到如今大家都应该对“千禧一代”这个概念耳熟能详了。这个群体的消费者在手机上购物，具有国际眼光，并且不被广告影响。

近日一家市场营销顾问公司Kantar Media发表了一个报告，表明在中国运营的品牌需要采取更加具体以及细节的手段来迎合中国千禧一代，并且对于这二十年间出生的人要运用不同的营销对策，因为二十年间出生的人其中又都有自己不同的消费风格。

“千禧一代”这个概念虽然被大多数欧美国际奢侈品牌用来作为解释一代同龄人的消费行为，但是此报告指出，在中国，这个概念并不是分适用。因为这二十年间出生的“千禧一代”又被细分为了“80后”、“90后”、“00后”，而这样子的分类更被为国人熟悉。

微信的搜索索引结果更加验证了这一发现。从七月二十七号的那一周起，“千禧一代”只被搜索了5588次，而“80后”和“90后”则被搜索了分别高达两百万以及六百万次。

虽然“千禧一代”这个概念因为“80后”和“90后”一些特征的一致性在中国仍然是存在的，但是他们的消费行为仍然需要被区别分析和对待。

Kantar Media还指出，“80后”和“90后”都出生在中国改革开放以后，并且成长在一个比较宽松和富足的经济社会环境下，但是“90后”对品牌的忠诚度比“80后”远远要低。“80”后还比“90”后对品牌的独创性有更高的要求，因为他们觉得独创品牌能够更加帮助他们通过穿着表达自我，也因此更加愿意花大价钱去购买独创的品牌。而“90后”因为经济基础普遍不及“80后”雄厚，则对品牌的打折活动更加关注。

这两个年龄群体还体现出对于消费环境的不同需求。“80后”由于工作和家庭的原因大多选择在家网购，而“90后”则更加喜欢去实体店享受网购所不能提供的购物体验。

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