作者：伊姐

说到中东，你会想到什么?

沙漠、椰枣、炎热、石油……还有全身裹着黑纱的中东女子。

对化妆品企业而言，或许会觉得无感。因为宗教原因，中东对女性有严格的着装限制，甚至还要蒙着脸。“这能有什么化妆品需求?”

但是，韩国化妆品企业却对中东市场表现出了极大的兴趣，并已经展开一系列行动，进军中东。

LG生活健康和AmorePacific在中东抢占市场

早在2006年，LG生活健康就在约旦开设了第一家中东化妆品店。其旗下化妆品品牌The Face Shop目前已在中东6个国家拥有64家门店，包括沙特阿拉伯和阿联酋。今年2月，The Face Shop又宣布将把业务拓展至卡塔尔和科威特。

2016年，LG生活健康在中东市场上的营业额几乎达到600万美元(约合4048万元人民币)。

AmorePacific集团也紧随其后。今年1月11日，该集团宣布与科威特乃至中东最大的零售企业Alshaya Group签署战略合作协议，正式进入中东市场。

几年前开始，AmorePacific就已经派遣优秀人才到中东学习、调研。去年5月选定迪拜为突入点，成立了AmorePacific中东法人(AMOREPACIFIC ME FZ LLC)。

今年下半年，AmorePacific将在迪拜推出首家Etude House(伊蒂之屋)品牌专卖店。集团官方还表示，之后将把事业扩展到周边的科威特、沙特阿拉伯、卡塔尔、巴林等国家，目标是未来五年平均每年在中东地区盈利1000亿韩元(约合5.87亿元人民币)。

此外，韩国化妆品品牌Tonymoly在沙特阿拉伯和阿联酋开设了5家门店。同时，该品牌的产品也在中东地区的丝芙兰门店中进行销售。

那么，中东地区为什么会吸引韩国化妆品企业前赴后继地赶往呢？当然是去掘金啦。

根据相关调查显示，2015年，中东化妆品市场规模为180亿美元，2020年预计将达到360亿美元，年平均增长速度高达15%，是一个令世界化妆品企业高度关注的市场。

中东市场分为海湾地区和地中海东部地区两个市场。海湾地区包括沙特阿拉伯、巴林、阿联酋、科威特等盛产石油的富裕国家，这些国家的居民收入水平高，对各类高端化妆品需求量大。

而位于地中海东部的巴勒斯坦、约旦、黎巴嫩等国经济水平较差，民众消费能力也较低，对化妆品的需求弱于海湾地区，不过目前也呈现较强的增长势头。

另外，阿联酋等国家已经成为重要的旅游胜地，来自世界各国的游客每年都在迪拜消费大量化妆品。在阿联酋，当地妇女对美容产品的消费占比为25%-30%，而外国游客则占到20%-25%。

想进入中东化妆品市场？你应该知道这些

如果你认为，中东女性裹着黑纱，也应该很少打扮，那可就错了。爱美是女人的天性。严格的着装限制，反而让化妆成为中东女性表现自我的重要手段，尤其是眼部妆容。比如，伊朗女性差不多每个月要购买一支睫毛膏。

彩妆产品的持久性也是中东女性非常关注的一点。因为，中东地区气候常年高温炎热。在阿联酋，夏季足有9个月之长。如何在高温下避免妆容花掉，这是中东女性面临的化妆难题。此外，正因干燥高温的气候，防晒、保湿类产品也非常受欢迎。

有数据显示，中东消费者喜欢香水。在香水开销上，沙特阿拉伯和阿联酋消费者分别排全球第一和第三。2014年，一则针对沙特阿拉伯化妆品市场的调研报告显示，香水占化妆品全部销售额的32.5%，高于基础护肤的 12.5%。

基于宗教文化，中东消费者普遍比较保守，不容易喜欢新事物。消费群体主要为年轻女孩的化妆品品牌更须注意，因为，为她们买单的中东家长们更加保守，所以在产品设计和包装上不宜太破格张扬。

哦，对了，如果你对中东化妆品市场感兴趣，或许还有一个产品品类可以开发，那就是眼部防晒。对于蒙着脸的中东女性而言，眼部的重要性可是无与伦比的。