题图 / 墓王之王

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这是新国漫研究所第20期

一个行业的重新崛起和发展，会让原有的经典产品脱胎换骨，以崭新的形式呈现在用户面前，这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字，比如“新国货”。

ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础，以每季新出的国漫作品为选题，分析它们在二次元内容产业链上各个环节的概况。

本期，我们选择了《墓王之王》。

墓派武侠动画

《墓王之王》是由铸梦动画制作的原创3D网络动画，第一季《墓王之王麒麟决》于2016年7月在多个视频平台播出，第二季《墓王之王》于5月11日在腾讯视频独播。据官方给出的信息，两季动画的总点击量已经突破10亿。

由于动画中包括了武侠和盗墓等元素，铸梦动画又给这部动画加上了一个新标签——墓派武侠。

《墓王之王》百度指数，目前稳定在1500-3700的水平

为游戏、真人剧定制的动画

目前在中国国内涉足3D武侠类的老牌公司有玄机、若森，新兴的公司以制作《少年锦衣卫》的柏言映画为代表，各家出品的3D武侠动画加起来近10部。显然，以拥有良好群众基础的武侠故事为题材的动画，更容易被国内年轻观众接受，产品的后续衍生开发也更加容易。

因此，成立仅3年的铸梦动画暂停了较早前立项的科幻题材3D动画《异兽生肖》的制作，更改为更适合市场的古装武侠类型动画，又以最近几年异常火热的盗墓探险题材作为故事主线。为了区别于市场上已有的武侠动画，铸梦动画为《墓王之王》提出了“墓派武侠”这个新说法。

2017，铸梦动画获得了腾讯资本、厚德前海数千万A轮融资，将用于墓派武侠和科幻英雄两类动画的制作。

从贴吧、微博等社交媒体里的用户评论来看，《墓王之王》在剧情和动作表现等方面仍有待提高，但是动画的画面和人设还是为其培养出了动画粉丝。

由于动画的制作人石头熊曾任职多玩游戏网，且出品过动画《啦啦啦德玛西亚》，在将动画和后续衍生开发如何更好地融合方面，显然相比国内出身动画行业的制作人更有优势。

在动画里，我们也能看到不少有针对性的设定，可以说这部动画就是为接下来的游戏化和真人剧影视化而定制。

首先是武侠类型属于当下MMORPG手游的主流类型之一，其次是动画里出现的一层层盗墓过关故事剧情，也和大量游戏里的闯关打Boss玩法完全契合。

其次是人设，两男两女的人物设定，是目前国内偶像剧的主角“标配”，而两位男主之间从动作到对话里似有似无的“基情”，也留给女性观众很大的遐想空间。根据微博信息，《墓王之王麒麟决》的真人网剧由淘梦影业和领誉传媒共同出品，目前正在选角中。

不管是为了游戏授权还是真人剧授权，《墓王之王》在剧情、人设方面都有充分的准备。

来自背后资方的巨大压力

在目前的国产网络动画中，为了接下来的衍生授权而定制动画的做法，其实铸梦动画并非第一家，即使是在老牌动画公司出品的新作身上，其实也已经出现了这种苗头。

虽然近年来不少国产网络动画公司发展得很快，但是他们也不得不直面动画作品无法直接变现的窘境。通过授权游戏、授权真人影视剧，包括动画收费，来实现动画项目的最终盈利。

从《墓王之王》第一季的全平台播出到第二季平台独播，可以看到网络动画的播出渠道已经逐渐被视频平台掌握。再加上这些视频平台绝大部分已经开始涉及动画、真人影视剧、游戏领域的投资，所以包括《墓王之王》在内的很多动画作品，已经开始出现被视频网站签下独播权，只有付费或者成为会员才能观看的情况。

这种情况的发生，并非是由网络动画作品的质量作为签约的主导，背后的深层次原因在于，各大视频平台现在已经成为了网络动画制作过程中重要的投资方，动画制作团队势必需要根据泛娱乐化市场和投资方的需求来定制动画的内容。这种动画内容的生产逻辑，与少儿动画的拍摄其实是为了卖玩具类似，有了相对鲜明的市场指向，是动漫行业迈向成熟的标志。

但是这样做的弊端仍然是比较明显的。由于目前在视频平台最为热门的影视内容古装、女性向为主，所以很多已经被视频平台投资了的动画作品也开始根据热门的影视内容类型开始进行内容创作。虽然从商业的角度上看这种做法并没有错，但这也在一定程度上限制了动画五花八门的题材类型，让动画失去了本身应该拥有的天马行空想象力，反而看上去更像真人影视剧，最终失去了原本属于动画这种艺术形式的独有魅力。

在国产动漫行业发展初期，这种做法显然是有利于动画公司生存并且继续发展的一种保障。当然，作为动画公司，如若想长期稳定地发展，初期靠资本，最终还是要靠用户，能够在未来的发展中做到观众、商业双赢，才能称得上是出色的动画公司。