如今，产品设计正成为化妆品不可或缺的开发环节之一。

从本质而言，产品设计是为品牌在竞争中以产品给予消费者更好的视觉、触觉、嗅觉感受，从而达成吸引消费者、获得消费者黏性的目的，最终为品牌和产品获得更多的市场份额。对此，极简主义代表人物迪特·拉姆斯有一个更为直白的表述：好设计是持久的。

为此，《化妆品报》8月刊特别推出“设计驱动”专题，今日，化妆品报微信刊发该系列报道（一）——时光流转，那些让人惊艳的化妆品设计。

设计驱动专题报道（一）

本报记者 陈浩然

设计即产品颜值，很多时候，消费者会因为一款产品设计而产生购买欲望，也会因为某款钟意的设计对产品念念不忘。

在化妆品行业，设计本身就是价值，那便是美。市场策略给了设计理性的动力，而美能证明这个设计的生命力。一个没有美感的设计，再光鲜亮丽也没有生命力，反之，一个具有美感的设计则有锦上添花之效。

时光流转，化妆品行业大浪淘沙，有哪些美丽的设计经久不衰？

1CPB：无可替代的钻面高级感

精细的切割面注入暗紫色光芒，灯光下如钻石般闪耀，这就是贵妇品牌CPB旗下金致乳霜呈现的独特视觉感。

有别于升级之前呈现的金色奢华，2016年版本的设计仿佛蓝紫色水晶矿石，透过折射，给消费者呈现万花筒的绚烂美感。此外，产品的包装盒也特别加入了全新的彩绘设计。

不仅如此，CPB目前的产品线均能看到钻石切割这一元素的运用，比如，晶致眼霜、精华肌底液、亮采柔肤粉、瑰丽唇膏等。

其中，瑰丽唇膏以多面钻石切割的设计、闪光的钻石切面膏体等诸多独特元素深受消费者钟爱；精华肌底液因精致外形及良好的使用感被戏称为“换脸神器手榴弹”；由英国皇家珠宝设计师SHAUN LEANE与CPB联手打造的亮采柔肤粉，也因钻面切割更显立体通透；晶致眼霜除自身无可挑剔的外形，更附有白金宝石形眼部按摩棒，给人高级感。

可以说，近两年CPB之所以名声籍甚，其出彩的产品设计功不可没。

2IPSA茵芙莎：岁月流金水 “流金岁月”

提起资生堂旗下品牌IPSA茵芙莎销量最高、最具认知度的产品，非流金岁月凝润美肤水莫属，在消费在口中，它叫“胖子水”，但这可是个极具美感的“胖子”。

之所以说它“胖”，是因为这款水有200ml，视觉感比较充沛。但瓶身的设计却充满了现代感，抽象的流线型表达岁月流逝之意，两边镀银色的盖子，再加上阳光下泛着金色的液体，“流金岁月”四个字被诠释得淋漓尽致。

此外，瓶身设计如水般具有流动性、中间的凹凸设计方便手拿却增添了玲珑感，透明的瓶身能够清晰地看到化妆水的形态，摒除多余缀饰，这款化妆水反而显得简约而不简单。

3Tatcha：灵感来源于艺伎

Tatcha产品的灵感来自于一卷京东江户时代末期记录艺伎护肤奥秘的稿集，其创始人在稿集的基础上将护肤奥秘与西方艺术结合，创立了Tatcha品牌。

TATCHA产品多以蓝白两色为主，二者交融独具日式风味，面霜产品“头顶”蝴蝶结，也让人联想到艺伎头饰及服装，特征鲜明。而品牌天然手工吸油面纸的包装上，一位艺伎撑着油纸伞，意境深远，与品牌底蕴相呼应。总之，这是个会让消费者因为设计而购买的品牌。

4IOPE气垫粉底：掀起粉底革命

气垫产品最早由韩国品牌IOPE于2008年推出，因此，IOPE也常被消费者称为“气垫鼻祖”。IOPE的气垫，一经推出便与众不同，银白偏灰、金属质感的外形，简洁有力，高端定位弥显。

这款产品的包装设计还采用了阻热清凉容器，即阻断外部热空气，增加产品清凉效果的阻热容器气泵(AIR-PUMP)技术，防止搓泥现象。尖端科技与使用感兼具，符合IOPE高端定位及品牌产品设计的一贯风格。

气垫的设计模拟了蜂巢储蜜原理，将粉底液锁于海绵气垫粉芯的无数细孔内，轻轻按下便有BB霜溢出，这种特殊的存在方式，让BB霜有了不一样的产品体验。同时，气垫产品的包装设计相较于传统粉底液也轻便了许多。

5资生堂：红色蜜露的历史传承

资生堂红色蜜露已历经了8代更新。在资生堂，它也成为见证了集团悠久历史的“世纪之水”。在消费者口中，红色蜜露被称作“资生堂红水”，足见其品牌代表意义。

红色蜜露的瓶身设计更极具艺术性——如建筑物一般的瓶身线条，圆润的球形瓶盖，它呈现出资生堂多年来对美和艺术的追求。

拥有100年底蕴的红色蜜露虽然历史悠久，但其设计一直紧贴当代消费者审美不断更新，单就这一点看，红色蜜露在化妆品界设计领域的地位也当之无愧。

6M·A·C：牛皮纸玩出新花样

2010年夏季，M·A·C携旗下唇膏、胭脂、腮红、眼影等7款产品玩了一次别出心裁的创意——至真“纸”美，为牛皮纸赋予新的时尚定义。

据了解，M·A·C的灵感来自一档设计师选秀节目《天桥骄子》，原名Project Runway。节目中曾有一期要求以报纸为材料设计服装，这赋予了M·A·C至真纸美系列设计灵魂。

牛皮纸服装形制活泼又略带滑稽感，构思极富创造力。M·A·C以纸为原料和灵感进行产品包装设计，旨在创造一份简单、返璞归真的美，让复古气息重返摩登，这也是M·A·C一次大胆的尝试。

7THREE/SUQQU/CHICCA：极简风是主旨

THREE属于日本POLA集团，SUQQU、CHICCA则属于佳丽宝集团。这三大品牌在日本十分风靡，且极具个人风格。

三大品牌中，THREE号称90%以上的产品成分为纯植物萃取，SUQQU与CHICCA均定位高端主打天然抗老，前者被称为“彩妆界的理财产品”，后者的彩妆也时常断货。但是，它们都有一个共同点——极简式的包装设计。

磨砂、玻璃、灰、白打底，线条简单大气，自然不失格调，赏心悦目。光是颜值，恐怕就已经俘获了一大批消费者的心。

8娇兰：幻彩流星粉球 颜值“犯规”

1987年，娇兰将蜜粉创新打造成多色粉球，为行业首创，并延续至今。

2014年，法国娇兰再次推出全新幻彩流星粉球，精致的粉盒，纯手工打造的粉球，紫罗兰的雅致清香，让这款彩妆产品一经推出便笑傲市场。

据了解，这款流星粉一共有7种颜色的粉球，粉色增添清新感、绿色减轻潮红、白色提亮肤色、淡紫色弱化黯沉、金色和珍珠贝母色带来光亮和精致色泽，共同凑成7色神奇的“矫正光”。

这是娇兰首次提出“星钻光”的概念，每个流星幻彩粉球内核都有一颗星钻微粒，一旦与光接触，会使光衍射至新的方向，将肉眼不可见的光线转为可见的校正性光线，从而起到弱化妆感，遮盖脸部瑕疵的功效。

9YSL：星辰口红圣诞限量款 颜值也限量

在一众口红产品知名度和色彩度相当的情况下，YSL星辰系列用极具辨识度的外形打败了众多大牌，成为2016年的当红“炸子鸡”。

YSL星辰是原版的圣诞限量款，最大的亮点即为，将口红外壳设计成了一片闪耀的金色星辰，管身为星砂材质，并用发光的金粉做了封层，膏体的侧面也刻有星星图案。

虽然色号变化不大，但这款产品“心机重重”，方形外壳充斥着华丽又闪亮的金属质感，还有优雅的黑色环带及经典Logo，限量版的产品配上限量的颜值，风头一时无俩。

10Whoo后/LADUREE杜拉丽：公主梦照进现实

Les Merveilleuses de Ladurée是法国奢侈甜点“马卡龙”品牌拉杜丽(Laduree)与日本品牌奥碧虹(Albion)合作推出的彩妆系列，法式宫廷彩妆的高规格调，让消费者的公主梦照进了现实。

其最知名的产品浮世玫瑰经典腮红可谓将法式宫廷风演绎到了极致，优雅包装上精致浮雕若隐若现，玫瑰花瓣隐藏在盒中，犹如一件艺术品，也让个中的贵族气质由内而外自然散发。

与杜拉丽相比，韩国贵妇品牌Whoo后的宫廷风有过之而无不及。镂刻、镶嵌、丝缎，恐怕只有图片能将后的宫廷风精准诠释。

以品牌最受欢迎的产品密贴精华为例，其瓶身设计的底蕴便十分深厚。相传朝鲜时代宫廷的王子公主出生时，其胎盘和诞生时辰会放入专用的胎缸内保管，以维护王室健康和安宁。后则以象征生命力的胎缸为灵感，制成装载秘贴焕然修护精华液的容器，寓意肌肤的自生。包装盒则以存放皇后珍贵饰品的莲花牡丹纹样的箱盒为灵感，彰显产品尊贵。

有了如此深厚的历史底蕴做背书，后的包装设计如此吸睛便也不足为奇了。