作者：贝塔

小时候，牙杯里放不下一家人的牙刷；长大后，牙膏挤满了洗漱台。

从一天刷一次牙到一天两次，从一家人用一支牙膏到每人两支，除了使用频率及数量上的增多外，牙膏这一产品的功效也愈发多样化，如抗过敏、消炎、祛火、美白去渍、祛口臭以及防蛀固齿等。

近些年来，主打功效型的牙膏品牌队伍也越发壮大，功效型牙膏所宣称的技术也日渐区分。例如9月12日，康王日化战略合作伙伴伦敦大学玛丽皇后学院Robert Hill教授团队，发布的新品无氟BioMin C产品，主打抗敏修复功效，并宣称是以生物玻璃技术来支撑研发。

那么，功效型牙膏以及舒适达、高露洁、云南白药、冷酸灵、皓齿健等纷纷推广的抗敏修复功效是如何发展而来的？

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从中国、印度和埃及的古文字记载来看，公元3000年前，人们就能制造保护牙齿的刷牙制品，也初步了解了牙齿的结构、洁牙的重要性和使用药物治疗牙病的方法。而在“鸡初鸣、咸舆漱”的古代，“牙膏”其实是牙粉，由白垩土、动物骨粉、草药、食盐等成分单一或复配而制成，且使用人群有限。

到了十八世纪，英国开始工业化生产牙粉，使其正式成为一种商品。而后的1840年和1870年，又分别有法国人发明了金属软管，以及美国人发明了以白垩土为磨擦剂、肥皂为清洁剂、甘油为保湿剂的牙膏。最终，1893年，奥地利人Sarg发明了装入软管的牙膏，至此，牙膏算是正式出世了。在这里，贝塔不禁鼓掌，这真是一个条理分明的发明过程啊。

虽然看上去最先发明牙膏的美国似乎没占到便宜，然而1896年，美国高露洁公司推出的高露洁牙膏，则让其声名鹊起。据统计，高露洁与棕榄公司合并后的2002年，高露洁棕榄公司在全球的牙膏销量达30多亿支，在全球牙膏市场占有率高达40%。除高露洁外，狮王、花王、宝洁、汉高等日化巨头也均在牙膏市场发展的初期占据了领先地位。

区别于全球市场，在欧美市场已经开始卖品牌牙膏的时候，中国的牙膏工业尚未起步。1911年，沈阳同昌行生产出的中国第一支牙粉牙膏——“火车头牌牙粉”，揭开了中国牙膏市场的幕布。

| 火车头牌牙粉

1922年，中国化学工业社生产出的中国第一支牙膏——“三星牌牙膏”算是中国牙膏的起步。而后，因中国庞大的人口数量，牙膏市场的发展极为迅猛，到1949年，全国牙膏总产量就有2100万支，而到了2008年中国牙膏行业总产值约102亿元，总产量约为70亿支，出口约7.3万吨。据报道，彼时的中国牙膏市场规模已居世界第一位。

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当市场中出现了多个竞争者，且市场容量达到一定程度之后，生产者必须要让自己的产品有更多吸引受众的差异化特征，从而保留或增加市场份额。

二十世纪四五十年代，由于科学技术及全球牙膏市场的迅猛发展，为了更好地获得市场份额，牙膏品牌及公司纷纷开始在牙膏原本清洁牙齿、减轻口臭、保持口腔清爽感等传统功能外，增加更多的功效。

预防龋齿是最早推出的牙膏功效。1955年，美国宝洁（P&G）公司推出了世界上第一支含氟牙膏——“佳洁士（Crest）牙膏”，1957年，天津牙膏厂推出了中国第一支含氟牙膏——“蓝天氟化钠牙膏”，二者均在市场中获得了成功。除了被认可防龋剂能够预防龋齿外，佳洁士产品中所含的氟化物是第一个获得美国食品药品管理局批准的口腔用品疗效成分。

| 高露洁加氟牙膏

在推出了预防龋齿的“蓝天氟化钠牙膏”后，1973年，天津牙膏厂又推出了中国第一支主打抗敏功效的牙膏“蓝天脱敏牙膏”，这大概是抗敏功效型的早期历史。

而20世纪70年代到90年代期间，又陆续出现了日本狮王的世界上第一支加酶牙膏、美国Den-Mat公司的世界上第一支增白牙膏，以及高露洁含有杀菌剂的第一支全效牙膏。

到了21世纪初，美国的功效型牙膏已占美国牙膏总量的70%，英日德市场该类牙膏产品的比重为50%，我国功效型牙膏的产量也占牙膏总量的60%以上。直至今天，功效型牙膏依然热度不减，甚至是牙膏市场的主要趋势。

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功效型牙膏成为牙膏市场的主要趋势，自有其因由。这里不得不提的一句“废话”是，随着经济的发展，人们的生活水平及生活方式有了很大的改变，普遍较快的生活节奏及相对不健康的生活方式、饮食作息导致人们口腔问题加剧。

据腾讯新闻《事实说报告》联合片仔癀牙膏发布的《2017年中国国民口腔健康状况调查报告》显示，有91.6%的被调查者都曾受到口腔问题的困扰，其中，41岁以上年龄段占比最高，为98.7%。人们对于口腔问题的重视程度也不低，报告数据显示，各个年龄段的被调查者中，认为口腔护理重要的人群比例均达到该年龄段的96%以上。

值得一提的是，主打功效型的牙膏及品牌也各有其宣称的成分及技术，在“氟”被妖魔化以前，中草药、含氟、生物及生物工程技术是较为常见的三大类。

虽然20世纪70年代就有了将生物工程技术应用于牙膏的先河，然而直到近些年才加大了使用，其中很大一部分用于抗敏功效牙膏中。例如舒适达、高露洁均有人工生物材料——生物活性玻璃的抗敏牙膏。而无氟BioMin C、以及即将于10月份上市的皓齿健BIUMIT C与皓齿健BIUMIT F也均含有生物玻璃技术。

虽然这些年来牙膏的概念越来越多，人们的口腔问题也越来越多，但是品牌在概念之外，愿意在技术上下功夫，实在是一件值得庆幸的事。