皇上很忙。“朕”不仅要出现在各大电视剧里参与宫斗，还要在中文互联网上引领一股新潮流。

最近，支付宝在台湾推出的系列收钱码迅速吸引了一波关注：“总有刁民想扫朕的码”“奉旨收钱”加上有设计感的刻版字体、皇上、工笔画和印章式的二维码，看上去十分宫廷风。而它出现的场景也十分应景，从桃园机场到101大厦，甚至还有台北故宫的文创商店。

不过这波营销面向的还是大陆游客，注意看下面那行小字“限大陆用户使用”。2015年支付宝宣布进军台湾，和玉山银行合作，推出台湾市场跨境O2O业务。支付宝用户未来到台湾旅游时，也能和在大陆一样直接使用支付宝消费。支付宝商户涵盖了大陆游客们最常光顾的超市便利店、百货公司、台湾伴手礼名店以及热门商圈。

和台北故宫文创产品放在一起，你能体会到这种画风的和谐。要知道，最初这股“朕”的风潮就是发源于此——2013年，台北故宫一款“朕知道了”纸胶带开始在社交网络上爆红。售价200新台币（约合人民币40元）的纸胶带很快就被抢购一空。这第一次让不少年轻人知道，原来博物馆的文创产品可以这么有趣。

随着后来和台北故宫的交流，北京故宫博物院院长单霁翔坦言，最大的收获在于理念变化，“现代化的博物馆如何面对观众，如何进行文化传播”，台北都能给北京带来不少启发。“朕知道了”纸胶带开始真正让北京故宫意识到文创产品有庞大市场，在后来的一系列文创开发中迎头赶上，故宫淘宝带来的“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇走红。

让传统文化和互联网碰撞带来的反差感，正式这波“故宫式营销”走红的秘诀，600岁的故宫正在以前所未有的姿态变得年轻。

而除了故宫文创之外，这种元素也开始被很多品牌运用。最近饿了么也在和故宫的食品天猫店“朕的心意”合作策划了一次有关吃货的营销。

 

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