作者：言七七

不上妆就能看到试妆效果、拍张照片就能测试皮肤状况……从最开始的线上试妆APP，到如今线下的各种试妆工具，美妆品牌和门店对AI、AR等高科技的运用，让七七这个95后都觉得自己快要out了。

那么，这些科技在试妆层面的运用，正呈现出什么样的变化和趋势？未来还会有什么样的可能性？

“装备”齐全

随着AI、AR技术的兴起，巴黎欧莱雅、兰芝、雅诗兰黛、植村秀等美妆品牌纷纷开发了试妆APP来满足消费者的线上试妆体验。

2014年9月底，巴黎欧莱雅中文版虚拟试妆APP上市；2016年伊始，兰芝发布最IN移动端试妆APP；2017年6月，雅诗兰黛在其官网和手机APP上增加了试妆相机的新功能。

这些线上试妆APP都是采用增强现实技术，通过手机摄像头，捕捉消费者的面部特征，让消费者如同照镜子一般试妆（详见青眼微信号《添堵︱试妆APP给了你两副面孔》）。

线上试妆APP风起云涌的同时，线下也出现了一批试妆工具，成为品牌和门店吸客的新手法，且在功能上已不断迭代。

法国美妆品牌丝芙兰早于2014年推出的“试妆魔镜”，可捕捉顾客的面部特征，将不同颜色的眼影“涂抹”在眼部的准确位置，顾客转动头部就能从不同角度观察上妆的效果。

今年7月，天猫与雅诗兰黛、植村秀等品牌共同推出的“试妆魔镜”，利用3D建模技术打造，官方称通过对人脸的高精度识别，可实现美瞳、腮红、眼影和唇彩的实时绘制，从而达到逼真、自然的虚拟试妆效果。

七七了解到，丝芙兰、雅诗兰黛、欧莱雅等利用AR技术推出的试妆工具，目前已经可以实现口红、睫毛膏、眼影、眼线、粉底液、腮红、染发、眉部等品类的试妆，可谓是“装备”齐全。

功能多元化

经过两年多的演进，当下新兴试妆工具的功能已然更为多元化。

韩国LG集团品牌综合店NatureCollection，今年8月在韩国江南店推出了搭载AI技术、面向消费者提供多种化妆体验的“智能超市”。据称，消费者只需站在“智能商店”前拍张照片，该仪器即可为消费者的妆容打分并推荐适合其肤质的化妆品。其线上试妆APP“我今天的美妆”同样也可完成此操作。

差不多同一时期，加拿大美妆数字技术公司ModiFace和台湾美妆数字技术开发商PerfectCorp（玩美移动）也分别推出了主打AR技术的手机应用，均有帮助消费者分析自己皮肤状况的功能。其中，用户只需要上传自己的照片，ModiFace平台便会对照片中的皮肤纹理、干燥程度和色泽等进行分析，并给出个人化的护肤建议。

如此多的企业和品牌对试妆工具乐此不疲，自然不是因为有趣或简单地用高科技贴金。重要的是，这些工具可以使消费者直接与产品接触，在一定程度上还能成为流量转化的“杀手锏”。

市场调研公司Kline＆Co.的数据显示，中国和美国是世界上使用美妆类app人口比例最高的国家，分别达到了64%和35%。消费品分析师KellyAlexandre表示，研究表明，有59%的美国消费者愿意使用可以为他们推荐个性化护肤手段的应用。

七七认为，接下来的几年内，试妆APP或将成为化妆品店的标配，且功能会更强大，不仅可以试妆，还具备皮肤测试、推荐产品等功能。大胆猜测一下，或许还会包括下面这些功能：

自动播放提示语音

“嘀！美女，此款产品适合干性肤质人群使用，建议您选购其他类型产品……”不久的将来，消费者也许会在化妆品店听到这样的语音提示。

或许，化妆品店在产品旁边会安置一台小型皮肤测试仪，消费者在选购产品时，仪器会自动检测顾客肤质，当选购不适宜自身肤质的产品时，系统会自动播报提示语音，并推荐适合的产品。

测试皮肤真实年龄

你有没有过“姐姐被叫成阿姨、阿姨被叫成姐姐”的经历？保养得好，整个人显得精气神十足；保养不好就会提前做“大妈”。

或许有一天，品牌或化妆品店会推出能够测试皮肤真实年龄的工具，只需一张照片，系统即可自动测试出顾客当前皮肤的真实年龄，并给出针对性的保养建议。当然，这种工具主要面向30岁以上人群。

自动化妆

“请选择喜爱的产品”，“保湿水、精华乳、面霜……”；“请选择想要的风格”，“清纯可爱风”；5分钟后，“您的妆容已完成！”

不妨大胆想象，以后化妆品店或许会出现自动化妆工具，消费者只需选择自己喜欢的美妆产品以及想要的妆容风格，然后将脸部放入工具内设的化妆间，系统根据所选择的妆容，便可自主预设时间，实现自主上妆。

一直以来，化妆品店的BA总是顾客在购物体验中吐槽的对象（详见青眼微信号《去门店试妆算什么？BA不专业才最尴尬》），这些工具或许会让消费体验轻松愉悦很多，避免购物过程中社交的不适感。