前段时间，法院宣判了王老吉和加多宝可以共用红罐，算是大团圆结局。以往也有不同品牌可以共用同一个商标的案例，这点对于大众来说可能并没有什么不妥。但是作为品牌来说，它的灵魂就是排他，让别人在记住自己的同时忘记别人！

正因为如此，王老吉在法院宣判可以共用“红罐”之后特别推出了新款“黑凉茶”，很多人都说它是为了更加年轻（它的设计加入了二次元等元素），但小知觉得王老吉真实的目的就是为了和加多宝进行区分，黑色的王老吉袭来，你喜欢吗？

王老吉推出“黑凉茶”，迎合“hiphop”？

王老吉最近推出新款凉茶“黑凉茶”，虽然它升级的配方骨子里还是传统凉茶那一套——由菊花、金银花、夏枯草等中草药制作而成，但它的“制胜法宝”来自反差极大的全新包装。在这款新品中，它整个瓶身都采取了黑色作为主色调，再用粉红、粉蓝、粉绿三色碰撞出各种图案元素。

瓶身上共有了88种图案元素，包括了爱心、游戏手柄、“辣”字、猫咪等，这些是王老吉认为可以代表年轻人态度的图案。王老吉想要瓶身上88种图案来诠释年轻人的狂热，这些狂热包括了女团、手办、漫画书，甚至还有充气娃娃。

整个包装设计有点电玩、二次元风格，看着有点像深夜霓虹灯亮起的街区。这个包装由著名设计师潘虎制作，并获得了2017年红点奖。

这次产品宣传文案打出了：“只要赢一把，我就睡”、“‘微辣’也配叫辣？”、“专制 BUG 就是我们风格”等描写熬夜打游戏、吃火锅、熬夜加班等三种当代年轻人生活的场景，直接点明了这款产品适用的场景 —— 年轻人爆肝（熬夜）暴食之时，希望当代年轻人在紧张工作打游戏的时候，能喝一口凉茶静静心。

为什么那么多的饮料瓶都要不一样？

现在王老吉推出了新品新包装，看上去感觉还不错，但是关于新瓶身和设计饮料界的老大要属可口可乐了。据说可口可乐的经典瓶身就像一位亭亭玉立的少女。有经营意识的亚历山大·山姆森立即到专利局申请专利。当时可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶后，认为非常适合作为可口可乐的玻璃瓶包装。经过一番讨价还价，最后可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。

还有很多饮料瓶和矿泉水瓶身也非常有创意，例如百岁山

这些不同的瓶身设计，其实也是为了品牌服务，为了大众更够更快速地识别、找到你喜欢的那个饮料。其实，这些外观都是知识产权，并且能够申请外观设计专利，提升产品逼格的。

饮料瓶如何申请外观设计专利？

据《专利法》规定，外观设计是指对产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的结合所作出的富有美感并适于工业应用的新设计。

所以，饮料瓶的形状（上面说的可口可乐的瓶身）、图案（王老吉的新品外观图案）以及色彩（黑色、白色）等都能够申请外观设计专利。

这里要说明的是，申请外观设计时，如果指定了颜色，就只能保护这一种颜色，如果不指定颜色，就可以对所有颜色都进行保护。

对于上面说的王老吉黑凉茶，如此有个性的外观，一定会申请外观专利的，但小知检索了一通一无所获，不过，这并不代表王老吉没有申请外观专利。可能是刚申请后还没有公开。小知要说的是像这种推出新品更换包装的大动作，一定要做好知识产权的保护，例如将产品外观设计申请专利、将其外观设计的设计图申请版权，这样才完美。

最近，很多侵权事件都指向外观设计侵权，例如“面包新语”月饼礼盒涉侵权和Crocs“洞洞鞋”被专利无效，都是因为外观设计专利惹的祸。

所以，别拿“豆包不当干料”，别以为外观设计专利不重要，现在是看脸的年代，产品的设计是促成用户直接买单的关键点。