品牌们常把生活美化展现在你面前，在广告中打造一种让人向往的“完美无缺”。宜家却总爱和你聊聊那些生活中的不圆满：离婚、青春期叛逆和争吵。

最近宜家又推出了一支与生活有关的广告——这次关注的是单亲家庭。广告中的单身母亲结束了疲惫的一天打开家门，场景却是青春期的孩子们把家里搞得一团乱：打游戏，看电视，生活垃圾满地丢，没人考虑她的感受。她不堪重负地摔门而出。

当然结尾没那么糟。冷静下来后回家时，发现孩子们正在笨拙地帮她收拾屋子——用的都是宜家的产品。

这支广告由宜家创意代理商Åkestam Holst制作。广告的核心逻辑在于宜家并不试着为顾客提供问题的解决方案，而是说明他们比其他品牌更理解你的压力来源、生活的琐碎有多残酷。即使是画面最后出现的宜家产品，也没解决广告中孩子们不事家务的问题（即使用了宜家收纳屋子里还是挺乱的）。

这其实是宜家在瑞典“Where Life Happens”营销活动的系列广告。该系列去年9月推出了第一支以离婚为主题的广告，广告中与离婚后父亲生活的小男孩来到新家，发现父亲为了消除他的不安，把新家的屋子布置成了与原来完全相同的温馨布局，颇为让人感动。

接着他们又开始关注青春期叛逆。青春期女孩每天回家后就关上房门不愿沟通，父亲则选择耐心地坐在门口，等待她敞开心扉。这支广告中宜家的产品出现的更加低调，只在片尾父亲坐的凳子边加上了一行产品字幕。

今年5月宜家的“Where Life Happens”系列不再刻画家庭冲突——主题是更敏感的“儿童领养”。被领养儿童和即将成为妈妈的女性之间发生了奇妙的化学反应，这其中也离不开宜家的商品。

虽然广告的本质是制造一个看起来完美的场景，让消费者进行自我投射与幻想，见多了消费品品牌中和睦温馨的家庭，或者是自信怡人的变化。但是生活也许平凡乏味甚至不完美，但那才是真实人生。

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