作者 | 朱婷

2017年网络综艺进入了3.0黄金时代。尽管如此，网综的商业模式还是延续之前电视综艺的套路，广告依然是网综的主要盈利源头。

网综节目数量飙升，市场竞争加剧，只有收获高点击量才有可能从芸芸众生中脱颖而出。这样有点击、有话题的节目才可能吸引到金主爸爸们的青睐。各大网综为了争取广告商预算、博取广告商欢心，也是操碎了心，甚至有内部综艺制作人员称：想广告可比做节目难多了。

今天娱影君就给大家盘点一下网综里那些花样百出的广告植入，看看各大节目组为了money，节操是怎么掉的~

开始前，先给大家安利一波定义。

广告植入：标准的叫法是植入式广告(Product Placement)。指的是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。

“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，通过在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

（定义源于百度百科）

掉节操方式一：中规中矩地掉

代表网综：

《姐姐好饿第二季》、《约吧大明星》

不少网综使用中规中矩的广告植入方式，不雷人也不惊人。具体有哪些呢？↓↓↓

《姐姐好饿》的每期节目欢迎完女神小s就是那句：“接下来，我要做一件很重要的事情，或者就是很重要的工作......”跟之前的电视综艺的广告植入形式差不多，只不过换了一个比较搞笑的小S来念。

《约吧大明星》中最大的金主是怡宝矿泉水，广告植入方式也是常见的萌宠植入，没有什么新意但也不至于引起观众的反感。

掉节操方式二：尴尬地掉

代表网综：《无与伦比的发布会》

《无语伦比的发布会》是由爱奇艺制作的一档明星自助的综艺，主持人是零经验的何洁。这档节目唯一的广告就是“爱奇艺VIP”，大概是没有经历过广告的“锻炼”，何洁每次到节目结尾开始念广告时都尴尬到不行，要么忘词、要么全程跟着提词器在读，real尴~尬~！

参与现场录制的小伙伴表示：何洁念完广告的那一刻，全场都安静得仿佛要窒息。讲真，能把广告念成这种也是没shei了。但即便是这样，每期何洁也还是坚持“尬念”，一期不落。

掉节操方式三：机智地掉

代表网综：

《吐槽大会》、《脑力男人时代》

所谓机智的广告植入，即接广告时毫无违和感，而且总是能在合适的时间加上合适的广告词。

《吐槽大会》作为一档有着超高人气的网综，不仅吐槽吐得好，广告也是打得机智。尤其是姜思达、李诞等几个实力搞笑的段子手，说起广告来那简直就是搞笑又不失内容。

说到李诞，真的是哪儿都有他。《脑力男人时代》里他又在用实力证明不会花式口播广告的段子手不是好司机！

以“脑力”为担当的节目当然得搭配机智的广告，《脑力男人时代》就是这样一档节目。有网友说：脑力男人时代？不，这里是冯导广告时代！在最后一期当中，当得知可以用汇丰信用卡9元买电影票的时候，冯导立马掏出手机，亮出手机里准备已久的电影海报：用汇丰信用卡订票，买多点电影票！

掉节操方式四：一边玩一边掉

代表综艺：

《拜托了冰箱》、《中国有嘻哈》

会玩，还玩得很高级，让wuli观众明知道这是个广告，还是愉快的看完了，然后还能认真地鼓了个掌，点了个赞。

啥也不说，先上图！

作为《拜托了冰箱》里广告植入boy的王嘉尔，每期节目的开始都会用上海话、广东话、英语、韩语等不同的语言读口播，加上他帅萌帅萌的颜值，观众也常常笑着吃下了这剂广告。

另一个好玩的广告植入就是最近火爆到不行的《中国有嘻哈》。节目让rapper们演唱植入了广告的嘻哈音乐，让你明知道是广告还是能愉快地听完整首歌，甚至遇到节奏、词曲不错或者是喜欢的rapper演唱的话，还会再来一遍。娱影君也只能说：会玩！

#hip-hop是你的维他命保持12分的清醒

农夫山泉维他命水马力全开优势占领

麦当劳那么大的小食Fun开闹不休息

那么那么大小食坚持进攻火力

Never循规蹈矩ABSOLUT绝对伏特加有魔力

Cool night有绝对伏特加让胜利更有创意#

不得不说，用创意和音乐，把传统口播广告玩的风生水起讨人喜欢也是一种本事。《中国有嘻哈》这样用rap歌词淋漓尽致地表现金主爸爸的品牌主张和产品特色，用年轻人的沟通方式做年轻人生意的思维，确实令人佩服。

掉节操方式五：丧心病狂地掉

代表综艺：《火星情报局》

要说网综界最丧心病狂的广告，如果《火星情报局》说自己排第二，估计没人敢称自己是第一了。

先是主持人汪涵一本正经的花式口播，“老司机”开车，段子张口就来；

接着是嘉宾们特别“不要脸”却又让人笑不停的互动广告；

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接着是《火星情报局》的必杀技——刘维的歌舞广告秀，期期不重样，rap、流行、摇滚玩个遍，好听得简直让人不忍快进。

这样的广告植入技术堪称一流，不止金主开心，还能让观众享受广告时间，也是大写加粗的牛。一句话：只有你想不到，没有他们做不到的，就是那么酷炫吊炸天。

掉节操方式六：奇葩地掉

小米：掏出来搞事情拍照黑科技的小米手机

纯甄酸牛奶：奶后吐真言

海飞丝：别让你的头屑陪我过夜

咸鱼APP：我X去，这也能卖出去

美年达果味汽水：玩的不够大，别喝美年达

再加上马东、何炅、蔡康永以及各位奇葩们的插科打诨、见缝插针，使得节目与广告共融。甚至各位辩手在紧张比赛辩论之际还会记得cue金主爸爸们。真可谓是，不会打广告的辩手不是好辩手。

除此之外，《奇葩说》作为一档连续火爆四季的网综，在业内也是开拓了一种最具创新的花式广告插播方式，毫不夸张的说，在网综广告界来说是具有里程碑意义的。

掉节操方式七：薛式掉

代表人物：薛之谦

作为网综界近两年的霸屏小能手——薛之谦，可谓是各家网综的广告小能手。会创作、会唱歌、会主持、会开火锅店、会卖衣服、会段子的全民男神薛之谦，凭借快速反应、接梗、抖金句，成功地开启了广告植入的新模式：“薛式广告”。

（口红）

(KFC)

其实，用心观察的话，薛之谦的每一个广告套路，都像极了当下新媒体广告的进化之路。

接下来，娱影君就给大家简单顺一下薛之谦近两年的广告套路。

从2015年开始，薛之谦开始了漫长的长微博广告之路，他对网络词汇运用相当熟练，对热门微博套路也十分了解，这也是他广告成功的关键点。

（类似这样的长微博薛之谦的微博中有很多，感兴趣的可以去翻看)

网友：同样是打广告，陈欧就遭人烦，薛之谦就人人爱，境界的差距真的不是一点半点儿。

随着短视频的兴起，薛之谦的广告形式也就晋升到秒拍短视频。大概就是：自拍+助手拍+粗剪辑+零后期，极简单的视频形式，全靠薛之谦的表演撑起来。↓↓↓

 

紧接着就是上面安利过各大综艺里面的花式口播广告；更厉害的是，一本正经的开起了广告公司：一稿过。

2017年，薛之谦接连接下金立手机、广汽本田2017款CITY锋范等大牌的广告代言。广告形式也大胆玩起了微电影、改编自己歌曲《演员》，歌词与车子的性能很好地做了结合，再加上薛之谦帅酷炫的表演，效果是没的说。

总之，“薛式广告”不论是从形式内容上，还是从其一步步的发展演变模式上，对于网综甚至是整个互联网影视的广告植入，无疑都是值得借鉴和思考的。

有记者采访薛之谦，问他为了打个广告需要那么拼命吗？薛之谦的回答是：穷啊！没办法。

看似简简单单的回答，却道出了网络综艺的现状。早在之前，《火星情报局》出品人李炜就向媒体透露过：现在的网综行业比例呈现的是98:2，即三四百档综艺可能只有8档是好的。而《十三亿分贝》制片人马力更是表示：“估计网综70%都是赔的。”

确实，除了极少数的头部网综有选择广告主的权利，其他大量非头部的网综只有两条路：要么委屈就全，要么慢慢消失。而通常选择前者的最后结局也不会好到哪里去，因为始终站在被动的一方，被淘汰的几率总是大之又大。

中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对2014名受访者进行的调查显示，31.1%的受访者对电视剧中的广告植入非常反感，表示广告植入影响观剧感受；53.2%的受访者表示可以接受，认为毕竟创作者需要营利；7.3%的受访者表示完全不反感，认为寻找广告植入也是观剧乐趣之一；8.4%的受访者表示不好说。

（数据来源：《中国青年报》）

对于目前影视剧中的广告植入，53.5%的受访者觉得植入太频繁，46.0%的受访者觉得有些植入让人哭笑不得，44.3%的受访者觉得生硬的植入可能毁掉一部好剧，33.3%的受访者认为大多数广告植入不走心。此外，可以看到高达21.4%的受访者表示广告植入如果用心也能招人喜欢。

（数据来源：《中国青年报》）

可以看出，在互联网时代，其实多数观众对广告植入还是抱着宽容和理解的态度的，只是目前的广告植入方式还是不甚理想。能否在吸引观众的同时还能抓住各位金主大大们的心，关键还是要看广告的形式和内容，要看节目组是否走心、有亮点。虽然大家都是“向钞票势力低头”，但是这节操掉得也要有姿态、有腔调才行。