来的狗屎！”

为了做出伟大的东西，即使是一个广告片，乔布斯也总是把自己和别人逼疯。

在广告片发布前夜，凌晨3点乔布斯仍在审阅不同版本，熬了通宵的乔布斯带着一脸倦容出现在第二天早晨的会议上。

据说当乔布斯第一次看到成片时，感动的哭了，今天看来，这样的广告片依然是广告史上的经典之作。

每则广告都有一个伟大的历史人物的黑白肖像，没有文字解释，只有角落的苹果标志和广告语“Think Different”。

配音则是“向那些疯狂的家伙致敬，只有疯狂到认为自己能改变世界的人，才能真正的改变世界。”