事实上，让避孕套冲向上万米高空是一次蓄谋已久的策划，也是一个星期前“小黄盒”系列营销的后续，或者是“完结篇”。而酷航只是小黄盒众多合作的场景之一，真正的主角是杜蕾斯和蚂蜂窝。

7月21日，杜蕾斯和蚂蜂窝就推出了“小黄盒”，打出的口号是旅行要“尽性”，盒子里面除了一盒避孕套之外，还有不同主题的自由行攻略，比如海岛、荒野、丛林、沙漠等，以及一件“unknown thing”（未知之物），可能是手环，也可能是像《五十度灰》里女主角使用的蒙眼丝带。

详情介绍可以参考以下的广告视频：

这次两家跨界公司合作的原因，无非又是为了它们共同的目标：年轻人。通过吸引眼球的性暗示，两家公司找到了“未知的探索”这样的宣传主题。

“我们在做研究的时候发现，对于我们想沟通的18-25岁这群年轻人来说，‘未知’是非常非常有煽动性和诱惑力的词。”蚂蜂窝未知旅行实验室负责人王雪琳表示，他们在和杜蕾斯团队的沟通过程中提出了“小黄盒”的创意。

去年9月份，蚂蜂窝旗下的“未知旅行实验室”推出了一款1314元的双人自由行产品，限额27位。其最新奇的地方在于，出发时间未知、旅行地点未知、体验项目未知，你需要选择一名旅伴完成这次未知的旅途。这次事件营销后来被杜蕾斯注意到，于是两者开始商讨合作的可能。

“这次杜蕾斯主打的是年轻人，他们喜欢尝鲜、热爱极限运动、愿意冒险和探索，而蚂蜂窝去年的’未知旅行实验室’做的很成功，所以有一个初步的沟通。”北京智创无限有限公司的Bobbi告诉界面新闻记者。这家公司为杜蕾斯提供广告创意。

而小黄盒的创意对于杜蕾斯来说也早就成为日常，它之前跟很多IP合作出多定制盒。据Bobbi称，创造这种跨界、具有互动性的定制盒主要是受到奥利奥的启发。

今年5月，奥利奥曾在天猫旗舰店推出的2万台定制音乐盒在天猫上瞬间售罄。当你把一块奥利奥放进复古的音乐盒的时候，音乐会响起，当你拿下咬一口，再放进去的时候，歌曲会切换。另外，你还可以通过扫码解锁AR的玩法，不同歌曲切换不同的MV。

“作为一个在营销方面有一些创意的品牌，杜蕾斯当然也想推出一款热门的产品，再加上’未知’，再围绕旅行的场景，思考有什么产品可以一起玩起来，之后一起讨论了很多次，最后确定小黄盒=固定产品+未知产品的这个思路。”Bobbi说。

除了酷航，蚂蜂窝和杜蕾斯这次还跟小米、网易、Garmin、700Bike和气味图书馆合作，将他们的产品也放入小黄盒中。

“其实我们接触了很多品牌，不少都蛮保守的，会比较介意跟避孕套品牌合作，最后留下来的都是有胆量和很会玩的。”王雪琳说。

与更多的跨界品牌合作，也是杜蕾斯可以拓展”黄”创意的一种方式。毕竟，每天讲黄段子，人们听多了也会腻。正如Bobbie说的，“从品牌传播上，其实杜蕾斯是想鼓励他们去探索更多可能性，身体上的，场景上的等等，尝试更多的可能性去尽性。”

从效果来看，这次营销还算不错。2万个小黄盒在京东自营店上销售一空。