作者：云掌财经 财努力

在暑期档上映的众多国产大片中，当属《战狼2》表现的最为出色，截止目前已经上映了40多天，票房接近56亿元。这部电影在中国基本达到周所周知的地步，上映首日就破亿票房，第一周的票房就接近10亿人民币，连续四周28天基本都是单日票房冠军。全球票房top100唯一亚洲电影等多项纪录，40%的互联网购票观众手拉手已经能绕地球四圈半，一度成为现象级影片。

然而，《战狼2》一路走来都是磕磕绊绊。

筹拍《战狼2》时，尽管吴京上门热情游说，但几乎所有投资方都拒绝了他。他们不相信吴京能拍出这样一部国际大片。为了筹钱，吴京将别墅抵押，自己出资8000万。

寻找演员，也不顺利，因为开不起高片酬，吴京选择了张翰，只有他愿意无条件出演。就在电影拍摄前一天，原定的女主角突然要求加钱，吴京最终选择了拒绝。

甚至还未上映就传出由于涉及著作改编权侵权纠纷，《战狼2》已陷入了一场千万级别的索赔官司，或无缘暑期档的消息。

排除万难如期上映之后，《战狼2》取得了颇为亮眼的成绩，应该说是华语电影的骄傲，但收官在即，却又被掌控全国影院映前广告市场话语权的万达传媒等4家公司联名投诉影片强行搭载预告片却不支付费用。

价值数亿的2分39秒

8月9日，由北京万达传媒有限公司、分众晶视广告有限公司、北京畅游晶茂电影文化传媒有限公司、时代广告（北京）有限公司四家盖章联名发出的声明函（落款日期为8月1日）称，《战狼2》在影片母盘中强行搭载5条预告片而不支付费用，严重践踏影院广告代理方的合法权益。

有记者注意到，在同档期的影片中，《战狼2》母盘自带的5条预告片时间最长，总时长为2分39秒，预告片播放完之后，即出“龙标”，正片放映开始。四家广告代理商声讨的正是这2分39秒的时间，认为预告片侵蚀了其本来运营的广告时段，但并没有支付这2分39秒的广告费。而这四家公司几乎囊括了目前中国内地市场的影院映前广告。

万达方面指出战狼2的预告片中的广告位，2分39秒的预告积压了10个贴片广告，造成了广告方的利益受损，所以要求战狼2支付电影院2分39秒的广告费。据悉2分39秒在一周6万场的电影院需要支付3230万，算上上映的天数以及剩余的三家公司，这样算的话吴京方面需要支付数亿元的费用。

贴片广告，利益蓝海

无论是行业自律，还是政策领导，5分钟贴片广告的权益到底归属于片方、发行方，还是归属于影院，目前并未有明确的法律规定。因而，《战狼2》母盘搭载的2 分39 秒预告片，是否对影院广告利益构成侵权，发行方、影院广告经营方仍在唇枪舌战。

5分钟贴片广告最贴近电影正片播放的时点，广告到达率更高，广告价值更高。2011 年9 月颁布的行业自律规定“5分钟贴片时间属于片方、发行方”，但2011 年底发布的《关于促进电影制片发行放映协调发展的指导意见》又指出，“待制片发行放映利益调整到合理水平后，电影院广告放映经营权逐步回归到电影院，制片方不再经营贴片广告。”由于相关政策指导并未明确时间，贴片广告权益的归属依旧处于模糊地带，因而《战狼2》产生了强大持续的赚钱效应，也因此爆发了预告片侵权的口舌之争。

眼见着《战狼2》的参与方都在分享这场资本盛宴，但自己运营的广告时段却被预告片侵蚀，这就不难想象，为何《战狼2》母盘搭载了同档期影片中最长的预告片之后，掌控全国影院映前广告市场话语权的四家广告代理商会产生强烈反弹。

《战狼2》是否要赔偿？

完美世界院线总经理吴鹤沪表示：电影本身是商品属性，文化商品也是商品。放映预告片可以，但需要和广告代理方沟通，因为广告代理方把时间买断了。发行主导方北京文化董秘陈晨表示，此事和北京文化无关：“我通过《战狼2》项目宣发主控的总负责人了解到，这不是我们公司做的，因为上面的好多片子（预告片）和公司没关系，至于是谁的不太清楚。可能与片方有关。”母盘自带的预告片一般是跟片方或发行方有关。《战狼2》母盘的预告片是谁做进去的，像是一宗迷案。

广告肯定是收费的，但预告片确是不收费的当广告没那么多，时长没那么长的时候基本不会有此争议。那么战狼2母盘夹带的这2分39秒预告片到底是广告片还是预告片？广告片的话收费应向谁收？收多少？是发行商还是制片方？在双方协商不成的情况下，监管部门无法调和，只能通过诉讼渠道了。这还要看双方提供的协议证据，电影播放业的约定俗成和广播电影业的相关规定，综合考虑才能给双方一个交代。

人红是非多，作为爆款的《战狼2》也同样，但对从一开始就出风口浪尖仍能取得骄人战绩的《战狼2》来说，这一次，也并非过不去的坎。