“对不起！”

“请大家不要因为片名海报而错过一部好电影！”

“排片还剩6%，再不看就真的错过了……”

国产电影又搞下跪。

这是“电影《闪光少女》宣发团队集体致歉”。

跪着的七个人——

“排片我去要的”，“预告片我剪的”，“海报我做的”，“策划我出的”，“片名我取的”，“宣传稿我写的”，“二次元我推广的”。

主动揽锅，搞得跟七武士一样悲壮。

事因是，口碑不错的《闪光少女》，票房远不如预期。

截至7月26日上午10点，《闪光少女》票房4千万出头。

与其质量相匹配的合理值，该是多少呢？

1亿+？2亿？

这个另说，目前确实有点低。

当时看完片，因为观影体验挺燃，我也觉得会卖得不错，结果被打脸。

这几年电影市场很热，而这个夏天的暑期档上半场，却非常冷。

7月23日，周日，大盘1.5亿。

有多冷？跟前几年《小时代》首映日的单片票房差不多。

少女你冷，大家都冷。

下跪海报刷屏后，批评声音很多。

“假装在爱电影，爱的还是钱”——似乎爱电影的人爱钱是可耻的，似乎爱电影与爱钱应该划清界限。

对《闪光少女》宣发团队的这次下跪事件，我的态度是，不赞美，也没什么可批的，更不可耻。

不说《闪光少女》这次主创的活儿挺不错，要说爱电影，他们也是不缺的。

知乎上，有这样一个提问——

编剧@鲍鲸鲸 答了一条。

5年前，她和江志强（出钱boss）见面，她给江老板讲了一个都市爱情故事的大纲，江老板不想拍。

临走，江老板说了这么一番话：“鲸鲸，你讲给我的这个故事，一定好卖。但它不新。它是一个很旧的故事。你还年轻，有时间试错，为什么不去做新东西？”

后来，那个“一定好卖”的故事，鲍鲸鲸没写，她写了《闪光少女》。

“老板，这个题材可能会赔。”“但它很新。”

用电影赚钱有什么便捷套路，鲍鲸鲸和江志强都不是生手，没有一点对电影的爱，他们不会搞卖相难测的片子。

再说爱钱，爱钱有什么不好呢。

但在电影、在文学、在艺术这些领域，似乎谈钱总是可耻的。

导演可以不在乎钱，可以不买房不买车，像许鞍华，像蔡明亮，他们只拍自己想拍的作品。

而电影是用钱制造的艺术，得让另外一些人爱钱、有钱，导演才有资金可以拍片。

我要是有钱，就给伍迪·艾伦砸个几千万，来我们村拍部电影。

说回下跪事件。

宣发团队下跪，和主创可能完全没啥关系。

就像去年方励的下跪，和《百鸟朝凤》导演吴天明也没啥关系。

非要说体不体面，下跪自然不体面，姿态自然不好看。

无论在东西方，下跪都有一种屈辱感。

「少女」团队的下跪，和方励大叔的下跪，没有高下之分。

不能说方励是为吴天明两肋插刀，他的下跪就变得高贵，变得容易被人尊重了。

他们的下跪，都是宣传行为。

自己下的跪，自己做的选择，自己承担后果。

方励求排片，少女求大家去看。

下跪海报中，强调片子口碑良好——这也符合事实。

下跪算是吸引眼球，增强曝光率，为了让更多人知道《闪光少女》还不错。

这不恶心，恶心的那种是枉顾事实、偷换概念还进行道德绑架的宣传行为。

比如，烂片《上海王》，导演发公开信：“为什么那些只有“打打杀杀”的电影可以垄断中国电影市场？而《上海王》这部被网友点赞，获业内好评的电影没有排片？”

比如，电影《李雷和韩梅梅》出品方怼豆瓣，怪豆瓣评分不公。

再比如，《夏天19岁的肖像》制片人安晓芬，喊着让院线少排一些《加勒比海盗5》，保护一下她制作的…国产片。

谋生不易，而这种行径，不是故意犯蠢，就是故意使坏。

《闪光少女》宣发的最大问题在于，团队严重高估了“二次元”、“Ab站”的影响力和受众群。

物料、宣传方向因此走歪、变窄。

好好的、难得的一个青春片，可惜了。

票房平平，以及他们的下跪，算是他们的行为后果。

下跪能不能改变票房走向，也很不乐观。

膝盖是他们自己的，愿意跪，就跪吧。

这么些年，跪求种子，跪求真相，跪拜大神，网上喊得我们早已麻木了。

当有中二团队下跪时，很多人却依然感到严重不适，不适到忍不住批评，忍不住教人家应该怎么做。

比起下跪，这种对下跪的不适感，更令我不舒服。

你可以一直站着，永远体面，永葆尊严。

但也应该允许，应该理解，另外一些人不那么体面的行为。