作者 | 周迪

月报要点速览

★全网点击量14.3亿，环比下降23.6%

★爱奇艺、腾讯、大优酷稳居前三

★各平台上新88影片，独播79部

★影片TOP3：《星游记之风暴法米拉》、《九天玄鸟》、《爱在蜜夜时》

★爱奇艺8月票房榜：《星游记之风暴法米拉》摘得新片榜、总榜冠军

一、8月全网播放情况：环比下降23.6%

2017年8月，网络电影全网播放量为14.3亿，环比下降23.6%。本月全网播放量下降与新片数量大幅度减少以及平台严格核减刷量有关。本月播放量最高单周出现在第32周，全网播放量达3.45亿。

二、平台播放情况：

爱奇艺、腾讯、大优酷稳居前三

本月各平台播放表现方面，排名与上月一致，全网播放量前三强依然由爱奇艺、腾讯、大优酷占领。其中，爱奇艺以63.88%份额蝉联第一，腾讯以19.34%紧随其后，大优酷播放量占比11.74%，排名第三。搜狐平台本月视频播放量较上月减少409万次，排名第四。乐视在本月播放量继续下降，月播放量仅为264万次。

三、8月网络电影市场新动向

1.广电总局发布2017视听新媒体蓝皮书

由国家新闻出版广电总局发展研究中心和网络视听节目管理司共同编著的《中国视听新媒体发展报告(2017)》(以下简称《2017视听新媒体蓝皮书》)发布。《2017视听新媒体蓝皮书》显示，2016年，在总局备案的网剧已达4558部、备案的微电影（网络电影）达5556部、网络动画片197部、网络纪录片140部、网络栏目1616档。截至2016年8月，网络自制视听节目播放量同比增长180%，流量占比从2015年的8%增长到14%。

2016年，我国在线视频市场规模达到609亿元，同比增长56%。爱奇艺、优酷、腾讯视频等主要视频网站付费会员数量增长明显，均宣布有超过2000万的付费会员。截至2016年9月，35.5%的网络视频用户有过付费观看视频的经历，比2015年增长89.8%，实现了近几年内的快速增长。

2.2017“原创plus”网络影视与节目提案大会启动项目征集

2017“原创plus”网络影视与节目提案大会正式启动，面向全社会征集网络影视与节目项目。这是网络视音频领域中第一个综合性原创网生内容版权交易与合作盛会，将于11月28日-29日在成都举行。

3.阿里影业联合优酷成立公司

8月9日，阿里影业发布公告称，将与优酷合资成立一家综艺节目公司和一家艺人经纪公司。阿里影业表示，将持续围绕娱乐产业生态扩展业务，打造电影产业新基础设施。根据公告，阿里影业和优酷合资成立的综艺节目公司，将制作一档旨在提供电影与剧集信息、影剧评及解说，充满娱乐性的综艺节目，揭秘拍摄背后的奇闻趣事。

4.爱奇艺公布视频内容播放量计算标准

8月11日，爱奇艺率先公布视频内容播放量计算标准：剧集、电影、综艺等内容的“播放量”仅包含正片和高相关度卡段的播放量，不包括于明星访谈、综艺桥段等与剧集相关度较低的内容。此外，爱奇艺对正片外的有效播放内容也进行了详细的规定：有效内容包括预告片和花絮内容，预告片主体内容必须与正片在画面、声音上完全一致；花絮分为正片剪辑花絮和未在正片中播出（内容拍摄过程中产生）的内容两类，其中正片花絮也必须与正片在画面、声音上完全一致。此举将对网络视频和文娱行业的标准化起到积极作用，对处在高速发展期的视频娱乐产业起到系统和深远的影响。

5.阿里文学宣布新战略，爱奇艺文学宣布启动“云腾计划”

8月11日，在首届中国“网络文学+”大会上，阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO黎直前表示，中国网络文学需要加快基础设施建设。阿里文学将通过用户触达、商业变现、内容系统建设三方面新基础设施，赋能网络文学，以推动新一轮产业升级。爱奇艺则以“网络文学+生态：文学驱动影视”为主题，宣布正式启动“云腾计划”，爱奇艺文学将向爱奇艺网络剧、爱奇艺网络大电影免费开放共600部IP版权，采用后期收入分成的盈利模式，与合作方同生共荣。

四、上新影片情况

8月，各大视频平台共计上新影片88部，其中独播影片79部，上新影片数量较上月下降近一半，减少了77部。

从各平台新片分布情况来看，爱奇艺以35部独播数排名第一，但本月独播新片数比上月减少61部。大优酷以23部排名第二。爱奇艺新片首24小时播放情况基本比上周下降12.4%，为61.0%。

五、重点影片介绍

时隔六年以网大形式上线的国漫《星游记》第二季《星游记之风暴法米拉》，首24小时点播量破千万，本月点击量3863万次，可谓国漫首次尝试网络付费的破冰之举。

1、良心国漫，创造IP神话

《星游记》被不少国内ACG爱好者评价为“国内热血动漫的基石”，第一季自2011年10月在北京电视台卡酷少儿频道首播以来，受到极大的欢迎。同年11月，《星游记》登录爱奇艺平台，获得1.6亿次的点击率，被漫迷称为国漫良心之作。《星游记》第二季因资金、制作等原因迟迟未推出， 时隔六年，《星游记》摇身一变，以付费网络电影的形式回归，给了漫迷们不小的惊喜。

2、精神股东的不懈支持

《星游记》的粉丝被称为该片的精神股东，无论是线上还是线下，粉丝们都给予《星游记》最大的支持。《星游记》百度贴吧累计发帖近500万，关注用户13万人。《星游记》官方微博粉丝15万人。在上线之前，《星游记》的预约人数已经突破40万。粉丝们不仅为《星游记》充了爱奇艺VIP会员，还在百度贴吧、微博放上购买爱奇艺VIP的链接，充当自来水 。

3、三大公司联合宣发

《星游记》由光线、爱奇艺、映美传媒，三家公司强强联手，尝试创新的国漫发行方式。在发行方式上，《星游记》选择在爱奇艺平台独播，并在“电影”和“动漫”两个板块同时上线。在宣传方面，则是线下、线上全面覆盖。通过线下发布会、观影会、官微与粉丝互动，取得了良好的宣传效果。（想了解更多？戳我回顾）

古装玄幻惊悚片《九天玄鸟》于8月11日在腾讯独家上线，本月点击量2531万。该片大走魔幻仙侠风，吸引了不少观众。

1、古装魔幻仙侠故事

从十二年前的《仙剑奇侠传》到今年大火的《择天记》，古装仙侠题材一直有它的受众人群。从“西游记”到“封神榜”，东方魔幻故事改编的影片总是受到市场的青睐。《九天玄鸟》作为一部古装仙侠片，讲述了千年应龙天神白岩、九天玄鸟离悠瑶、水灵杜泉遇到了千年僵尸扰乱众生，与之抗争的故事。

2、影视导演转型网大

网络电影《九天玄鸟》的导演是曾经执导过《天龙八部》、《神雕侠侣》、《鹿鼎记》等多部金庸武侠剧的于敏。作为一个有多年武侠剧拍摄经验的导演，他执导的电影风格比较新颖、细腻，极重视镜头感，追求画面的极致唯美。

3、槽点满满的雷人服化道

凭良心说，不知道是经费有限还是主创们刻意为之，《九天玄鸟》的服化道还是比较雷人的。男主角杀马特似的假发、女主角弯到额头的鸟羽毛睫毛是影片的雷点也是网友们的槽点。这年头，虽然不喜欢，但享受从头吐槽到尾的观众还是大有人在的。

由MC天佑主演的东北动作喜剧《人间大炮》笑点十足，上线首日点击量336万，本月点击量2978万。

1、东北喜剧强势来袭

充满东北黑泥土味的喜剧片一直是观众的心头好，从拍了N季的《乡村爱情》，到网大爆款《超级大山炮之夺宝奇兵》，东北喜剧可谓百看不腻。《人间大炮》的演员由赵本山统领的东北帮挡纲，赵本山的第三位弟子张小飞出演主角，他曾出演过《刘老根》、《乡村爱情》等多部电影，表演经验和搞笑功底十分深厚。

2、MC天佑吸睛加盟

直播界一哥、喊麦界大神的MC天佑一直是人在哪里，话题就带到哪里，他与赵本山女儿的恋情也一直是媒体关注的焦点。此次天佑加盟《人间大炮》，受到了观众的强势围观，弹幕中对他的评价毁誉参半。不论观众处于何种目的，都实实在在为影片贡献了点击量。

3、搞笑故事中蕴含历史底蕴

自从政策严格之后，许多以喜剧搞笑为卖点的网大，都会加入一些更加深刻的主题和元素。《人间大炮》就在喜剧中加入了文艺气息和历史题材。故事背景发生在1916年，当时是解放前，东北各地土匪四起，该片讲述了小混混大炮带与结拜兄弟二炮、三炮在城中发生了许多啼笑皆非的有趣传奇故事。

在乐视平台独播的《爱在蜜夜时》又名《我的妖姬女友》，本月播放量106万，累计播放量2502万。值得注意的是，该片的点击量集中在月初两天，接下来的一个月的日播放量却很少。

1、新颖的吸血鬼题材

从《夜访吸血鬼》到《暮光之城》，吸血鬼题材在国外影视剧中一直是非常受欢迎的，但因政策原因，我国影视剧中比较少见吸血鬼题材。《爱在蜜夜时》选取了新颖的吸血鬼题材，讲述了一个凡间宅男漫画家和三个妖姬之间的奇遇故事。

2、新生代演员，演技颜值在线

该片的演员阵容可谓即颜又有实力。饰演男主角苏愚的90后演员王星参演过《亲爱的翻译官》、《叶问》等众多影视作品。刘博群、唐婉清参演过《聊斋》、《太平轮》等众多话剧及影视作品，表演实力不容小觑。周子超、张已桂、赵中娟、箐洋、王永峰等都是新生代年轻演员，在片中展现了鲜明的人物特点，形象刻画地十分饱满。

3、魔幻、爱情、中西方元素碰撞

该片中既有西方的吸血鬼——血族，又有东方的捉妖师，两种神秘力量的碰撞使不少观众眼前一亮。吸血鬼之间的明争暗斗，人类与妖姬的禁忌之恋是该片最大的看点，整部片子紧张与轻松共存，感情、叙事张弛有度。

六、8月TOP10总榜及分平台榜单

本月TOP10排行榜中独播影片占9部，本月新片8部，其中上线时间最长的是多平台播放的《我的朋友圈》（105天）。本月腾讯反超爱奇艺，以4部独播影片的成绩领先于其他平台，爱奇艺以3部独播片的成绩紧随其后，优酷2部，搜狐、乐视本周没有影片进入前10。

七、爱奇艺8月票房榜

一起来看看爱奇艺今日发布的8月票房分账排行榜！

本月，爱奇艺票房总榜和新片榜排名皆由《星游记之风暴法米拉》摘得，该片是首次尝试网络付费模式的动画电影，一鸣惊人，本月获得610.8万元票房分成，为国产动画开辟了新的盈利模式。夺得总榜和新片榜亚军的是军事战争题材影片《特种兵王2使命抉择》，该片被爱奇艺评为A级，专为建军90周年而准备，本月获得547.3万元票房分成。7月31日上线的《生化药尸》以289.6万元票房分成位列总榜季军。位列新片榜票房分成季军、总榜第四名的是古装动作悬疑片《御前法医大仵作》，本月获得252.5万元票房分成。

本月总票房榜前十的影片中共有9部新片，除了上述提到的《星游记之风暴法米拉》、《特种兵王2使命抉择》及《御前法医大仵作》，其余六部分别是《无尽日》、《明朝刺客》、《玩命局中局》、《功夫机器侠之北腿》、《五年模拟三年高考》和《总裁的特工宠妻》。《极道少女》以175.1万元票房分成排名新片榜票房分成第十名。

八、标签与类型

8月观众最喜爱的影片标签类型与上月稍有变化，爱情由上周第二晋升为本周第一，喜剧则退居第二名。本周奇幻片上升五个名次，本周排名第四。古装片也进入了标签Top10。

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