近年来，我国动漫产业的发展似乎又进入了一个新的阶段，从《大圣归来》、《大鱼海棠》到最近即将上映的《大护法》再到今天的主角《星游记》，“国漫崛起”一说也频频被提及。而随着互联网力量的加入，动漫传播的主要平台开始转移到线上多元化发展。

就在昨天，中国首部动漫网络电影《星游记》成功举办了定档发布会。爱奇艺创始人/CEO龚宇、光线传媒总裁王长田、爱奇艺高级副总裁杨向华、光线传媒彩条屋影业总裁易巧、映美传媒CEO吴延、电影《西游记之大圣归来》导演田晓鹏、《大鱼海棠》导演梁璇、张春，《大护法》导演不思凡等出席。现场宣布《星游记》定档8月11日，将在爱奇艺独家上线。

剧透！2017《星游记》：是延伸也是新剧情

说到这部时隔六年，暖心归来的《星游记》，相信每个动漫爱好者一点也不陌生。2011年《星游记》开始在中央电视台的动漫栏目播出，播放至13集后因不明原因停播，引起该作品粉丝的强烈不满。从2011年到2017年，六年时间，让无数动漫迷们千呼万唤的《星游记》就以网络电影的形式回归，也是别有一番韵味。

在发布会上，导演、编剧等主创团队纷纷回应了粉丝们最关心的《星游记》的剧情问题，“是延伸也是新剧情”这是编剧刘磊给出的回答。具体有哪些新看点呢？娱影君也帮大家get到了其中最关键的部分，归纳起来就是：麦当从小孩成长为少年，笛亚也从小女孩蜕变为美少年，而咕咚还是那个天真单纯的兔子国外。

爱奇艺+光线传媒+《星游记》=？

光线传媒彩条屋出品、映美传媒发行、爱奇艺独家上线，如此强大的阵容之下，《星游记》的归来和上线，究竟会给网络电影行业以及整个动漫产业带来些什么？

在正式探讨这个问题之前，不妨先简单回顾一下中国动漫的发展历程。动漫，一般认为是“动画+漫画”的缩写，将动画和漫画这两个相关的内容合并在一起，至少涵盖动画、漫画和游戏三方面。

（图片来自互联网）

而实际上，最开始的时候大多是称作动画片，动漫一说是近几年慢慢形成的。从1906年世界上第一部动画诞生,到20年后中国四个姓万的兄弟制作了中国第一部独创动画《大闹画室》,再到如今中国原创动漫的重新兴起，国漫历程用五个字来形容，即历久而弥新。

1. 诞生——意气风发！ （1941年《铁扇公主》）

2. 兴盛——中国学派！（新中国成立以后《骄傲的将军》、《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《金色的海螺》）

3. 衰退——外来冲击！（80年代：外国《变形金刚》、《米老鼠与唐老鸭》、《铁臂阿童木》、《蓝精灵》、《聪明的一休》；中国《黑猫警长》、《三毛流浪记》、《葫芦兄弟》、《邋遢大王奇遇记》、《舒克和贝塔》）

4. 现状——不忘初心！（《大圣归来》、《大鱼海棠》、《大护法》、《星游记》）

就当下来看，作为中国首部动漫网络电影，《星游记》绝对算得上是一次里程碑式的尝试。首先带来的就是两个字——创新。

有创新的地方就有突破。《星游记》是中国少有的优秀的原创动漫，而此次选择网络电影的方式上线传播，可谓是内容+形式的双重创新。发布会上，《西游记之大圣归来》导演田晓鹏表示很看好网络动画电影的前景，且有机会也会尝试网络付费的模式，《大鱼海棠》导演梁璇、张春也有推出番外篇的打算。传统电影公司入局网络电影领域，必将引起外界对国漫网络电影市场的极大关注，这一点毋庸置疑。

拓宽网络电影的行业边界

在发布会现场，爱奇艺创始人、CEO龚宇说到，在内容付费和内容为王的时代，《星游记》选择互联网发行的纯付费模式播出，是爱奇艺和光线的又一次行业创新，这种创新对于国漫、电影及整个内容产业都有着重要意义。

光线传媒总裁王长田则表示，《星游记》在品质上丝毫不输院线，选择互联网发行，一方面的意义在于打开网络播出的新空间，为中国动画公司找到合适的盈利模式，开创网络动画电影的新潮流；另外一方面，也希望能够借此推动整个电影行业的变革——未来的电影未必只是在大屏幕才能看到，完全可以在互联网上看到，互联网将成为非常重要的播出渠道。

2015年《盗墓笔记》在爱奇艺播出，由此开创了中国网络剧付费的潮流。无论是网剧、网大还是网综，爱奇艺一直走在创新的最前沿，引领整个行业的变革。此次爱奇艺+光线+《星游记》，也体现了爱奇艺作为平台不断寻求优质的合作方和多元IP形式，为拓展网络电影的行业边界所作出的努力。

对于整个网络电影行业来说，近来市场竞争愈发激烈、管控日趋严格，这样的突破与创新无疑又让大家看到了网络电影的希望。易燃易爆炸的《星游记》、强强联手的爱奇艺+光线传媒，都在另一个维度再次点亮网络电影市场，燃起了无数电影从业者、投资者们内心的小宇宙。

借用龚宇的话来说：“我们希望这个创新能够成功，如果成功，我们就开拓了一个特别广阔的天地，让更多优秀的、有情怀有抱负的创作人员能踏进这个天地，让更多网络和观众能看到。这是一种回报，这种回报是很难用金钱和数字描述的！”

好内容搭配好平台，绝对是国漫崛起的垫脚石

早在之前，许多分析国漫现状的行业人士就指出当下中国动漫所面临的两大问题：第一是需要找回国产动画的基因，即属于自己的语言，这样才能摆脱低动的刻板印象，提高影响力；第二就是动画必须盈利，才能吸引更多的动画人才。

根据中国产业信息网的《2017年中国动漫市场发展现状》显示，我国动漫产业目前正处于高速发展时期。2010 年，中国动漫行业产值仅为471 亿元，2015 年我国的动漫产业的总产值已经达到1131 亿元，2010-2015 年复合增长率近20%。虽然2015 年之后动漫行业产值增速预计将略有放缓，但仍然将保持10%以上的较高年增长，预计中国动漫行业产值在2017年将达到近1500亿元规模。

（2017年中国动漫市场发展现状）

在艾瑞最新发布的《动漫IP与二次元手游的发展研究分析》中可以看到，从2014年到2017年中国二次元用户规模翻一番，其中核心二次元用户规模从0.5亿人增长至0.8亿人，泛二次元用户规模从1亿人增长至2.3亿人。庞大的80后、90后网生代二次元用户群，具有较强的网络使用习惯以及线上付费习惯，这为国产动漫网络电影建立了广泛且庞大的市场基础以及收益空间。

内容制作方负责创新，而盈利就交给平台方去执行，但一切要基于一个很重要的前提：内容要有价值，质量要有保证。这样的搭配，绝对称得上国漫崛起的垫脚石。

据爱奇艺数据显示，该平台网络电影观众与动漫频道观众重合比例接近7成，同时动漫观众在网络上的高粘性和高活跃度也给国漫网络发行提供了极大的信心。

另外，《大鱼海棠》在爱奇艺播放量逾9000万，《西游记之大圣归来》的线上播放量高达2.7亿，优质国产动漫电影在线上表现不亚于热门院线大片，且具备显著长尾效应。国产动漫成为互联网亟待开发的蓝海，而网络大电影的分账模式无疑给了国漫IP开发的线上之路极大助力。

不得不提的是，爱奇艺凭借敏锐的市场洞察力，近三年来持续扶持和深耕国产动漫IP的开发。

在其上个月召开的爱奇艺世界·大会上，爱奇艺携手腾讯影业、二十世纪福斯国际制作、新片场、新浪娱乐等六家业内知名公司，公布了十部热门漫改IP的网络电影片单，在深耕国漫IP的同时，进一步探索中国网络电影市场的可能性。这些影片已陆续杀青，将于今年在爱奇艺独家上线。不难看出，以爱奇艺为代表的视频平台对于动漫的重视程度非同一般。

除了网络电影发行和动漫电影版权采买，早在2014年爱奇艺就开始布局动漫领域，成立爱奇艺动漫创投事业部，全平台全产业链培养动漫用户群。爱奇艺动漫创投事业部先后成功上线《灵域》、《神明之胄》以及《龙心战纪》等多部优秀国产动漫作品，每部作品播放量都成功破亿。目前爱奇艺已初步形成动漫付费用户的集聚效应，为线上动漫电影市场拓展奠定了基础。

爱奇艺高级副总裁杨向华表示，爱奇艺一直以开放的态度联合各方合作伙伴加入到网络电影生态，专业国漫力量的注入和资源跨界整合，势必会给网络大电影及中国电影产业带来新的生命力，也给青年电影人才带来更多的机会。

国漫崛起之路任重而道远

纵观当下的中国动漫市场，值得欣喜的是，以哔哩哔哩动画、爱奇艺等为代表的动漫平台正大肆兴起，给那些有能力制作优秀原创漫画内容的创作者提供了一个很好的展示机会，这对于国漫的发展来说，无疑是一个可喜可贺的现象。不仅如此，互联网平台较低的投放成本，动漫平台在提供机会的同时还为那些缺少资金和口碑积累的早期创作者发表动漫产品和交流信息提供便利得渠道。

再者，近年来，政府支持动漫产业发展的政策也不断出台。“十三五”规划指出，要实现把包括动漫产业在内的文化产业建设成国民经济的支柱。随着供给侧改革的不断深入，政府将进一步促进优化消费结构，实现消费品不断升级，而文化消费提升是消费升级的重要组成部分。

可以预见的是，今后政府对于动漫产业的支持力度也是有增无减的。

回到当下的动漫市场，虽然中国动漫趋势可喜，现状良好，但想要更加久远且良性发展，仍然还有诸多的难关需要攻克。如何更好地平衡作品的商业性与艺术性，如何培育动画人才、提高制作技术，如何在跨国合作和传播中协调文化差异，如何在产业化进程中不迷失方向，如何更加多元化的传播动漫......都是未来国产动画需要考虑的问题。

写在最后：作为网络电影行业的一份子，娱影君与众多动漫迷们一样期待8.11《星游记》的上线，希望这部中国原创的动漫能通过互联网这个平台被更多人所看到，更加希望广大从业者能从中思考网络电影、中国动漫乃至整个互联网影视的未来。

借用《星游记》的经典台词：让我们再次高高的飞起来，让中国动漫、网络电影再次高高的飞起来！

“拉过勾的事情，就一定要算数。”还记得6年前，你们曾拉钩说过还要继续看《星游记》吗？

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