作者：姜饼人

上周四，《熊猫杀》第三季收官，今天娱志特别推出相关分析评论。狼人杀从线下的桌游摇身变为数亿播放量的网络节目，作者认为，既得益于游戏本身人与人的猜疑与博弈关系，对于观众，就宛如现实的镜像，也因为赶上了网络直播的好时代。然而，如果没有及时的创新与改变，失宠于资本恐怕也在一夜之间。

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乘着直播而腾飞的“狼人杀”

《Panda Kill》（以下简称为《PK》）第三季已经收官，据官方数据记载，本次直播在线观看人数最多突破780万，累计播放已突破5亿。

《PK》的发家史可以说是一场现实版的狼人杀。

15年6月战旗TV发布《Lying Man》（以下简称为《LM》），在测试了杀人游戏、德州扑克等桌游后，给“狼人杀”这款桌游发了“金水”（注：狼人杀游戏中术语，表示经预言家检验为好人身份），将其定为战旗的王牌自制内容。16年战旗的知名主播大多被熊猫、斗鱼挖走，熊猫在攒聚了大量主播和人气后，于7月推出了《Super Liar》，但因被指抄袭《LM》而停播。9月重新推出《Panda Kill》，同时米未传媒推出《饭局的诱惑》，节目中的“狼人杀”板块在斗鱼上直播。

这三档网综摆脱了传统的“明星+户外+xx”的一元叙事，立足于“狼人杀”、“游戏”等垂直领域，瞄准特定题材而脱颖而出。如今国内网综已经基本解决了分众化的题材“有没有”的问题，现行面对的问题是“好不好”。

《饭局》强调娱乐性。马东解释说：“你会发现我们一群人都未必是高手，更多的其实是角色化和表演。”马东将狼人杀背后的社交性放大，在游戏的表演性上往前迈了一步，更多地去追求其外在表现的娱乐性。《LM》举办“国际狼王比赛”，则致力于在民间找高手，承担了“激活个体”的作用，可以算得上是“网红孵化器”了。《PK》将既有的狼人杀IP资源进行精耕细作，致力于将其品牌化，产业链化，一方面坚持“主播即流量”的宗旨，另一方面培养民间高手，将竞技与娱乐相结合，而事实证明熊猫TV已成功将熊猫杀打造成了重量级的IP。

这三档狼人杀综艺各有千秋，但是让它们都生存下来的是狼人杀这款游戏背后隐藏的“人性”。

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狼人杀网综：自带“金水”

狼人杀的内核是一款社交发言类的游戏，考验玩家的逻辑思维，语言表达，演技，控场能力。这款由欧洲传承到上海的卡牌游戏，4分游戏，6分社交，走红也是青年人社交的需求。能够进入到直播综艺，也正是在于其社交性。

作为一项新兴的大IP，线下桌游吧和综艺节目形成了一个良性循环。综艺节目的铺开会让观众迫不及待地去体验，节目的嘉宾如JY、伍声等人嗅到了线下商机，借势在北京、上海等城市开了线下桌游吧，同时还在熊猫TV、b站上进行狼人杀教学（对游戏进行复盘）；米未也开发了自己的app产品《饭局狼人杀》。对于观众来说，以前看这类综艺有可能是为了娱乐，如今在狼人杀成为网红桌游时，这类综艺成为大家参与游戏的一种方式。大家在看节目的同时，还在弹幕上进行着分析，屌丝意气，挥斥方遒，怒点四狼。这也是《PK》能在同类节目中脱颖而出的重要原因之一，不走纯娱乐、纯竞技路线，而是选择“第三条道路”，熊猫TV还率先打造出了一条“狼人杀”的产业链：狼人杀网杀直播、狼人杀app、狼人杀教学视频、狼人杀知乎live、知乎日报、线下桌游吧，除此之外，还培养了一批自身已经成为IP的狼人杀玩家，如JY。而《PK》只是这条产业链中的一环。

狼人杀和综艺有着良好的化学反应，狼人杀这款游戏本身就是一出互飙演技的大戏，所以对于看惯了各种有台本的明星真人秀的观众而言，观察明星在狼人杀的表现就显得十分新鲜。狼人杀是一项自带矛盾冲突的游戏，作为综艺的基石，对剧本说再见，减少作秀的成分，更能真实地向观众展现出明星们的“人性”。而“人性”是现在诸多节目想表达却又感觉心有余而力不足的东西，狼人杀却能便于诠释。

狼人杀的前身是“杀人游戏”，是1987年前苏联一位心理学系的学生发明的，为了研究游戏背后的心理机制。1997年安德鲁·普洛特金赋予这个游戏“狼人”主题，升级为“狼人杀”。

《连线》杂志认为“杀人游戏”走红是因为1987年苏联处于极权统治之下，发明这个游戏的人是提出了一个根本的问题：信息到底作用有多大？不管是狼人杀还是杀人游戏，“坏人”和“好人”所掌握的信息是不对称的，“坏人”互相知道身份，“神民”是拥有权力的一部分人，“平民”则是不知情，也没有任何功能的人。在游戏中，快感与扮演什么角色有着密切的关系，玩家们在虚构的秩序结构中发挥游戏赋予的角色，希望自己能carry，拿MVP，获得自我满足的愉悦感。安德鲁·普洛特金在2010年接受《连线》杂志采访时表达了他对“杀人游戏”的评价：“我从未见过一款游戏如此纯粹，它不依赖诸如扑克牌那样成熟的道具机制，而是完全依靠人与人之间的猜测与博弈运行。”

如今直播盛行，狼人杀找到了其最好的传播通道。《PK》、《LM》的走红为“得屌丝者得天下”这句话做了注脚。屌丝文化借助互联网产生了长尾效应，在其他综艺还在消费男色时，这边黄毛“不良少年”sol君、葬爱家族囚徒、骚猪嫖老师等，这些不仅从造型还是称呼上来看都非常杀马特的嘉宾却在《PK》上收获了一大批粉丝。

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老树开新花，是不是昙花

借着直播，狼人杀沉寂了十多年后火了起来，但是能火多久呢？

虽说《PK》受众人群稳定，但是群体量还是不如《饭局》，是否能打造成为一个现象级的节目，还需要节目组去寻求新的增长点。另外，熊猫作为游戏平台，直播网络综艺带来的人气是否能够变现？主播在一天天的红起来，薪酬也是水涨船高，毕竟有战旗有着前车之鉴，如何最低成本的留住这些主播也是需要考虑的重要问题。一旦狼人杀网综失宠于资本，花谢就在一夜之间。

《PK》上每一局比赛平均都历时1小时左右，观看时需要注意力全程在线，所以观众很难利用碎片化的时间来进行观看。其次狼人杀建立自己的一套亚文化流行话语体系，如“悍跳”、“退水”、“银水”、“金水”等，虽然建立自己的话语体系有利于玩家们互相建立身份认同，但是却无形中设立了门槛，不利于整个游戏辐射范围的扩大。狼人杀作为一个有门槛的游戏，搬上大荧幕，无法纯娱乐化，而综艺就是要以“娱乐”为主，好玩观众才会爱看，这是重要的前提。虽然有网综《饭局》的铺路，给电视综艺留下了一个可以想象的空间，但是改进、寻求新的痛点，任重而道远。

狼人杀似乎找到了自己最好的时代，人间何处不是狼人杀？我们在不同的局里扮演着不同的角色，有时候我们是掌握关键信息的“神牌”，我们不仅要找出狼人还要让其他好人认同我们；有时候我们是“狼人”，我们要去发现谁是“神牌”，我们要去蛊惑没有任何信息的“平民”；有时候我们是“平民”，我们要去辨别好人、坏人。我们每个人都不是上帝，不能看透所有，在“信息世界”中，我们掌握的信息都是子集，我们还需要去甄别真假；面对不同的人，我们要伪装成不同的角色，但是这不是一个明哲保身的社会，必要的时候还需要牺牲小我。游戏和人生一样，不能全靠一个人carry，锅也不是一个人来背，社会中没有谁能做到独善其身。

狼人杀不需要网络，不需要任何装备，只需要有人。找几个好友，围坐在一起，放下手机，然后抽取卡牌，闭眼，等待天亮……