作者：陈曾义

2016年年初，朝向集团发布了2015年度《朝向白皮书——中国高尔夫行业报告》，报告显示“在近年的经济环境与政策制度的影响下，高尔夫人口呈现下降的趋势，需求进一步萎缩，加剧了中国高尔夫市场供求失衡状态。”被誉为“全球三大主流体育项目之一”的高尔夫似乎在中国迎来寒冬，白皮书给出的数据是中国高尔夫人口仅为100-110万，高尔夫核心人口（年下场打球8轮次及以上的人群）的数量甚至下降到了39万。但仅仅一年半之后，长期深耕高尔夫行业的朝向集团敏锐观察到行业的最新动态，朝向集团常务副总经理孟涛告诉体育大生意：“高尔夫青少年人口正在稳步提升，甚至从去年开始有爆发增长的趋势。”

高尔夫下沉中产家庭，青少年赛事参赛人数创纪录

针对行业当时面临的问题，2015年度白皮书指出“培养新的高尔夫人口、提升增量市场成为当务之急。”而青少年群体无疑是壮大高尔夫最重要的新鲜血液。随着中国经济多年来保持着中高速的增长水平，已经造就近3亿中等收入群体且还将不断增加，其中蕴含着巨量的潜在打球人口，中产家庭子女正对高尔夫这项优雅的运动表现出越来越浓厚的兴趣。

7月底在昆明举办的第二十三届全国青少年高尔夫球锦标赛，报名人数达到452人，实际参赛人数445人，这创造了国内高尔夫赛事参赛人数的新纪录。朝向集团常务副总经理孟涛对此感到十分欣慰，这项全国规模最大的青少年比赛，朝向集团已经连续10年承办。

▼第二十三届全国青少年高尔夫球锦标赛规模创历史之最

按照惯例，每届比赛开赛前一天都会举办欢迎晚宴，为远道而来的球员和家长接风，今年的晚宴规模超过100桌，总人数也超过1000人。“从业24年，我从没见过一个高尔夫比赛的欢迎晚宴有这么大的规模。”孟涛介绍，根据以往的统计，一个青少年球员一般会带1.5—1.8个家长或者陪同人员，但今年明显超过这个比例，从侧面或可说明家长对这项赛事的兴趣越来越大。

对此，孟涛认为这是因为越来越多中产家庭子女加入高尔夫运动，从而导致高尔夫人口从青少年开始基数大增。“在以前，高尔夫青少年群体可能更多是一些富豪的子女，但随着中国经济的快速发展和收入水平的提高，一些中产家庭甚至普通家庭的孩子也加入了这项运动。”孟涛说，“特别是从冯珊珊开始，一些人发现孩子通过高尔夫可以改变子女和家庭的轨迹，这对更多家庭是带动和鼓励。

办赛17年培养出冯珊珊李昊桐 影响力提升“张连伟杯”首次落地澳门

事实上，为中国培养新的高尔夫人口是朝向集团长期以来一直坚持的一项事业，通过赛事提升水平则是重要的方式之一。

近一个月，朝向集团办了3场青少年高尔夫赛事。先是7月28日，为时一周的第二十三届全国青少年高尔夫球锦标赛在昆明落幕；紧接着8月1日，第十七届“张连伟杯”国际青少年高尔夫球邀请赛在华侨城昆明云海谷俱乐部启动；两周之后，2017“张连伟杯”国际青少年高尔夫球澳门公开赛第一次落地妈港，这也是“张连伟杯”创办17年来首次来到境外。

如此密集的赛事背后，是朝向集团长期以来对中国青少年高尔夫的发展倾注心血，其中全国青少年高尔夫球锦标赛朝向集团已经连续承办10届，“张连伟杯”更是朝向集团与高尔夫名宿张连伟一手发起打造的自有IP，如今已经走过17个年头，这也是国内唯一被批准的有国际积分的纯民间组织。而澳门公开赛则是推动“张连伟杯”走出国门的第一步。

▼2017“张连伟”杯国际青少年高尔夫球澳门公开赛奖杯在大三巴牌坊展示

赛事创办人、中国首席职业高尔夫球手张连伟在接受体育大生意专访时，谈及打造“张连伟杯”的初衷，“2001年国内面向青少年的高尔夫赛事非常少，缺赛事就等于没考试，没有赛事就不能发现差距从而提高水平。为了给青少年选手搭建一个交流的平台，我与赛事创办单位朝向集团一拍即合发起了这项赛事。”

长期的坚持换来的回报有目共睹，如今，从这项赛事走出来的冯珊珊、李昊桐、关天朗等一批优秀的高尔夫球手已经站上世界舞台，张连伟对此十分欣慰。“赢过‘张连伟杯’的人都站在中国高尔夫水平的最高峰，但一个冯珊珊不够，一个李昊桐也不够，如果能有100个这样的优秀球手，中国高尔夫才正真站起来了。”张连伟表示，希望为中国高尔夫做更多事情。

▼全国政协副主席何厚铧（中）与澳门青少年高尔夫球协会会长张乐田（左一），中国澳门体育暨奥林匹克委员会会长、中国澳门体育总会联合会会长、澳门青少年高尔夫球协会创会会长马有恒（左二），赛事创办人张连伟（右二），赛事创办单位、朝向集团常务副总经理孟涛（右一）为“张连伟杯”澳门公开赛颁奖

“张连伟杯”从2009年升级为冠军赛后，有了更多国际球员加入，“坦白讲，当时参赛的台湾、东南亚球员水平相对高于高内球员，但经过这些年的切磋交流，国内球员成长迅速，整体水平有明显提升。”孟涛表示，今年男子B组选手李林强以-19杆（65-72-63）摘得冠军，打破了第十五届“张连伟杯”-18的最低夺冠杆数，同时获得了本届赛事的“希望之星”奖项。这让孟涛十分欣喜，“现在国内更多孩子从很小的时候开始就接受系统性训练 ，所以完全有理由相信，他们能取得更大的突破。”

在赛事创办的第17个年头，“张连伟杯”翻开新的一页，这项赛事首次在大陆以外的地方举办，“今年首次来到澳门，希望促进大陆和澳门高尔夫交流，但这只是第一步。”张连伟表示，未来将继续扩大赛事影响力，去到海外办赛。

规模超3000亿，高尔夫没理由不受重视

一方面是高尔夫青少年人口在稳步增长，另一方面是国家从政策层面规范市场环境。今年年初，国家有关部委公布了《国家部委联合公布高尔夫球场清理整治结果》，全国683个高尔夫球场最终保留下来的球场数量为496家。靴子落地，孟涛认为这是好事。“那些活下来的球场终于可以把悬着的心放下来，专心经营。”随着国家对高尔夫市场的进一步规范，高尔夫将”去污名化”，与腐败等负面因素脱钩，并进入新的发展阶段。

▼朝向集团常务副总经理孟涛

孟涛简单算了一笔账，“整顿后全国保留496家球场，如果按一家球场投资5亿元计算，加上这些年土地的增值，价值已经远远超过3000亿元，这都是纯市场化运作的结果。2020中国体育产业总规模预计将达到3万亿，如此体量的高尔夫没有理由不受重视。”

他分析，高尔夫球场将往高档和大众两个方向发展，“高档球场依然受到欢迎，而且会越来越好，但面向大众的也有它的市场，现在很多球场打一场球三四百块钱，价格甚至比网球更便宜，已经和打场羽毛球价格差不多。”

面向大众市场的球场降低高尔夫消费门槛，让更多消费群体有机会接触这项运动，而近年来国内球手成绩在世界舞台的快速提升也大大激发国人兴趣。在女子高尔夫赛场，中国“一姐”冯珊珊已经问鼎大满贯冠军和欧巡赛奖金王，并在去年里约奥运会上斩获铜牌，成为带领中国女子球手前进的头羊；男子方面，张连伟、吴阿顺、梁文冲、张新军等老将表现稳定，后起之秀中李昊桐在大满贯赛英国公开赛上获得第三名，窦泽成赢得韦伯巡回赛冠军杀入美巡赛，双双创造历史。

高尔夫青少年人口正在快速增长，但从业24年的孟涛仍十分冷静，“在中国庞大的人口面前，高尔夫在相当长一段时间内仍属于小众项目。”而朝向集团要做的，仍是默默耕耘。

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