现在全世界的很多企业都在实行一个叫品牌化的战略。当顾客对某一品牌产生了"依赖感"之后，就会形成一种特定的偏好。品牌化的根本是创造差别使自己与众不同。说白了就是你看到某句话或者某款产品，就可以立刻带入某个品牌，那么就说明这个企业的品牌化营销做得非常成功。

每一个品牌都应该是有灵魂、有个性、有环境特征的。品牌化的建立有助于品牌促进产品销售，树立企业形象，同时扩大产品组合。有利于消费者辨认、识别、选购商品的同时促进产品的改良。

在品牌化营销方面，LV几乎做到了极致，它不像别的品牌，太过于贪心的扩充集团领土，而是尽可能的专注于某一点，让其优秀到足够令人印象深刻后，再去扩充集团版图。

而LV最令人津津乐道的品牌化代表的则是其开创的“旅行文化”，以打造经久耐用、不易磨损的行李箱而著称于世。

一LV品牌化的发展史

Louis Vuitton 可以说是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一，其创造的奢侈品牌LV创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy LouisVuitton集团。"Spirit of Travel旅行的精神"是Louis Vuitton品牌的核心。

（乌婕妮皇后和LV旅行箱）

拿破仑二世登基的时候，法国版图的扩大激起了乌婕妮皇后游历欧洲的兴趣。但是，旅行的乐趣却常常因为一些小问题而大打折扣——那些华美的衣服总是不能妥贴地呆在行李箱中。穷小子Louis Vuitton借自己的手艺，把皇后的衣装巧妙地绑在旅行箱内。就因为这个，从乡下来的年轻人路易很快得到了乌婕妮皇后的留意和信任。、

为皇后服务的过程中，旅行者们的苦乐引起了Louis Vuitton的注意。于是，Louis Vuitton革命性地创制了平顶皮衣箱，改变了原来圆形行李包的面对长途旅行衣服褶皱尴尬局面，并在巴黎开了第一间店铺。1896年，Louis Vuitton的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到21世纪仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布（Monogram Canvas）的样式。

到Louis Vuitton的孙子家斯腾（Gaston）的时代，产品已推至豪华的巅峰，创制出一款款特别用途的箱子，有的备有配上玳瑁和象牙的梳刷及镜子，有的缀以纯银的水晶香水瓶。

LV公司还会应个别顾客的要求，为他们度身订造各式各样的产品。整整一个世纪过去了，印有“LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。

1871年，LV在Scribe大道上开设了一家新店；1875年分店开到了伦敦市中心。公司的发展为产品的创新提供了更坚实的基础：该品牌的经典产品坚硬旅行箱于1889年诞生，它适应长途旅行的颠簸，带给旅行者最需要的安心与舒适——迄今为止，它都是LV的骄傲。

Louis Vuitton的儿子乔治·威登(Georges L。Vuitton)，继承了心灵手巧的家族传统，表现出在小发明上的天赋。1890年，他发明了特殊的锁扣“5-tumbler”——特点在于只要用一把钥匙，就可以打开客户本人所有的LV皮箱，避免了旅行者在裤子上拴一大堆钥匙的麻烦。

就在LV逐渐树立品牌形象的时候，遭到了贪婪的仿制者对其成功的窃取。不过这进一步激发了乔治·威登的创造力——1896年，他在Monogram帆布上印制了著名的“LV”商标，这令LV开始作为品牌象征注入人们的观念。

二LV的品牌化在变革和创新中是如何被运用的

我们可以看到LV品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”作为其设计的出发基础，甚至已经成为了旅行用品最精致的象征。直到现在LV的硬质项依然是无法超越的传奇。就算一直在变革在创新，但LV品牌化却始终贯穿所有的产品，无论换了几个设计师，其理念的传承一直在进行和深化，这点在它的各种系列里一直都有在体现。

1.Monogram Canvas

LV (Louis Vuitton) 图案的第一代。从1896年开始，它一直是LV (Louis Vuitton) 皮件的象征符号，至今历久不衰。具有轻盈、柔软、坚固、耐用、防水及高度防划的特点。

（Monogram Canvas系列）

2.Damier EbeneCanvas

棋盘间纹双色格子帆布，开始于1888年，并于1996年采细腻优雅的棕黄色调重新推出。格子花纹，以咖啡色为主，经久耐用，深受男性的喜爱。

（Damier EbeneCanvas系列）

3.Damier Azur Canvas

棋盘间纹灰白相间格子花纹

（Damier Azur Canvas系列）

4.Monogram Vernis

用传统的Monogram图案作基础，将真皮材质压上时髦的塑料亮面，象征LV充满活力。

（Monogram Vernis系列）

5.Monogram Idylle

以棉麻材料制作的Monogram帆布系列。大方时尚，非常轻盈且耐用，适用于各种场合 。

（Monogram Idylle系列）

6.Monogram Denim

在牛仔布上印制Monogram图案，越玩越年轻的招数吸引各年龄层次的时髦女性 。

（Monogram Denim系列）

7.MonogramMulticolor

这一系列展现的是极富视觉效果和前卫性的Monogram图案，一共使用了33种颜色去表现著名的Canvas系列。图案会随着时间略微褪色而露出帆布底面，但是不会损害产品的品质和耐用性。

（MonogramMulticolor系列）

8.Epi Leather

Epi纹理皮革是从植物中抽取精华，对皮革进行深层染色而成。皮革新颖的独特的双色调，来自纹理表面的闪亮色彩，并具有防水防刮划的特点。一共有黑、棕、绿、黄、蓝、红、橘七个颜色，现代的单色流水皮纹仅在皮件的右下角压印一个LV标志。

（Epi Leather系列）

9.Suhali Leather

山羊皮系列，是一种非常稀有和珍贵的皮革，融合了柔软与坚韧的特质，感性而富有特色。

（Suhali Leather系列）

10.Mahina Leather

2008早春首度推出，牛皮以镭射打孔做出Monogram花色，大尺寸包袋容量超大，底部与提把以铆钉装饰，整个手袋设计个性十足。

（Mahina Leather系列）

11.MonogramCollage

Collage系列在包表面上压印“LOUIS VUITTON PARIS”字样，用轻软的牛皮双面压印，制造出浮雕效果，个性十足。

（MonogramCollage系列）

12.MonogramShimer

Monogram Shimer的珍珠光泽呈现奢华感，以1950年代的眼部彩妆作为灵感，将牛皮鞣制出非常柔软的质感，两种款式都附有流苏吊饰，并有银色与粉色两种选择。

（MonogramShimer系列）

13.Monogram SuedeEmbossed

这一系列在麂皮皮面压印Monogram图案，配以蟒蛇皮手挽或肩带，袋角还有金属牌连LV吊锁装饰，十分别致。

（Monogram SuedeEmbossed系列）

Louis Vuitton的另一个品牌化秘诀就是力求为尊贵的顾客营造一种“家庭”的感觉。品牌一直传达的一个传承的理念，它们不断灌输消费者，他们的产品可以由祖母传给妈妈，妈妈再传给女儿，可以代代相传，无论什么时候你把 LV 的产品拿来修理养护，Louis Vuitton专卖店都是责无旁贷地尽心尽力予以帮助。让一家三代能持续地拥有一个品牌的产品，这对于一个品牌生命力的延续意义非常重大。