在这个自拍风行的年代，对男士来说，打扮也不再只是穿一套好西服、戴块好表那么简单了。各种社交平台和视频节目都在鼓励人们展示出自己最好的一面。男士化妆品也展露出从小众用品走向大众的趋势，未来，它或许会成为化妆品公司的另一个重要盈利点。

近日，欧莱雅英国总经理菲斯麦.萨尔玛(Vismay Sharma)在接受《每日电讯报》采访时表示，男士对化妆品的需求呈快速增长趋势，基于此，未来5-7年内男士化妆品或将入驻百货公司，由“小众品类”成为大众品类。

虽然今天用化妆品的男士还只是少数，但这部分人群正在增长，并且会持续增加。“我这一代人和我儿子那一代人已经很不一样了，对于‘自拍一代’而言，男士用化妆品不会显得‘与众不同’。男士们知道他们可以化妆，其中有些人也已经知道该如何使用这些化妆品。”菲斯麦说。

去年，巴黎欧莱雅就上市了男性适用的True-Match粉底。最近，英国在线零售商ASOS也推出了MMUK男性美妆系列，产品包括遮瑕膏、胡须和眉毛画笔以及睫毛膏。在高端市场，Tom Ford旗下也有包括修眉套件、遮瑕膏在内的男士产品，而且颇受欢迎。 遮瑕膏、眉妆产品是男士使用频率最高的化妆品。

去年6月，雅诗兰黛还在伦敦总部开设了Grooming Station临时门店。这间面积1344平方英尺的门店主要销售艾凡达、倩碧、Lab Series、Tom Ford、Zegna等品牌的产品，男士们可以参与一系列关于美妆、美发的体验活动。

“英国男士美容行业2015年价值10亿英镑，雅诗兰黛集团需要站在这个蓬勃发展的行业前沿。”雅诗兰黛英国和爱尔兰地区总裁克里斯·古德说。

随着男士们对美妆产品使用的增加，他们对美妆技巧的需求也在提升。因此，美妆博主们也会在互联网上教授男士们化妆，从基础的遮瑕到使用眼影、眼线笔的技巧不一而足。

美妆达人Charlotte Tilbury经常在网站上收到男士们提出的需求，希望获得更多关于护肤、化妆的技巧方法。“男士有男性化的美容方法，可以让你在熬夜之后、面试或约会之前看起来状态更好。”

“在现代社会，男士们保持自身良好形象的压力越来越大。从邮件头像到公司视频片录制，无论男女，都需要面对他人的评头论足。”美容专家凯·蒙塔诺(Kay Motano)称。

中国的男士们也不例外。根据欧睿信息咨询公司的调查，预计2016年-2019年中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%，远高于全球的5.8%。而香港贸发局一份研究报告称，2019年内地男性护肤品及化妆品市场的零售额将达19亿元人民币。

在可预见的市场机会面前，包括欧莱雅在内的化妆品公司都在丰富自己男性代言人的名单列表，并增加了他们在YouTube、Instagram等社交平台上的露出机会。

“5年前提到化妆的男人，你可能会想到闪亮的眼影，但在今天，你会想到自然的底妆和舒适的脸部轮廓，并不会特别突兀。”美妆博主Gary Thompson说，“我想我们已经准备好接受‘化妆的男人”。他在True-Match广告中担任男模，这是巴黎欧莱雅第一次邀请男性作为广告主角。

不过，男士普遍化妆的一天不会来得那么快。

就像NPD集团的执行董事和美容行业分析师Larissa Jensen所说，虽然大牌化妆品公司都在不断推广男性化妆品，但真正使用化妆品的男士还是少数，而且他们当中许多还可能只是从女朋友那里借用一点化妆品来遮盖自己的皮肤缺陷。