是什么让我们认为一个角色是善还是恶？这可能与这个角色的设计有关。

想想，我们谈论角色的时候是如何运用颜色的：说一个人心眼坏，英文会用黑色——black hat（译：黑帽）。如果一个人善妒，英文会用绿色——green with envy（译：嫉妒得眼红）。

我们发现，人们经常会在讨论营销和品牌推广的时候引入颜色上的联系。已经有大量文章分析了颜色如何影响我们的情绪或我们关于购物的决定。但在绝大多数情况下，这些文章的可信度并不高。

正如产品及用户体验优化咨询团队HelpScout在其关于色彩心理学的文章中所指出的那样，我们对于颜色的认知在很大程度上受到我们的个人经历、文化背景和个人喜好等因素影响。

但关于颜色如何影响我们对性格和个性的看法，还是有些话可以说道说道。毕竟，当你想起一个恶棍的形象时，他们不太可能穿着一身粉红色，对不对？

我们想要调查研究一下颜色与性格之间的关系。所以我们决定分析一组角色，一组不论对我们还是对许多人来说都非常熟悉并贴近的角色：迪士尼动画人物。

许多人都是看着迪士尼动画长大的。这些动画人物让我们了解，什么样的形象算是一个“英雄”，而一个“恶棍”的形象又是什么样。通过统计一些数据，我们显然可以找到颜色与这些角色性格之间的联系。

颜色是如何影响我们怎样看待迪士尼反派和英雄的？

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这也是为什么我们决定试一试，能否找到迪士尼角色设定中的主要色彩与性格“善良”或“邪恶”之间存在的联系。

深入以后，我们了解到许多迪士尼反派角色将会有更深一些的主色，比如黑色和紫色。我们很好奇，英雄人物的主色会如何反映他们在电影中的性格和角色。

同样，我们也对迪士尼反派角色的颜色设定将会如何影响他们的人物性格充满好奇，尽管他们最后都没办法实现“永远幸福生活”的结局。

为了一探究竟，我们各选择了40名迪士尼英雄和40名迪士尼反派，并挑出了他们的主要色彩。

而在下面这张图表中，我们随机挑选了44个迪士尼人物，正反派各22个。小范围样本的颜色分布与完整样本的结果非常相似。

我们也给每个角色按照正面程度（10至0）和邪恶程度（0至-10）做了排序，看起来道德比较模糊中立的角色在0分左右。我们排序的基础是这些角色的“英雄”品质（包括善良、勇敢和同情心）和他们的“邪恶”品质（比如残忍、贪婪还有报复心）。

这意味着，某些角色虽然最终被认定为英雄，但他们仍然具有贪婪和报复心强等邪恶品质。在这种情况下，此类角色的排名就会比拥有更多英雄品质的角色要低。

免责声明：尽管我们会把某个分数区间的角色看为一个整体进行讨论，但最终结果仍基于我们对于角色的理解和解释。我们也可能在讨论一些角色时过于偏激。但这也挺有趣的，不是吗？

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有些结果在意料之中。正如预期所想，绝大多数反派角色的设定都是较深暗的颜色，比如紫色和黑色。与此同时，像黄色或橙色这样更加明亮、柔和的颜色，主要会在正派人物身上找到。

但对我们来说最为有趣的是，一些比较讨喜的反派人物反而会有正面形象所具备的颜色。同时，尽管最终仍是正面形象，但一些英雄角色在道义立场上更为模糊，他们也会带有一些“邪恶”颜色或者是比他们“英雄”色彩更深一些的暗色。

紫色

如我们所料，紫色绝大多数时候是最邪恶的颜色。这也是有一定道理的，人们通常会把紫色与权力、贵族、奢侈和野心联系在一起。

这些角色特征显然会体现在《睡美人》中的魔女玛琳菲森、《公主与青蛙》中的霍博士，还有《白雪公主与七个小矮人》中的邪恶王后。他们都是以某种方式在追求权力的角色。

但想想这些性格特征在英雄角色上有所体现，就很有趣了。比如，紫色是阿拉丁的设定主颜色，他也的确拥有野心。

《冰雪奇缘》里的安娜同样拥有紫色的设计。尽管她并未拥有任何紫色所代表的邪恶品质，但她拥有一个贵族背景。值得注意的是，作为英雄色的蓝色同样也是她的设定颜色。这就让她的性格有了一个有趣的矛盾，不是吗？

蓝色

蓝色绝对是一个英雄颜色。信任、忠诚、自信和沉稳等性格特征都很适合用蓝色来表现。

在蓝色类别下，有一些绝对的正面人物，比如《疯狂动物城》中的兔子朱迪，《怪物公司》的詹姆斯·P·“萨利”·萨利文，还有灰姑娘辛德瑞拉。但也有一些从反派变身为正派人物的角色，比如《冰雪奇缘》的艾尔莎和《星际宝贝》的史迪奇。

我们同样发现，以蓝色为主颜色设计的反派角色其实都很讨喜。比如《大力士海格力斯》的冥王哈迪斯就是个绝对意义上的反派，但他也是一个搞笑角色。而《海底总动员》里的“鱼儿杀手”达拉·希尔曼还只是一个小孩子。

红色

尽管感觉英雄人物都应该戴一顶红帽子，但我们很惊讶地发现，红色出现在反派角色设定中的频率更高。

但当你想到红色经常与决心还有激情联系在一起时，你可以发现，这些品质其实是正反两派人物都可以具备的。不可否认的是，像《彼得·潘》的虎克船长还有《阿拉丁》里的贾法尔都是个性坚决的角色。

而在英雄人物这边，《超人总动员》里的超人爸爸和《超能陆战队》中的小宏等人物形象，都有着大量的红色元素设计，他们更加体现了我们对于英雄的传统设想。

绿色

绿色通常会与成长、治愈还有安全联系在一起。于是，在英雄人物的设定中，绿色也成为了最常见的颜色。

以绿色为主色来设计的英雄人物也可能在影片中经历了非常多的成长。比如《勇敢传说》的主角梅莉达公主，一开始只是一个跟她母亲关系紧张、非常固执的小姑娘。但到影片最后，她学会了如何站在她母亲的角度思考，也能够放下分歧。

花木兰也是个例子。她从一个待嫁的小女儿成长为一个无畏的女将。还有小美人鱼爱丽儿，她学着如何用自己的双腿走路，并离开大海去追寻梦想中的生活。

黄色

以黄色为主的角色是我们样本中最纯粹正义的角色。印第安公主宝嘉康蒂（《风中奇缘》）、《飞屋环游记》的罗素、白雪公主，还有《美女与野兽》的贝尔，这些人物的设计中都出现了大量的黄色。

一个例外是皮诺曹，虽然他是一个单纯无辜的角色，但他也有撒谎的坏习惯。他的角色设计也用到了一些红色——或许这是一个轻微的“邪恶”象征？

橙色

像黄色一样，橙色是一种明亮而“阳光”的颜色。和你所想的一样，它也是迪士尼英雄正派人物身上最常出现的主要色彩。

我们样本中唯一一个主色是橙色的迪士尼反派角色，是《丛林之书》中的老虎谢利。但它是一只老虎，所以给它的配色加上太多联想意义似乎有点牵强。话虽如此，色彩心理学仍将橙色划分至自私和机会主义，在用的时候别忘了这层含义。

黑色

你可能会以为，我们样本中所有以黑色为主色设定的角色都是坏人。这一类别下的一些反派也的确得到了最高的邪恶指数评分，比如《狮子王》中的刀疤，《小美人鱼》的乌苏拉还有《超能陆战队》的Yokai。

但刀疤和乌苏拉几乎没有可以“转正”的品质了，而Yokai是一个要复杂得多的角色。他服装中一个引人注目的部分就是他的白色面具。也许这是他角色设定中的一些冲突体现？

白色

与我们的设想相反，白色在正反两派的人物身上出现频率差不多。当然，有一些表里如一的正派形象，比如《猫儿历险记》中的杜翠丝，《101斑点狗》中的彭哥。白色通常代表的“无辜”和善良品质，都很适合他们。

但更有意思的是，有些反派人物身上，白色也成了他们的主颜色。

以《疯狂动物城》中的羊副市长为例。我们被引导相信她是一个可人、笨拙的角色，但实际上她是一只披着羊皮的狼。也可以看看《机器人瓦力》中的AUTO，尽管被认定是一个反派，但它其实并不具备任何人性道德。

企业品牌如何利用颜色来传达他们的“个性特征”？

考虑到颜色性格，再看看企业公司为他们的品牌所选的颜色，实在非常有意思。在很多情况下，企业品牌所想传达的个性肯定是通过所选颜色来表达的。

比如蓝色，经常会在金融机构品牌logo中发现。这可能是因为这些公司想要向他们的客户表达信任和忠诚的价值观。

而一份对世界100强品牌的调查发现，蓝色是使用最多的颜色，有33%的企业在logo中使用了蓝色。想想其他行业想要通过获得客户信任达成什么目标，这也就可以理解了。

举个例子，科技公司的logo里，蓝色随处可见：IBM、Bell、通用电气、惠普还有英特尔。他们都是科技领域的大“英雄人物”。

使用频率第二高的是红色，与红色是一个更”邪恶”颜色的想法恰好相反。但这也可能是让诸多品牌选择红色的意义所在，因为你会将红色与力量、干劲还有激情联系在一起。

这正是你可以看到众多红色logo公司的行业所具备的特征，比如快餐品牌。麦当劳、肯德基还有DQ冰雪皇后，都想唤起顾客的干劲和兴奋感。但也像Business Insider在一篇文章中指出的那样，我们选择拥有红色标识的快餐品牌可能并没有多少科学依据。它更可能是与我们童年时代前往这些店铺时对红色留下的正面联想有关。

不过研究也发现，品牌logo使用第三多的颜色是黑色或灰色。为什么呢？这些公司肯定不会打算看起来像“混蛋”吧。

根据众多色彩心理学的研究文章，我们可以知道黑色也意味着优雅、力量和平衡。

汽车公司的logo会更多使用灰色。这赋予了他们一个线条流畅、品质一流的特征。

黑色也会经常用在不少运动品牌的logo上，比如彪马、耐克和阿迪达斯。他们用黑色来体现出力量和速度。同样值得注意的是，白色在他们的logo上扮演了非常重要的角色。黑与白之间的鲜明反差让他们的设计看起来更具有冲击力。

当然，很多人曾批评过对于色彩心理学的研究不可尽信，我们的文章也同理。

很多时候，一个品牌的标志logo如何给他们的观众留下印象，将取决于他们设计中所使用的色彩如何传达出一种特殊的个性。其他的营销方式肯定也会强化我们对于品牌个性的认知，比如他们的社交媒体曝光率、广告内容还有门店设计等。

（翻译：黄璨）