作者：樊佩

2017年7月27日-30日，目前全球泛娱乐领域最具影响力的年度盛会——2017ChinaJoy即将拉开帷幕。本次盛会以“同行十五载，共享泛娱乐”为主题，致力于打造全球规模最大的以游戏为主导、覆盖泛娱乐热点领域（包括动漫、二次元、电竞、直播、互联网影视与音乐、网络文学、VR/AR等）的泛娱乐交流平台。

从零到有，从有到走向巅峰，Chinajoy十五年的发展见证了中国数字文化产业发展的起起伏伏，如约而至的ChinaJoy十五周年，可以说是好戏连台，惊喜不断。那么，用游戏撬动泛娱乐，让泛娱乐走向主舞台的ChinaJoy，此时为游戏带来什么？

十五载砥砺同行，泛娱乐百花竞放

ChinaJoy的中文名为：中国国际数码互动娱乐展览会，可见，展会并非只是游戏的盛会，而是一个多元的盛会。但是，从2004年在北京展览馆初次亮相之后，现如今，ChinaJoy已经走过了十五个年头。这十五年里，游戏搭台、泛娱乐唱戏的中国数字文化产业砥砺前行，终得今日的百花竞放。

2004年，第一届ChinaJoy展区总面积仅为1.5万平米，参展厂商总数129家；2017年，ChinaJoy展区总面积达到17万平米，为历史最高，参展商近千家。从1.5万平方米到17万平方米，很难想象中国游戏行业能够发展到今天这种规模。

不仅如此，15年前，ChinaJoy的参展的游戏厂商数量不多，国内展商117家，国际展商12家，而总共展出的145款产品中，国内参展展品仅为39款，可以说对比强烈。现如今，ChinaJoy参展商近千家，国内游戏厂商参展产品更是即将百花齐放。腾讯互娱、网易、盛大游戏、完美世界、空中网、巨人网络、西山居、心动网络、三七互娱、蜗牛数字、4399、JJ比赛、凯撒文化、多益网络、游卡桌游、顺网、乐逗游戏、盖娅互娱、欢聚游戏等一个个游戏厂商都将携核心产品集体亮相。

十五年之后，除了核心展览“中国国际数码互动娱乐展览会”外，ChinaJoy还有了“新家人”：国际智能娱乐硬件展览会（eSmart）、中国国际动漫及衍生品授权展览会（CAWAE），以及全球时尚娱乐APP展览会（Cool Apps）等，展会品牌矩阵涵盖了PC网络游戏、移动游戏、主机游戏、电子竞技、动漫、影视、音乐、网络文学等多种业态，真正成为了全球规模最大的数字化泛娱乐跨界融合、泛娱乐全生态产业交流和展示的服务平台。

而今年，ChinaJoy的惊喜远不止于此：ChinaJoy音乐嘉年华、ChinaJoy电子竞技大赛、ChinaJoy官网视频栏目CJTV、eLive中国娱乐直播大奖“红鹰奖”及颁奖典礼，四大全新官方同期活动将泛娱乐推向高峰。

可以说，随着中国成为全球最大的游戏消费市场和游戏产业综合增速最快的国家，国内游戏厂商的自主研发水平不断提升，中国的游戏出版产业和文化创意产业也已经开始登上国际舞台并崭露头角，而ChinaJoy也走向更加繁荣的泛娱乐时代。

2017ChinaJoy看点有哪些？

作为以游戏为主导、覆盖泛娱乐热点领域（包括动漫、二次元、电竞、直播、互联网影视与音乐、网络文学、VR/AR等）的泛娱乐交流平台，每年的ChinaJoy上，游戏是当仁不让的主角。而今年的ChinaJoy上，游戏项目更是精彩纷呈。

首先，游戏大厂扛鼎之作好戏连台。无论是腾讯娱乐的《英雄联盟》、《王者荣耀》、《穿越火线》、《王者荣耀》等，还是网易游戏的《轩辕剑龙舞云山》、《第五人格》、《魔法禁书目录》、《我的世界》中国版等50多款热门游戏；抑或是盛大游戏的《神无月》、《神域召唤》、《城与龙》、《辐射 避难所》、《龙之谷手游》等16款游戏产品；当然还有巨人网络《球球大作战》、《街篮》、《虚荣》、国战巨制《征途2手游》、国风仙侠大作《仙侠世界2》等，近千家游戏厂商的拿手好戏都将一一上场，致力于为现场观众带来深刻的游戏体验。

其次，电竞赛事此起彼伏。现如今，移动电竞大爆发，无论是用户数量、赛事品类、规模还是周边产品开发等都有了长足进步。而今年的ChinaJoy展会上，已经有巨人网络的《球球大作战》CEST决赛、《街篮》亚太邀请赛以及《虚荣》表演赛；腾讯旗下《英雄联盟》、《王者荣耀》、《穿越火线》等表演赛；更有老牌电竞产品《DOTA2》、《CS:GO》等电竞展示。可以说，在电子竞技赛事异常火爆的今天，以泛娱乐为主的ChinaJoy更是值得期待。

配图为2016ChinaJoy

第三，独立游戏展示自我的舞台。从2015年的ChinaJoy展会上开始，独立游戏就已经备受瞩目。凭借其创新的游戏玩法，独立游戏也已经吸引了诸多厂商的注意力。在独立游戏勃发的今年，在ChinaJoy这个可以展示自我的舞台上，独立游戏是否能够延续之前的佳绩，是否能有更多优秀产品出现，也是游戏领域看点之一。

第四，二次元游戏商机可觅。作为游戏细分领域，二次元吸引了不少游戏厂商的注意。虽然，二次元玩家可以精准定位，又能够对游戏实现主动推广及宣传，但是，仍有不少厂商却不能得门而入。ChinaJoy的舞台是二次元发光发热的舞台，玩家能否从展会上寻找到适合自己的游戏产品，厂商能否在这个舞台上觅得商机，展会上会有多少二次元游戏亮相等，也值得期待。

当然，除了精彩纷呈的游戏产品之外，新技术下的游戏变革创新及丰富多样的游戏周边也是展会看点之一。而在影游联动继续深化的今天，IP产品必将成为本次展会的一大看点。据了解，今年的ChinaJoy展会上，万代南梦宫、腾讯游戏、阿里游戏等都将携带重量级IP作品出场，必将成为展会焦点。

游戏搭台，泛娱乐唱戏，今年的ChinaJoy不仅有异常精彩的游戏产品，融入时尚元素的多项全新活动，包括ChinaJoy音乐嘉年华、ChinaJoy电子竞技大赛、ChinaJoy官网视频栏目CJTV、eLive中国娱乐直播大奖“红鹰奖”及颁奖典礼等更是从线上到线下，打造了全方位的ChinaJoy泛娱乐品牌矩阵。

泛娱乐走上主舞台，游戏厂商机遇与挑战并存

2011年，腾讯集团副总裁程武在国内首次提出“泛娱乐”概念。近年来，随着文化产业的迅速发展，“泛娱乐”已经成为文化领域最受关注的商业模式。据统计，2016年中国“泛娱乐”产业总产值约为4155亿元，2017年预计达到4800亿元。在ChinaJoy的舞台上，泛娱乐也从边缘业务走上了主舞台。

文创资讯认为，ChinaJoy见证了泛娱乐的从无到有，更是用这个多元化的舞台鼓舞了游戏厂商IP的跨界合作、影游互动、漫游联动等泛娱乐战略的发展，舞台的搭建，为泛娱乐创造了展示自我的舞台。

配图为2016ChinaJoy

而当泛娱乐走上ChinaJoy的主舞台，是否就意味着游戏的“风头”会被抢走呢？其实不然。从游戏角度来讲，泛娱乐的出现确实为游戏厂商带来极大的压力，但是，挑战与机遇并存，以游戏为重头戏的ChinaJoy仍是厂商的舞台，并为厂商的游戏产品提供了更多的发展空间。

泛娱乐之下，多样化的娱乐环境可以为游戏厂商提供更加广阔的展示空间，也为游戏厂商“取经”游戏方向提供新的思路，且不少游戏厂商也已经提出了“泛娱乐”的发展战略或正在做泛娱乐的内容，吸引更多的玩家，可以吸引其他行业进行产品合作。可以说，泛娱乐的提出，是游戏与产业融合的趋势，也是游戏厂商发展的方向之一。当然，有利必有弊。如果游戏厂商对泛娱乐趋势不够重视或盲目跟风，也必然在市场上吃亏，最后难以为继。

从2004年到2017年，ChinaJoy已经走到了第15个年头，今年的ChinaJoy拉开帷幕，会有哪些惊喜呈现？泛娱乐产业布局下，游戏厂商们又将展现出怎样的新变化？这些都值得期待！文创资讯也将持续关注。

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